科技猎走戛纳红毯，一年微博吸粉200万，网红滕雨佳的明星进阶故事
“网红2.0时代需要抱团。”说话的同时，滕雨佳将双手交叉，放置胸前，试图用这个动作强调这句话的重要性。作为被定义为“网红1.0时代”的代表，眼前的滕雨佳扎着马尾，戴着黑框无镜片眼镜，没有化妆。若不是对网红话题滔滔不绝的姿态，她看起来更像一个普通人。
滕雨佳更广为人知的身份是微博网红。将时间再往前推，她是较早一批的淘女郎，工作经历与淘宝息息相关。2014年，滕雨佳意识到淘女郎难以成为一个终身事业，她开始尝试经营自己的淘宝女装店，并逐渐放弃了淘女郎的工作。
放弃模特事业的决定让滕雨佳陷入从头再来的境地，却意外地被“卷进”网红崛起的浪潮中。她借助微博积累粉丝，经历拿货到自制的转型。如今，她拥有超过200万的微博粉丝数，店铺收藏粉丝数达到127万，年营业额过千万元。
在店铺初具规模的今天，滕雨佳一边抱怨“太忙了”，一边却试图挖掘更多时间增加曝光。2015年，她签约了光灿网红IP孵化器，联合更多资源，开启自己的网红2.0时代。
抓住时机，设置微博人格属性
4月中旬，滕雨佳在上海出席《嘉人》杂志的时尚活动，随后又将飞往法国走戛纳电影节的红毯。比起淘女郎，网红的身份似乎给了她更多出现在公众视野中的机会。但担任淘女郎的经验，为她的网红之路打下基础。
“我已经跟不上模特的节奏。”滕雨佳对《服饰绘》回忆淘女郎时期的工作安排：早晨4点起床化妆，晚上8点收工，期间需要拍摄两场外景和一场内景。杭派和韩版的拍摄她都会接，且经常独自一人出差广州、虎门等地。虽工作辛苦，但却在拍摄中熟悉了淘宝店铺的大致流程。
在做淘女郎期间，滕雨佳不仅忙于拍摄，还会出席各种与模特有关的活动，尽可能增大自己的曝光量。例如，她参加淘宝举办的淘女郎比赛，并获得冠军。她还参加《瑞丽》杂志举办的模特大赛。这些活动，为滕雨佳积累了微博上近10万的原始粉丝。
滕雨佳坦言，微博粉丝的增长是帮助淘宝店铺成长的重要基础。滕雨佳如何在不到一年的时间里，将微博粉丝从10万经营到200万？
回顾滕雨佳微博涨粉的路径，大致分为三个阶段。
第一阶段的粉丝数为10万。2015年6月，滕雨佳的粉丝数突破10万，她意识到，网红在微博吸粉的红利期来临，有个别网红已经开始利用微博推广进行吸粉。当时，滕雨佳拿出店铺的全部收入用以微博推广。
第二阶段的粉丝数为10万到140万。微博推广的效果立竿见影，6月开始，滕雨佳的微博几乎每天涨1万粉丝，9月已经突破100万粉丝。这是网红在微博涨粉的最好时机。
第三阶段的粉丝数为140万到200万，从2015年11月开始，滕雨佳的微博粉丝停留在140万，粉丝增长的速度开始减慢，保持200万后便不再依靠推广吸粉。
微博涨粉的时间把握至关重要，但用以推广的微博内容也不可忽视。滕雨佳录制的第一个视频是“教你如何自己剪刘海”，从数据看，这条微博转发5113次，点赞15978，让滕雨佳看到了认真做内容的机会。
和很多网红一样，滕雨佳也认为，好看的外表是一块敲门砖。她毫不避讳自己做了整容手术的事实，并将整容经历录制视频后用作微博推广的素材。
如今，滕雨佳的视频录制保持两天一次的更新频率，话题包括“敏感的整容原因”、“恋爱和结婚的消息”、“如何成为一个可持续红的网红”、“900件衣服因质量问题召回重做”等，几乎包括生活和工作的每一个话题，被粉丝称为“不上新也会发视频的网红”，并有专门的工作人员负责微博的视频制作。
直观的视频更容易展现滕雨佳的个性。用滕雨佳的话来说，制作内容的过程就是在微博中塑造人格，通过积极向上的人格属性，积累粉丝以及口碑。“网红和明星不同，网红如果不注重口碑，就没有人来买你的东西，再推出新的东西就很难被接受。”滕雨佳告诉《服饰绘》。
粉丝量的增长并非单纯的数字增长，滕雨佳认为，微博是沟通网红和粉丝直接的桥梁，无论是塑造网红形象、店铺运营以及产品信息反馈，微博扮演着至关重要的角色。
当然，对于网红而言，微博早已不再是吸粉的唯一渠道，在原本“微博+淘宝”的网红模式中，微博的定义被泛指，代表所有能够与粉丝近距离接触的社交端。
找准定位，提升产品质量
最近的一次上新后，滕雨佳不断翻看微博的粉丝留言，让她感到欣喜的是，这次选款达到预设的效果，粉丝好评率明显高于往期。
