下一个10年淘宝去哪儿? 它在西湖边写了答案-天下网商-赋能网商，成就网商

文/蒋婵娟 编辑/陈晨

用眼神“打量”一下模特身上的衣服，淘宝红人杨文昊就会以全息的方式来到你身边，不但为你跳舞，还会成为你商品的导购员；随便扫一眼墙上的帝王画像，他们就会探出身卖萌，热情与你交流攀谈；随手打开商品陈列区的一本“格格笔记本”，一整套介绍商品的3D动画就会呈现在眼前。

这些全新的购物体验，都来自于2018淘宝造物节。9月13日，淘宝总裁蒋凡宣布2018造物节开幕，正式开启了为期3天的狂欢。

淘宝总裁蒋凡宣布2018造物节正式开幕

开幕式上，当红偶像蔡徐坤在现场代表中国的青年造物者们发声：“我愿意和淘宝造物节一起，用原创作品为中国创造添砖加瓦，让世界看到中国青年的创造力！”淘宝15周年活动代言人、新版《流星花园》F4王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽也化身“彩蛋”亮相。

蔡徐坤

本届造物节首次从室内展馆搬到西湖，规模空前。200余家“神店”汇聚杭州西湖景区，按街区被分成“六市”，主集市“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集。

“我们这次带来美食系列，就是可以吃的家具。”位于“奇市”的有所家居品牌主理人告诉记者，造物节上他带来了寿司三味鱼坐墩、菠萝包懒人沙发、冰棍屏风，各种家具和食物进行了一次奇妙结合。

淘宝神店

有所家居是造物节的骨灰级店铺，初登第一届造物节时，它是一个才创立不久、成交单量并不高的新商家，经过短短三年发展，已经成长为一个具有一定粉丝基础，有着较成熟原创设计能力的商家代表。而它就是近几年淘宝特色商家成长的缩影。

一直以来，淘宝都不是一个纯粹的商业平台，反倒更像是一个“湿地”生态，各种千奇百怪的创造力在这里繁衍栖息。

造物节如何造？

“我们从5月份就开始做整体的方案，几易其稿，多次推翻重来，就是为了保证造物节和西湖的环境相宜。”淘宝造物节负责人寇仲表示。

因为今年的造物节首次走出室内展馆，落地西湖景区。因此在环境保护上尤其重视。

从8月25日开始，便有工人陆续进场进行搭建工作。为保证西湖景区的日常运行，工人只能在夜里11点至凌晨5点进行施工。记者探班时发现，所有材料的搬运过程中，草坪和路面铺上了专用的保护板，路经的树木、石雕也都披上了专用保护措施。

“过去两届造物节，我们都是在场馆里办，货车和大型器械可以直接开到场馆里。在西湖景区，为了保护文物和环境，几乎所有的运输都是人力搬运。”每个夜里，西湖景区都有800人以上的工人在进行造物节现场搭建工作，其中六成以上的工人在做运输。

 

为了避免给西湖景区带来水和空气污染，此次造物节搭建材料全部采取“模块化”操作，所有材料的制作、焊接、油漆都在工厂内进行。确保不会产生污染后，由工人搬运至现场拼装。本次造物节最大的一块材料，由接近70个工人抬至现场，所经之路也都有专业路面保护。

蒋凡在造物节启动致辞中表示：“我想特别感谢杭州这个包容的城市，也感谢我们为保护西湖景区一草一木付出心血和努力的淘宝小二和工作人员们。造物节要办102年，我们希望与大家一起在造物节感受发现的乐趣，分享一个年轻的淘宝，一起探索未来，一起为杭州这座美丽的城市增添更多创意和活力。”

神店如何选？

造物节上，店铺的销量、粉丝这些都不是 “神店”的入选标准，它更看重的是商家本身、商品或是服务的特色。

“我们（店主）是第一个获得英国国际蛋糕大赛金奖的中国人。”位于“奇市”入口的显眼位置，周毅的卡莱恩翻糖馆吸引了众人眼球。他将中国传统的“捏面人”手艺和西方的翻糖技术相结合。他的大赛金奖作品武则天，头上的步摇仿佛都能在微风中晃动起来，引来闪光灯连连。

再往里走两步，一家展柜上摆放着长短不一、颜色各异的“笔”。这些笔有些集写和转为一体，而有些只承担着转的功能，零零总总不下百支。这个很多人儿时打发时间的转笔动作，如今也成为了一门生意。据店主介绍，自己转笔已经11年，这个指尖的运动不仅帮自己戒掉网瘾，还组建了国际知名的转笔队伍，8年来已经卖出10多万支笔。

 不管是“糖王”周毅这样的“神人”，还是“转笔”这类奇葩“神品”，都不过是“奇市”里面的冰山一角。中国手办第一人、四代面人世家“面人魏”、夜光篮球、永不落的纸飞机等各种意想不到的“神人”和“神物”都在造物节悉数登场。此外，造物节还为科技迷打造了专区，迷你四驱、零件造机甲、机器人等装置一一现身，观众观赏的同时还可现场互动，体验一把“未来现实”的魔力。

