淘宝全球购定下2018小目标：扩招海外买手，每天孵化1个海外品牌-天下网商-赋能网商，成就网商

文 / 天下网商记者 刘卓然

“过去一年，淘宝全球购孕育了1.5万买手，而他们为平台带来了GMV的快速增长，这是一个非常生机勃勃的新生态。”

5月28日，淘宝全球购2018商家大会在杭州举办。淘宝全球购负责人千城表示：“买手们通过微淘、直播、粉丝群等工具展示个人带货能力，实现很好的成交。这种能力是未来整个淘系平台所需要和鼓励的。”

淘宝全球购负责人千城分享全年业务目标及方向

会上，淘宝全球购发布了2018年度平台战略。值得注意的是，未来一年中，全球购将在品牌端和买手端作出重要变革。

品牌端，全球购已启动针对海外优质小众品牌的“全球甄星计划”，全年预计共孵化至少365个新兴海淘品牌。另一方面，为了吸引更多海外买手加入，全球购计划在6月推出轻量型店铺，进一步降低运营门槛，让没有太多运营经验的新晋买手，在手机端就能做好粉丝沉淀和转化。

“大家可能会有体感，淘宝平台的升级，就是整体规则上的化繁从简。今年，全球购业务会作为规则松绑、新机制尝试和创新试点的第一站。”千城表示，全球购将帮助海外诚信经营的中小品牌，通过更加简单友好的链路，迈出进入中国市场的第一步。

365计划：每天孵化一个海外品牌

“今天我们看到，很多海外中小品牌都希望以更低成本、更高效率进入中国市场。然而，这些品牌商往往会遇到很多现实阻力。”

千城说，淘宝全球购将通过买手、卖家、MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）以及供应链合作商，帮助海外中小品牌解决从供应链端到内容生产方面的所有问题。而从去年下半年开始，淘宝全球购就已经着手打磨这一全球品牌孵化方案。

淘宝全球购2018年商家大会现场

在5月23日的上海美博会上，取名为“全球甄星计划”的新品孵化模式揭开了面纱。据悉，该计划将针对更为小众的海外品牌，预计全年孵化至少365个品牌。据悉，2018年1月至今，全球购已经成功孵化了54个品牌。

以“女神洗发水”日本品牌megami no wakka为例，品牌独立引入中国半年期间，日均成交量还不足1000，但在全球购平台的孵化下，仅仅两个月后，洗发水护发素组合日均成交已达到2.6万。

全球购品牌供应链负责人图先表示，全球品牌孵化池内的新品将由专业BD团队和阿里海外大使专业推荐，再通过全球购供应链合作伙伴分销给全球购买手和卖家。“我们会通过招募、双向选品、试投和打爆四个阶段，通过大数据工具预测海外新品牌的潜力。”

《天下网商》了解到，淘宝全球购将主要孵化美妆、箱包、运动，潮牌、个护家清和食品等核心类目的海外新品。除此之外，全球购还将着力挖掘90和95后共同关心的品类。

根据淘宝全球购发布的《2018海淘美妆趋势报告》，在数亿海淘市场购买用户中，年轻用户已经占据半壁江山，18-28岁的年轻女性对美妆的青睐远超其他年龄段，95后也首次超过90后成为美妆海淘主力军。

“95后女生对美妆的消费需求不再过度关注品牌，而更注重个性化体验和品质，她们会像神农尝百草一样满世界寻找特色品牌。”千城说，淘宝全球购要做的就是以最高效、最创新的模式将全球的特色商品推送到消费者面前。

从繁入简：为萌新买手“松松绑”

靠一只手机，就能年入百万？淘宝全球购95后买手盛太做到了。

去年6月，第一次接触到全球购直播的盛太踩准了风口。“我是好不容易申请到全球购买手的，非常珍惜这个机会。”盛太记得，当时自己一个人，靠着一张嘴、两条腿和一部手机，在韩国东大门做起了女装直播。

凭借勤奋努力，中专毕业的盛太很快就赚到了人生的第一桶金。现在，他已经组建了一只平均年龄只有21岁的年轻团队。“买手就是我的事业，现在我和团队想的就是怎样不断拓宽品类。”盛太说。

淘宝全球购95后买手盛太

在淘宝全球购上，像盛太这样白手起家的案例还有很多。而全球购想做的，是进一步解放买手的生产力。

“在今天海外泛代购的生态下，为什么一些海外买手没有在淘系很好的活跃起来？可能是因为他们不知道如何运用电商工具，或者不熟悉平台规则等等。”千城说，淘宝全球购在2018年要解决的第一个问题，就是让海量诚信经营的中小创业者，从平台获得发展机会。

据悉，淘宝全球购将在6月上线轻量型店铺。换句话说，全球购买手不需要登陆PC端，通过手机端就能完成宝贝上新，从而大大降低了运营门槛，以及粉丝沉淀和转化的成本。同时，优化后的轻量型店铺还加入了海外签到记录功能。买手们可以通过海外签到发布动态，增加新客户信任度，带来更多的咨询和转化。

淘宝全球购将上线轻量型店铺，降低电商运营门槛

目前，淘宝全球购买手规模已达到1.5万人，分布在世界60多个国家和地区。《天下网商》了解到，全球购还将在今年继续扩招海外买手，并为不同阶段的买手打造成长体系，构建买手知识体系。

“淘宝的商业基因是诚信履约。”千城表示，淘宝全球购仍然会立足于电商交易平台，并在诚信履约的基础上，为货品做很轻量的价值背书，以实现品牌商、商家、买手和平台之间的共赢。