搜索优化不只是优化标题：淘宝分词结构解析【店铺诊断】-天下网商

文 / 西瓜电商-妖王

最近很多学员遇到流量瓶颈、搜索屏蔽、违规降权和一些自己也搞不明白的问题，而且大部分同学都不知道店铺出了什么问题，就是没有流量或者流量不增长，不赚钱之类的，其实你只是不知道如何进行问题诊断与分析，一步一步的推理出根本问题，干着急是没有用的，要学会定期自己给自己诊断店铺。

该次诊断核心要点：搜索里面标题的那些事。天猫淘宝的标题该怎么写？很多商家认为主要的几个词包含了就OK了。今天的重点是词好了我们怎么去组合摆位，说到这里一定会有人说现在的搜索引擎很智能，它会拆组合关键词，只要你标题里含有这个词就好了，真的是这样的吗？答案是否定的。

店铺的主要问题：

产品的搜索流量和产品实力不匹配，产品的搜索流量太少，按照经验如果手淘首页的流量爆发应该是搜索流量的5-10倍左右，而这个店铺的搜索流量只有手淘首页流量的15/1。

下面来展示一下实验的过程先来上一张图：

这个店通过一些操作的方法流量涨的很快，但是一直不盈利，店主干着急，找了我好几次都没时间诊断，推到昨天下午才看了一下，我们来看一下他的流量渠道：

做淘宝时间比较久的卖家应该发现问题了吧？各流量渠道的访客分布情况不对。按照正常的情况如果手淘首页的访客接近5千，手淘搜索不可能只有300都不到的访客。

所以，可以肯定的是这个产品一定有问题，有什么问题呢？

首先可以排除降权问题，因为手淘首页的访客这么大不可能存在降权的问题，那么其次分析转化等因素。

最终分析下来的问题是关键词有问题，上张图看一下：

这是行业的热词榜，市场行情里面就有。

这是这个主推单品的主要引流的几个关键词。

有没有发现什么问题？

行业里面比较大的几个词：“字帖”、“字帖成人”等等含“字帖”这个词的关键词，在我这款产品里面好像引流效果不好。只有极少数的几个，OK说到这里问题已经很明显了，问题就出在“字帖”这个关键词上。

那下面我们就要到搜索里面验证一下，我们先全标题搜索一下我们的宝贝看一下我们的销量：

501人收货！

接下来我们就要看看我们搜索“字帖成人”在销量排序里面有没有我们的商品。

结果很明显没有，为什么？

先来看一下我们标题里面有没有这个关键字

表面上看是有的，但为什么搜索引擎没有收录我们的产品呢？很多人遇到这样的情况都会认为我们的产品是不是降权了，搜索屏蔽了，答案当然是否定的。因为其他关键词有流量，所以一定是我们自己的问题，就是我们标题写的有问题。

有人会问你怎么这么肯定？我们来看看搜索引擎给我们拆分的关键词是什么样的：

很多人扎眼一看是不是有点晕？这是什么鬼？这是我全标题搜索我的产品然后在网页里面看的源代码。这就是搜索给我们拆分出来的关键词的最小单元。我们可以发现搜素引擎里面没有“字帖”这个词！！！！

为什么呢？

这个就涉及到了搜索的分词的优先级了，用到了我们小学里学的语法问题，主、谓、宾的事了，当“练”和“字”到一起的时候索引擎认为“练字”是谓语是不可拆分的词所以“练字帖”这个词是没有办法拆出“字帖”的，只能拆出“练字”“贴”这两个词，说道这里大家都明白了哈，搜索引擎也是有“主谓宾”的。

接下来我只做了一个事情，把“练”这个字删掉了来看一下结果：

同样的关键词被搜索引擎收录了。就多了一个字。这个不经意的举动让我们把类目大词给屏蔽了……..

再来看一下现在搜索的分词结构：

当没有这个“练”字的时候，“字”和“贴”一起就变成了宾语，又变成了不可拆分的关键词，那之前的那个“练字帖”这个关键词又没有流量了是这样吗？

我们来看一下结果我搜索的是“练字帖成人”：

结果是否定的，有就是宾语是可以拆的吗？

再来上一张修改完的标题几个小时的结果：

今天的研究就到这里吧！

内容是分词结构的知识，但更重要的是希望大家学会诊断店铺的流程和思路。