“我们终于慢慢地上新中找到了自己的风格。”经过一年的摸索，滕雨佳确定将轻熟女装作为店铺的主要风格，产品以简单大方的款式为主。
在这之前，店铺忽上忽下的好评率让滕雨佳感到担忧，这说明粉丝并没有找到想要的衣服。这不仅对选款造成一定的难度，还会影响产品的品质和价格提升。“如果希望提升价格，就必须要提升相应的质量，但无法统一的风格让我不敢轻易提升。”滕雨佳解释。
网红店铺和普通店铺不同的是，网红店铺极为依赖网红个人，店铺风格的摸索，也是网红个人穿衣和选款风格的摸索。随着店铺经验的累计和个人阅历的沉淀，滕雨佳慢慢确定了个人的穿衣风格。同时，微博的粉丝留言和店铺销售数据的及时反馈，也为塑造风格带来帮助。
形成了固定的风格后，将有利于选款，更精准的满足粉丝的需求。而轻熟风格也更利于产品走向高质量、高性价比的定位，为店铺带来销量和好评率的良性上升。
对于依赖个人吸引力的网红店铺而言，粉丝首先被网红个人吸引。粉丝被基于个人魅力的正向价值观引导后，能够帮助从微博到店铺的购物转化，但产品才是能够帮助留下粉丝的关键因素。
2014年7月，滕雨佳用市场拿货的方式进行淘宝店铺的试水。她平均10天上架30款产品，第一次双11的营业额为3万元。当时自制模式并不流行，但拿货既无法保证质量，也无法做到体量。
2015年3月，滕雨佳的店铺从拿货转型为自制。第一次自制上新共8个款，均由自己选择面料和打版。当时，没有工厂背景的滕雨佳找来有裁缝经验的父母帮忙，即使只能找到小工厂代工，但质量端可以进行相对专业的把控。
而事实上，越高的质量要求往往和小工厂的生产能力成反比。工厂生产的衣服让滕雨佳并不满意，反复改版后，工厂配合的积极度直线下降。当时，滕雨佳和父母一起，在工作室对每一件衣服进行改版和后道处理，实在改不了的衣服再退回工厂重做。
这一次的上新让滕雨佳收获了25万的营业额，这个数字在网红店铺的上新中并不算高，但却让她感受到做自制带来的潜在爆发力。
网红2.0时代
开店初期，滕雨佳将一个月分成两部分，一半的时间用来接拍淘女郎的工作，另一半用来经营自己的店铺。从拿货、拍摄、修图、上架、发货、客服都由她一人完成。
2015年，滕雨佳开始组建团队，共50人的核心团队中，包含店长、客服、发货、站内运营、新媒体运营和财务等职位。同年11月，滕雨佳与光灿网红孵器签约，结束了单打独斗的状态。
与早期签约孵化器的网红不同，滕雨佳的签约诉求并非只是供应链，而是需要更专业的淘内运营团队，以及更多制作内容和发布内容的资源。同时，双方在网红明星化的打造上有较高契合。
“我们对滕雨佳需要做一个长远的规划，以及更多资源方的对接。” 光灿网红IP孵化器联合创始人单志云表示，作为孵化公司，需要比红人的眼光看的更远一些。同时，孵化公司在每一个网红的每个时期都需要扮演不同的角色。
一个有趣的细节是，自从签约网红孵化公司后，滕雨佳每天都会接到1到2个网红朋友的求助，询问是否需要签约孵化器，或哪家孵化器比较好，甚至直接将合同发送给她。
“网红经纪公司就是在扮演组长的角色，新一批网红没有经纪公司起不来，老一批的没有经纪公司也很难独活。” 通常，滕雨佳不会帮朋友做孵化器的挑选，但一定会支持签约。
而单志云强调，“网红在自身定位，内容数据分析和调整方面都会比2015年有更高的门槛。” 现在还有很多单打独斗的网红，在网红IP打造方面都显得力量薄弱。
如今，滕雨佳的店铺销量已在网红店铺中排名前列。与孵化器合作后，更多工作会变得系统化。例如，在确定风格后，她表示接下来一年需要梳理公司的节奏，通过上新节奏调整和缩短发货时间等细节，进一步巩固店铺的发展。
最近，滕雨佳刚与供应商签约协议，制定了周期性的供货和出货时间，让上新变得有规律性。
在这之前，上新和出货节奏比较松散，根据滕雨佳个人的时间计划推进。比如，4月上新后略有空余的时间，再开始准备5月的新款。这样的安排，会让工厂显得被动，直接影响出货，导致用户体验下降。
制定好供货周期3个月后，滕雨佳的店铺已经做到提前1个月备款。“我和孵化器商量的目标是预留出2到3个月备货时间。”滕雨佳说。
网红模式正在从零散走向抱团，即使网红吸粉能力再强劲，仍旧需要回归产品质量和服务的本质。
“如果没有这个意识，不管多红，都很危险。”滕雨佳感叹道。
（编辑/张洁，本文为服饰绘原创，微信公众号ID：fushihui308，转载须经授权。）
