百度另辟蹊径成立直销银行-天下网商

目前，BAT巨头都已经完成互联网银行的布局。

文/天下网商记者 鲁西

百度终于有了自己的互联网银行。

2017年1月5日晚间，中信银行公告称，其与百度获得银监会批复，同意在北京市筹建中信百信银行股份有限公司（下称百信银行）。此时，距离百度和中信银行首次发布联手设立百信银行的消息，已经过去了十三个月。

这是国内第四家互联网银行，还是首家作为独立法人机构的直销银行，是银监会探索部分业务板块和条线子公司制改革设想的落地试点。

根据银监会的批复，百信银行注册资本20亿，股东只有中信银行和福建百度博瑞网络科技公司（百度全称），两家分别认购百信银行14亿股、6亿股，持股比例为70%和30%。

与阿里巴巴、腾讯、小米布局民营银行相比，百度对于银行的布局稍显特殊，百信银行定位于直销银行，为纯互联网银行，没有线下网点，但因中信银行入股，其又不属于民营银行。

直销银行，又名直通银行，有点像网上银行的升级版，其实就是抛开柜面的开户程序，让客户可以在网上直接办理银行业务。

中信银行董事长李庆萍说， “两家母公司不会干预他们（百信银行）的市场化运营的。”百信银行定位于“为百姓理财、为大众融资”。百度董事长兼CEO李彦宏称，希望百信银行的模式能成为中国互联网金融的发展样本。

李彦宏说，百度可以根据用户的属性、偏好对客户的金融需求进行画像，为客户提供创新型的金融解决方案，并期待未来百信团队充分利用好百度的数据、技术和流量资源，为用户提供优质金融服务。

从目前已经运行的网商银行和微众银行来看，其主要业务集中在发放小额贷款、基金销售、理财产品等方面，而百信银行定位于直销银行，更多将侧重互联网上的汇款、基金与理财产品的销售等业务。

李庆萍也介绍，中信银行不会因为百信银行而去掉电子银行部，相反还会继续进行产品创新设计。未来，其产品也会到直销银行平台上去销售，由百信银行和电子银行部二者分成。

近两年，包括北京银行、民生银行等二十多家传统银行都相继在电子银行等部门之下设立直销银行，但这块业务并没有得到银行的特别重视，一直发展缓慢。

与传统银行的直销银行相比，百信银行没有营业网点，也不发放实体银行卡，经营成本和管理费用也会比传统银行的直销银行更低。此外，背靠百度，“百信银行更多是侧重对大数据的应用。”一家上市商业银行的相关人士对《天下网商》记者分析。

该人士表示，当前互联网银行与传统银行的获客方式发生了较大改变，风控手段也不同。但受资本金和牌照等方面限制，互联网银行在大企业业务和同业业务上都难有作为，所以主打的还是小企业和个人。对百信银行来说，也仍将面临同样的问题。

（编辑/段心鑫）