十个案例带您读懂阿里巴巴市场营销三大关键词-天下网商-赋能网商，成就网商

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摘要：阿里巴巴集团CMO董本洪在会上发布了阿里巴巴2018市场营销三大关键词：创新、影响力、无中生有，“这是阿里做市场的指导原则，也是我们的作品之所以产生这么大影响力的原因。”

阿里巴巴市场人的活力和创新来源于哪里？近日，阿里巴巴一年一度的市场年会给出了答案。

阿里巴巴集团CMO董本洪在会上发布了阿里巴巴2018市场营销三大关键词：创新、影响力、无中生有，“这是阿里做市场的指导原则，也是我们的作品之所以产生这么大影响力的原因。

如何做到以上三点？在他看来，阿里巴巴作为国际级的互联网公司，市场人要以数据、内容和交互三位一体的方式，用互联网的角度去颠覆、去创造。

同时，年会还颁布了10个Supernova创新大奖，奖励阿里巴巴市场人在过去一年的精彩市场传播案例。

奖项介绍视频：

该奖项是阿里巴巴市场年会的传统保留项目，以创新力、无中生有（资源整合利用）、影响力3个层面作为评选维度，旨在激励市场人在未来持续创新、持续创造，为集团营销不断创造新的价值。“我们鼓励彻底的创新，跟惯性Say Goodbye，从成功的案例思考它的动力，而不是惯性的用套路做市场活动。”董本洪说。

来自阿里集团不同BU的市场人自发组成了筹委会，并邀请阿里巴巴集团CMO董本洪、凯度华通明略中国首席客户官陈思源、BBDO上海首席创意官赖致宇和阳狮传媒突破传播大中华区首席执行官朱京华担当最终评审。

过去一年，阿里市场人爆发出了惊人的创造力和活力，在市场上掀起了许多新的概念，例如“新零售”“全域营销”“无现金城市”，不仅得到市场上的关注，还起到了引领作用。组委会收到了来自15个BU提报的共55个创新项目，终审评选出9个Supernova创新大奖和1个Supernova CMO大奖。

附获奖作品——

Supernova CMO大奖

集团市场奥运-平昌冬奥会全球广告战役

借助奥运赞助的身份，第一次向全球发出阿里的奥运之声 – 相信小的伟大 To The Greatness ofSmall；整个传播战役以三支长版本视频为全球传播的核心，首次向全球传递阿里巴巴企业品牌的价值观（阿里巴巴集团品牌史上首次全球形象广告战役）。

项目视频：

Supernova创新大奖

（以下排名不分先后）

1. 阿里云-专有云断电演练项目

云，在哪里？看不见摸不着。相比看似高大上的小型计算机等昂贵的设施。如何展现他的可靠性与划时代？我们把云搬到了现场，并让它成为活动基础设施的一部分。在1000万人的直播中，随机拔掉电源，验证它的可靠性。全球第一次专有云在业务环境中遭遇的破坏考验。真实创造的技术品牌影响力。

项目视频：

2. 支付宝-无现金城市战役

2017年，线下支付市场刚刚开始形成，没有沉淀出清晰的线下支付心智，微信支付又积极布局，份额步步紧逼，为应对挑战和建立心智，支付宝市场部通过政府、商家、用户、国际四个层面打出无现金城市概念，分别对应无现金城市、无现金联盟，无现金生活和无现金国际，通过一系列的市场活动培养用户支付宝使用习惯，认同支付宝对构建无现金社会的价值和意义。

项目视频：

3.菜鸟-绿动双十一回箱行动

菜鸟联合全国高校社区千名志愿者，首次于2017年双11期间，在全国10座核心城市进行纸箱回收再利用，并为参与的消费者在敦煌沙漠种下绿树作为激励。此事件在双11期间迅速成为全社会公众高度关注的焦点话题，不仅有力地提升了菜鸟品牌影响力，更是在双11关键时期，构建起了菜鸟乃至阿里集团的环保公益心智。

项目视频：

4.天猫-理想生活上天猫

从“上天猫就够了” 到 “理想生活上天猫”，天猫在消费升级的时代背景下，创造了一场商业全盘运动。

项目视频：

5.支付宝-五福新年俗

“五福新年俗”不仅是传统和科技的结合，也是链接几代人的全新话题，在除夕前交换福卡，集齐五福，等待开奖成为了坐在电视前吃饺子、看春晚的另一种乐趣。

项目视频：

6.天猫-天猫小黑盒

天猫小黑盒，2017年横空出世，承载新品，制造惊喜，打造全球新品第一首发平台。