快消母婴在电商领域总爆发 天猫双11破亿品牌达12个-天下网商

除了传统的服饰和数码家电之外，今年双11期间，快消母婴行业也实现了总爆发。据悉，天猫快消母婴只用了1分钟，销售额便破亿元。仅用了8个多小时，订单数便突破1亿单。

双11当天，天猫快消母婴的双11“亿元俱乐部”共迎来12大品牌——全棉时代、三只松鼠、巴拉巴拉、英氏、百草味、茅台、宝洁、好奇、好孩子、良品铺子、施华蔻、威露士。

此外，酒水行业也表现夺目，茅台官方旗舰店2小时超2015年全年销量，创造了行业首个单日破5000万元的白酒旗舰店品牌。

母婴类好货也受到中国妈妈追捧。其中，童装童鞋领域的“卖霸”巴拉巴拉，仅用3分钟1000万元，全天销售突破2亿元，连续3年蝉联童装类目冠军；Nike童鞋2分钟超去年全天,美德乐26分钟超去年全天，；帮宝适、花王、妈咪宝贝、大王2个半小时单店销量即超去年全天。作为海淘妈妈最爱品牌之一，在国外享有盛名的mikihouse成为今年双11天猫母婴的绝对“黑马”，同比去年双11销量翻了400%。

食品类目也受到众多“吃货”的青睐。蒙牛双11当天，不到10分钟便突破去年同期全天销售额；三只松鼠双11开场后28分39秒即宣布成交过亿；亿滋国际22分钟完成了去年全天的成交；百事集团1小时06分，超去年全天。

同时，洗护类目在双11的大力度优惠之下，囤够一年纸品的人不在少数。其中，清风官方旗舰店1小时销量超去年双11全天。宝洁单店1小时15分，便宣布破亿。

从数据统计来看，巴拉巴拉、全棉时代、YeehoO、Gap、好孩子成为双11销售TOP5品牌。

从类目上看，酒水、母婴、洗护均有不俗表现，且呈现出娱乐化内容化导流的趋向。

茅台爆发，酒水实现极速达

今年天猫双11，茅台官方旗舰店荣获整个酒水类目店铺排名榜眼，更成为史上首个单日销售额破5000万的白酒品牌旗舰店。百年国酒相遇年轻天猫，擦出亮眼火花。

事实上，双方的战略合作从今年8月就已开启，茅台集团专门搭建直属电商管理团队，全部服务于天猫旗舰店。物流方面，茅台天猫官方旗舰店不仅全部用顺丰发货，更接入了天猫ERP系统，相当于单独为天猫开设了发货渠道，能够实时通过后台看到来自天猫的订单，并且优先安排发货。

这些铺垫在天猫双11当天收到奇效。上午10点左右，茅台官方旗舰店就发现飞天产品全部售罄，整个团队迅速反应、根据数据和趋势，及时进行了4次分阶段补货，以满足消费者热情的购买需求。

不光是茅台，一些酒水商家也积极尝试线上线下融合等全渠道的试水，在北京、上海、广州、厦门、济南、杭州等地，消费者在天猫旗舰店下单后，通过门店发货-物流直送的方式，最快可以在19分钟内收到商品。这是酒水行业第一次打通线上线下店铺的信息流，使用全渠道即时物流向消费者提供酒水极速物流体验。

母婴用品、液态奶需求旺盛

液态奶作为家庭渗透率最高的品类之一，近年呈现迅猛的增长态势，在国产乳品安全备受关注的当下，一大批用户被进口乳品虏获。

今年双11在预售期间，蒙牛旗舰店同期销量增长已经超过3000%，双11当天更是创下了去年同比8倍的增幅。在乳制品进口品牌和国产品牌的博弈中，表明部分消费者对国产乳制品重拾信心和对高端乳品的需求正在扩张。

作为海淘妈妈最爱品牌之一，在国外享有盛名的mikihouse成为今年双11天猫母婴的绝对“黑马”，同比去年双11销量翻了400%。

Mikihouse虽然深受国人喜爱，但始终未正式进入中国市场。经过几轮洽谈，mikihouse终于决定拿出其Hot Biscuits品牌进行试水，结果消费者的认可度超乎想象，仅去年双11一天即收获了千万级的销售额，让品牌商迅速重新审视其在中国市场的布局与投入。

在二胎红利及消费升级的趋势下，今年天猫引进了mikihouse主打的中高端系列——Double B品牌、miki主品牌，同时还将mikihouse在日本独有的福袋引进中国进行首发，也实现了爆发式增长。

内容化娱乐化助力购物体验升级

今年双11主打内容化与娱乐化，快消母婴行业充分发挥行业优势，整合品牌方明星资源与站外传播资源，合力为消费者带来超200场的优质直播，从小鲜肉杨洋、宁泽涛、陈伟霆，到女神侯佩岑、关晓彤、Selina，一场场视觉盛宴带动数超千万的消费者观看，仅探秘明星家生活一个活动就吸引了500万消费者的观看，创造了1.6亿次互动记录。

今年双11作为内容元年，快消行业等与大量KOL进行深度内容合作，更由黄磊、林依轮、蔡澜等明星美食家为天猫消费者订制内容，合计产出3000篇内容，帮助消费者更快更好的选择合适的商品，实现购物体验的再次升级。

内容营销围绕粉丝进行发力，基于内容阵地帮助超30家重点品牌双11期间积累粉丝超1800万。