瑞典品牌首开国家级卖场旗舰店 首相率众瑞典奶爸想通过天猫“开门” -天下网商-赋能网商，成就网商

幸福的国家总是相似的——拥有众多渴望幸福的民众和传递幸福体验的商品。2017年6月28日，作为全球幸福指数最高的国家之一，瑞典首相勒文带着沃尔沃、宜家、H&M、爱立信等近50家瑞典品牌到访阿里巴巴西溪园区。这也是继丹麦生蚝、挪威三文鱼通过天猫在中国大热之后，同属北欧国家的瑞典派来的最豪华商务团。

首相此次也带来了瑞典特产“幸福奶爸”。当天，在瑞典首相勒文的见证下，汇聚众多瑞典品牌的KaiMen旗舰店在天猫上线，首批将引进Axkid、babybjorn、naty、PAP、北极狐、Klippan、Blueair、Stiga等十家瑞典品牌，其中过半是婴童用品。这是首家从国家品牌维度在天猫开设的综合卖场型旗舰店。

根据最新政策，一个瑞典父亲至少可以休90天育婴假。瑞典首相勒文在回答中国记者提问时解释说：“这个政策的初衷是推进男女平等，同时像所有瑞典婴童品牌一样，也为孩子们创造最好的成长环境。”

很快中国爸爸们就可以像全球闻名的瑞典奶爸一样，喂着semper奶粉，换上naty纸尿裤，背上babybjorn的背带，开着沃尔沃遛娃兜风。要是赶上雾霾天，在家里打开blueair空气净化器。这是众多瑞典品牌希望通过天猫带给每个中国家庭的理想生活，这也是每个父亲要为孩子守护的世界。

6月28日，在瑞典上海领事馆和天猫母婴的推动下，由瑞典公司Johan &Johan运营的首家综合卖场旗舰店KaiMen在天猫正式上线。

Johan Aledal是Johan &Johan的联合创始人，同时也是两个孩子的父亲，他特意给这家店取了中文名“开门”，一方面向“阿里巴巴芝麻开门”致意，同时也希望中国消费者能理解“开门迎客”的意味，他希望借此帮助更多瑞典品牌尤其中小品牌通过天猫进入中国市场。

首批入驻的包括瑞典母婴品牌Babybjorn。1973年，Babybjorn推出了第一款婴儿背袋，像袋鼠一样把宝宝背在胸前，这个解放双手的神器很快受到奶爸辣妈的追捧。截至目前，用Babybjorn背袋背过的全球宝宝超过3000万，安吉丽娜·朱莉、贝克汉姆等明星都曾用Babybjorn背袋背娃出街。

Babybjorn CEO Johannes Asplund是此次造访天猫的代表之一。他坦言，现在最重要的“工作”就是休育婴假陪伴两个年幼的女儿。“男女平等带娃是一件很酷的事，这会逐渐成为一种世界潮流。” Johannes断言，能快速接受新鲜事物的中国90后一代将会发生改变。

天猫上的数据已经证明了这一点。2014年7月BabyBjorn开设天猫旗舰店以来，在天猫年均200%的增长。其中2016年双11当日成交相当于2015年全年成交。爆发式增长背后既有天猫引领的消费升级，也是中国家庭育儿观念悄然转变的结果。

作为两个孩子的父亲，Johan Aledal的雄心远不止于此。在刚刚过去的天猫618理想生活狂欢节期间，为了召唤更多的中国奶爸，他联合瑞典驻上海总领事馆在上海地铁发起寻找中国奶爸故事征集，共吸引3000个中国家庭上传了15000张“奶爸晒娃”照片。同时上海地铁里的“瑞典奶爸摄影展”也吸引了1380万围观，由Johan &Johan运营的babybjorn天猫旗舰店因此销量大增。

天猫数据显示，目前购买瑞典婴童品牌的前十大城市中，上海、北京、杭州位列前三，随后是成都、苏州、西安、深圳、重庆、广州、天津。这意味着，著名的“上海男人”有望率先升级成“上海奶爸”。