再看其余五个“垂直市集”，也是各有特色。“萌市”里有宠物大厨制作星级大餐的“御膳房”，有人类都能吃的3D宠物蛋糕店，甚至还有最强宠物摄影研究所；非遗“文市”则请来了油纸伞、木雕、团扇、苏绣、金箔、滩头年画、马尾绣、瓷胎竹编等23个经营“非遗”手艺的淘宝店铺。

而对于吃货们来说，“美食街区”简直就是天堂，从下午15：30一直开门迎客到晚上21：30，这也是造物节史上设立的第一个“夜市”。盐焗鸡、冷吃兔、蟹味汤包、起泡米酒、小龙虾、太给火腿等淘宝热卖小食齐齐现身，让人大饱口福。

黑科技如何玩？

要说这次造物节排队最长地方，非“淘宝MR”场馆莫属。

继淘宝Buy+、“淘咖啡”无人零售咖啡之后，今年造物节淘宝再度出手，宣布进军MR（混合现实）购物领域，与微软HoloLens联手推出“淘宝买啊”。

这个300平的MR体验空间，由一条购物主街和淘宝二次元店、淘宝iFashion店、故宫淘宝IP店三个主题商店组成，不同的商店展现了淘宝买啊的不同功能。

比如，当消费者走进故宫淘宝店，随手打开商品陈列区的一本“格格笔记本”，眼前就会出现一整套的3D动画来介绍商品，同时还会有淘宝买啊的UI 界面弹出，不仅可以浏览“问大家”，也可以看到商品价格等信息。如果想要购买，用手轻轻做个点击的手势，就能把它加入购物车，实现“隔空”买商品。

“淘宝买啊”还有强大的空间定位能力。当消费者看到墙上的历代君王画像，“淘宝买啊”就能自动识别眼前的图像，在智能投显中唤出三维动画，与眼前的二维画面相叠加，从而让君王顽皮的活了起来。

“淘宝买啊”的最大特质在于“改变交互“、”增强体验感”，消费者可以在“淘宝买啊”的帮助下，通过全息影像，让内容自己“说话”——只要戴上眼镜，包括商品价格、销量、用户评论等在内的信息将被全方位智能识别和展示。消费者通过手势、语音，甚至转一转眼球子，商品就会自动落入口袋。

“淘宝在自我革命这件事情上没有犹豫过，终极目的都是为了改善消费者体验，而造物节是展示新技术的最佳舞台。”淘宝市场总监寇仲表示，在淘宝买啊的世界里，现实世界依然是主体，而混合现实技术则是帮助改善用户体验，它既可以让商品表达丰富起来，也可以让用户充分互动。

可以说，“淘宝买啊”是继PC淘宝、手机淘宝后第三种淘宝方式，也是值得期待的未来淘宝方式。

新鲜地如何嗨？

以前提起西湖断桥，许仙白娘子的故事必不可少，这次造物节，恐怕又要给断桥印上一个新标签。

随着原创设计的意识在中国逐渐成熟，以及年轻人对原创设计越来越偏爱，淘宝也在大力助推原创设计力量。造物节上，西湖断桥摇身一变，成为了一个大型秀场，淘宝集结了包括MS MIN、密扇、YVISON、EVENING等在内的20位中国顶尖新锐设计师，根据“万物”为主题进行全新创作，首次联合发布潮流趋势。

除了20名设计师的主秀，淘宝还将展示腔调原创设计师、男装国潮，以及中国历代服饰三场辅秀。与常规秀场只辐射到现场看秀嘉宾不同，这场秀会全程在线上进行直播，支持边看边买，鼓励消费者一键下单走秀商品，与零售产生快速联动。同时，赢得消费者互动亲密度、点赞最高的宝贝，可以成为当晚The Youth Choice，进入最受欢迎淘宝潮流TOP榜单。

求新求变是今年造物节的主题。除了这场别开生面的“断桥”时装秀，造物节还有两个新成员的加入：淘宝博物馆和“造动森林”音乐会。它们充分利用了西湖户外的地利，将淘宝上闪闪发光的脑洞和创造力展现得淋漓尽致。

淘宝博物馆是一座可以“穿梭时空”的造物神殿。走进博物馆，观众将有如坐上“时光机”回到15年前，回顾淘宝一路从“极致性价比”时代、“万能的淘宝”时代走到“淘宝造万物”时代，体验淘宝润物无声地为生活带来的神奇改变。

“造动森林”音乐会则连嗨三晚，分为国潮、情歌、摇滚三大音乐主题，好妹妹乐队、万能青年旅店、痛仰、阿肆、徐梦圆等知名乐队和歌手将一一亮相舞台。现场，还会邀请淘宝商家参与进行造音表演，并在淘宝、优酷上实时直播音乐节内容，线上观众的点赞还会触发线下舞台的效果装置，体验式互动系统让线上线下齐狂欢。