双11“猫晚”开创多屏互动将成电视台标配 北京卫视4月15日率先上演边玩边买 -天下网商

林志玲风情万种地解下身上的Burberry风衣，向摄像机“丢”来，引发了屏幕前数以亿计的观众疯抢，全球宅男们的手机瞬间被猛戳了2.38亿次。发生在2016年天猫双11晚会上的这一幕，已成为电视台和互联网多屏互动史上的经典，最终一位来自河北石家庄的观众利用AR(现实增强)技术秒到了这件“女神原味外衣”。今后，类似这样“好莱坞＋硅谷”融合的新零售场景将成为电视机前的常态。

2017年4月13日，阿里巴巴集团与北京卫视召开新闻发布会，开启与省级卫视的全面合作。阿里巴巴集团首席市场官董本洪出席并表示，这具有里程碑式的意义，品牌将实现真正的全域营销，消费者也将实现全新的消费体验。

阿里鱼总经理应宏与北京卫视副总编辑徐滔代表双方签署“台网联盟”战略合作协议。

2016年天猫双11晚会以电视、网络、手机直播等多种手段立体展现，不仅一举夺得当晚收视之冠，也开启了融合创新的多屏互动新时代。当晚粉丝全场互动总数达74亿次，截至11日凌晨，晚会独家冠名赞助商上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人，较晚会前增长1000%，其中佰草集旗舰店位列美妆第一；微鲸作为双11狂欢夜特约合作伙伴，晚会期间共有超过400万用户访问其店铺，是去年同期的105倍，其中手机端访问占比超过80%。

“双11创造的交易额峰值，很快将成为日后零售业的常态。”事实上，这一著名的“双11定律”在娱乐文化领域同样适用。

阿里鱼总经理应宏指出，连续两届双11晚会表明，“品牌娱乐化、零售场景化”是趋势。只要提供合适的内容场景，新零售将爆发巨大的新能量。“阿里巴巴将通过互动技术能力、互动产品能力、商务整合能力，让海量的商家获得从内容流量转化而来的商业机会，真正享受内容互动带来的价值。”应宏说。

据悉，双方首个合作项目“跨界歌王”将于4月15日在北京卫视上线。