菁英汇“直钻结合突围班” 助商家玩转直钻推广-天下网商-赋能网商，成就网商

6月8日至10日，由天下网商菁英汇精心打造的第三期“直钻结合突围班”，在阿里巴巴西溪园区正式开课。这是菁英汇团队紧跟平台变化，在直钻工具多次更新变换后推出的一款课程，实行小班化教学，参训商家类目涵盖服饰箱包、美妆饰品、母婴、家居、3C数码、宠物用品等。

课程由淘宝大学认证讲师、百年天猫讲师蒋鹏进行线下授课。蒋鹏（老蒋）老师本身运营实操经验丰富，从09年踏上淘宝创业之路后，先后打造日销千单的单品爆款、创立跻身类目前十名的自主母婴品牌、运营过知名品牌家具类目天猫店铺，精通直通车/钻展精细化推广、品类规划和数据化运营。

在本次直钻结合突围班中，蒋鹏老师首先为菁英汇学员解析了直通车、钻展、自然搜索三者之间的促动逻辑，帮助商家脱离单一推广思维，从全局看待搜索逻辑。又分别从直通车、钻展的功能解析入手，给出了直通车全店标签引流方案、定向标签方案，钻展流量逻辑、功能拆分、流量结构的分析，教会商家如何使用这2种推广工具实现拉新、老客户、老访客的低价引流计划，为淘系卖家的店铺发展全面赋能。

直钻只是辅助，基础才是根基

在开课前，老蒋连夜查看了所有参训商家的店铺情况，针对参训商家存在的普遍问题作出强调：直钻工具是一种辅助，店铺本身的基础才是根基，标题的优化至关重要，从标题着手优化搜索，再与直钻相互促动，效果事半功倍。

针对关键的标题，老蒋提供了自制的关键词选取、筛选工具，现场演示了标题编写的整套方法，特地安排了学员实际操作环节，进行直接辅导。

直钻推广并没有想象的那么难

老蒋告诉大家，根据目前的发展，直钻推广工具在不断更新，功能越来越智能化，作为这个工具的操作人员，需要知道的是“why“，明确内在逻辑。“为什么要这么设置，想达到的目的是什么，怎么样的结果能提升单品、整个店铺的权重，需要怎么跟其他方式结合促动”，这才是关键。

在课程中，老蒋通过案例、后台实操等方式完成了搜索的逻辑演示，带着大家来完成了直通车批量推广，制定了钻展单品推广方案，直钻拉新、老客低价引流方案，对直钻功能进行了充分利用。

学习，需要迎战高考般的紧迫感

这三天集训，早上9点开课，而每天直到晚上9点半，各位学员还在集体自习，打开后台实操白天学到的内容，老蒋也一刻不停地奔走在每个小组之间，手把手指点、纠正，给到对应优化建议，整个教室都弥漫着“学习”的浓郁气息。

通过老师的经验分享，学员间的讨论互动、交流答疑，学员们在直钻推广方面得到了很大的启发和收获，感叹这几天体会到了当年“高考”的充实感和紧张感。课程结束后，学员整理了自己的学习笔记，还主动分享在了学习群内。希望通过这样教、学、练结合的形式，能让每位菁英汇会员的电商团队学有所获、学以致用，共同进步、共同成长。