科技猎穹顶之下的商机——那些卖过空气的人
整理/天下网商实习生 李卿晓
如果雾霾继续，未来有一天，这些“空气罐头”或许会成为家庭和人们外出的标配？
几天前，一条“淘宝出售加拿大空气”的消息迅速占领了人们的视野。不知是该惊叹人们的创造力，还是应该对目前的环境状况感到无奈，曾经只存在于人们笑谈之中的“空气罐头”终于走进了大众的真实生活。翻看这位新晋“网红”的前世今生，从“环境标榜”到“雾霾神器”，似乎也能明白为何它最终还是走上了商业之路。
是噱头还是刚需？
一罐来自加拿大初创公司“Vitality Air”的空气对于处在重度雾霾之下的北京人民来说，无疑是除了防霾口罩和空气净化器之外的又一选择。该公司的主要业务就是将来自加拿大不同地区的新鲜空气“Vitality Air”售往全球各地。
据科技网站Tech Insider报道，Vitality Air空气罐头最早在eBay平台上出现，是被人们当做恶搞礼物来购买的，然而在进入中国之后它却迅速走红。第一批产品的500罐空气在中国售罄后，该公司又调运了4000罐到中国，该公司的两位创始人摩西‧林（Moses Lam）和朋友洛伊‧帕克特（Troy Paquette）对中国市场的前景非常看好。
有买家在该公司的淘宝店铺下评价说：“第一次呼吸到外国的空气，有一丝甜，有一丝清新，的确比天津的雾霾闻起来舒服多了！虽然价格稍高一些，但是跟生命比起来还是值得的。”但加拿大呼吸研究中心主任Shawn Aaron说：“除了安慰剂作用之外，我们不知道这个产品对人身体还有什么好处”。同时Tech Insider网站也指出：“目前没有任何研究依据可以证明，这种产品能够像它所描述的那样‘为用户带来旺盛的体力和精神活力’”。
空气罐头的前世
将空气灌装起来制成商品的做法，创始于2014年的Vitality Air公司并不是想到的头一家。早在1919年，艺术家杜尚就将玻璃器皿倒空，封装起来，将之命名为“巴黎空气”赠送给两位美国收藏家。
国内售卖空气的事例在2006年德国世界杯的时候就出现了，据《南方周末》报道，一位叫做李捷的商人以“月球大使馆”CEO的名义申请在世界杯期间出售德国各大球场割草后的空气，并冠以“世界杯空气”的名号。然而这一出售空气的做法被工商管理局以“土地性质的非卖品”叫停，未能在国内流行起来。
“FLOWmarket心灵超市”中售卖的罐头
而时隔不久的2007年，以出售各种空瓶罐的国内首家“FLOWmarket心灵超市”在上海开张。这些空瓶罐被贴上“安静”、“1/4无条件的爱”、“安全感”亦或只是“新鲜空气”的标签。这些空瓶和标签是一名丹麦艺术家的创意，用来提示人们在生活中忽略的一些珍贵东西，如“新活力”、“不要迷失自我”等。然而这家国内首次出售“空气”的商店并没有生存太久，昙花一现之后就再也没出现在人们的视野中。
据《南方都市报》报道，“空气罐头”真正被内地大众所知晓，还是在2010年上海世博会。在世博会中的张家界世界城市日，时任张家界市长张小明将盛有张家界核心景区纯净空气的罐头，赠送给了中国国家馆和五大洲的代表性国家展馆。由于当时媒体的集中性报道，“空气罐头”风靡一时。但策划这场活动的张家界旅游开发公司总裁罗选却表示：“这只是一个营销概念，而非一种实体商品。”
“空气”的商业化之旅
无疑，彼时的“空气罐头”更多还是一种象征和符号。
而在与中国隔海相望的日本富士山景区里，从几年前开始，空气罐头就被当做一种有趣的纪念品向全球游客开放出售，其中装满了来自富士山的新鲜空气。据说这个想法来自美国一位叫做诺克的富商，他将富士山的新鲜空气装进罐头里推广到日本各地，受到了日本民众和世界游客的喜爱。至今，市场上还能看到“富士山空气罐头”的身影。
在内地火了好几把的“中国首善”陈光标也将其完全商业化了。2012年，印有陈光标头像的“陈光标好人牌空气”以每罐4—5元人民币的价格进入了民众视野。据陈光标本人介绍，此举目的是为了宣传环保理念和做公益慈善，并提及该产品能让人“提神、心情舒畅、头脑清醒，比喝咖啡还有效”。当年9月下旬，陈光标的两辆流动大货车在北京通州开了三十多公里，一天卖出了一千多罐“新鲜空气”。产品是否真有“奇效”我们另当别论，但售卖“空气罐头”的做法从今天看来确有些“先见之明”。虽不能摆脱炒作话题的嫌疑，但陈光标此举实在赢得了不少的眼球，可谓真是“名利双收”。
近几年来，政府也参与进了“空气罐头”的制作行列中。2014年两会上，习近平总书记在参加贵州代表团审议时曾说，将来可以把贵州的空气做成“空气罐头”，这句话被很多贵州旅游界人士记在了心里。已有一家开发商有开发“贵州空气罐头”的意向，贵州省旅游局正与其研究相关事宜。福建、浙江等地的旅游部门也不甘落后，纷纷打起了“空气罐头”的主意。
但随着环境污染的加剧，南方某些地区也出现了雾霾的现象，加之并未空气相关产品质量也缺乏统一标准，大家对“空气罐头”的品质也纷纷提出质疑。甚至北京的“雾霾罐头”也成为荣登淘宝商品。虽然看起来并没有人买单，但有网友笑谈，多吸几口雾霾，买烟的钱都可以省了，就是不知要不要交烟草税；还有网友调侃称，出现过雾霾的地区贩卖空气罐头，不知算不算“贩毒”呢？