王思聪投资的分答，是否会成为网红变现的第四种形态？-天下网商

果壳网、在行和分答的创始人 姬十三

文 / 天下网商记者 何承轩

6月28日，在行&分答的创始人姬十三在发布会上宣布该项目获得2500万美元A轮融资。由元璟资本（创始人为阿里“十八罗汉”之一吴泳铭）、红杉资本领投，王思聪的普思资本和罗辑思维参与跟投，估值超1亿美元。

分答这次还公布了上线42天的成绩单：目前累积超过1000万授权用户，33万人开通了答主页面，平台上共产生50万个语音问答，总订单超过1800万元，复购率达到43%。

让知识分子也当“网红”？

尽管姬十三曾一再表示抵触“网红”这个词，但分答app的启动页面上仍然显示着这句宣传语：“十万知识网红等你来问”。

犹如早期的微博一般，这款付费语音问答平台不仅在短时间内吸引了王思聪、汪峰、章子怡、柳岩等当红名人加入，黄健翔、窦文涛、李银河、贾跃亭、茅于轼等不同领域的行家大咖也纷纷涌入。

然而，自分答上线以来，姬十三和他的团队面对最多的问题却是“这个产品到底能红多久？”

这款以知识共享为使命的产品之所以迅速火爆，与那些身为明星的头部用户带来的流量密切相关，而普通用户则较少用它来互相提问。这未免让人心生质疑：当明星带来的流量弱化之后，分答怎么办？

“这款产品才上线几十天，大家给它太多压力了”姬十三在接受媒体采访时说，“既然分答有能力吸引其它平台的明星、网红和大V过来，这不会是一件坏事。”他认为，知识经济+粉丝经济才是“分答”：就是既要留住名人，又要鼓励拥有专业知识却并不出名的科学家、学者们参与回答。

据不完全统计，截至发布会前，医学领域答主计5028人、教育类答主占4366人、职场导师3371人、科研科普工作者共计1881人。姬十三表示，在明星带来了大量的关注及流量的同时，分答将更加关注于各垂直领域内专业知识服务建设。

对于流量的不均衡，他则如此回应，“分答本来就不是社交产品，而是提问工具。当然，一位普通答主也能以精彩的提问或回答，通过朋友圈转发和系统推荐获得更多的拥趸。”

姬十三在发布会上发表演讲

在分答上成名也许会比其它平台更困难。不过，这次发布会传达出一个信号：团队会继续打通在行和分答之间的入口，并且快速迭代，同时开发其他模式的产品来满足用户对各种场景的不同需求。

例如，针对机构用户的特殊需求，分答已经定制化开发了专业工具版。专业工具版的分答将开放PC端的后台管理系统，使得问题能够得到批量管理，答案也能以录音的形式单独上传，团队内部协同工作以及对公账户的结算需求也将会被满足。

“一个产品很难满足人们在所有领域的需求，60秒语音只是切入市场的第一步而已，这只是一种产品形态，以后还会有更多的形式。”姬十三透露，他也不排除未来推出视频问答的可能。

知识直接变现，是否还太超前？

《天下网商》此前的系列报道中，曾将网红变现分为三种形态：第一种是直播红人、网络艺人，他们盈利模式是打赏；第二种是视频红人，最适合广告，传播力强；第三种则是电商或者时尚红人，擅长电商变现。

而主打“知识网红”的分答，会成为网红变现的第四种形态么？

姬十三援引了美国科技作家凯文·凯利的“1000个铁杆粉丝”理论：也就是任何创作艺术作品的人——只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。而这里“铁杆粉丝”是指，无论你创造出什么作品，TA都愿意付费购买。

他认为，当在行或者分答系列的产品成熟到一定程度时，具有专业技能的人士可以不用工作，以分享知识来获得主要的经济来源。虽然，目前大部分行家和答主的收入，还远未达到“稳定可靠”的程度。

而在打造付费内容方面，罗辑思维和米未传媒早已先行一步。这次发布会上，罗辑思维CEO脱不花与米未传媒创始人 CEO马东都在演讲中表示：为知识付费的理念正逐渐被市场以及用户认可。

米未传媒CEO、《奇葩说》主持马东在发布会现场发表演讲

罗辑思维CEO脱不花在发布会现场发表演讲

除了在行&分答以外，罗辑思维的“得到”APP中订阅内容大卖，米未传媒旗下米果文化出品的“好好说话”在喜马拉雅推出数日内，也迅速销售破千万，这些都引起了各界广泛关注。

但是以上这类精致打造的内容，和用户自发生产内容之间仍有差距。在行和分答的面对的最大困难不在于对手，可能还在于自己。

（编辑 / 吴思凡）