华为被割走的海外市场，小米占回来了-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 张超

今年二季度，华为超过三星成为全球最大智能手机制造商，与此同时，华为海外市场出货量却同比下降27%，从去年二季度的2140万台跌到了1560万台。

失去谷歌服务，疫情影响销售，华为海外市场难免日渐式微。而且，随着台积电9月15日起不再代工麒麟芯片，未来华为很可能被迫放弃更多的市场份额。

悬念在于，华为让出来的海外市场，会被哪几家厂商蚕食，以前业界都以为会是三星，答案却出人意料——是小米。

华为手机海外出货量暴跌

2019年5月，美国将华为列入“实体清单”，在谷歌宣布停止提供安卓系统和谷歌服务后，华为的市场构成发生了巨变。

法国华为旗舰店

据Canalys统计，2019年二季度，华为全球出货量5870万台，占比17.7%，排名第二；

今年二季度，华为全球出货量5580万台，占比19.6%，超越三星的18.9%排名第一。

今年二季度华为全球出货量第一，图片来源Canalys

华为超越三星成为全球第一大智能手机制造商，几乎是靠提前从疫情中恢复的国内市场突破的。

今年二季度，华为在国内市场卖出了4020万台手机，较2019年二季度的3730万台同比增长8%，市占率也从38.2%进一步提升到44.3%。

相比之下，vivo、OPPO、小米在国内的出货量和市占率都在大幅下降，OPPO和小米今年二季度出货量都同比减少了19%。

今年二季度，国内智能手机出货量情况

与此同时，华为海外市场的出货量也在暴跌。

根据Canalys数据，华为2019年二季度海外市场出货量为2140万台，到了今年二季度，这个数字只剩下了1560万台，同比下降27%。

而在Canalys发布今年一季度市场数据时曾指出，华为一季度海外市场出货量暴跌了35%。

去年7月华为马德里旗舰店开业，当地消费者排队的盛况

下降趋势最明显的是欧洲市场，2018年二季度，华为欧洲出货量高达1010万台，市占率为22.4%；2019年同期出货量跌到850万台，今年二季度更是只剩下了700万台，市占率只剩17%。

受疫情和禁令影响，短短两年，华为在欧洲市场的单季度出货量就跌去了310万台。

小米成了欧洲市场大赢家

此前日本经济新闻等媒体猜测，华为被夺走的海外市场，可能会被三星所取代，但现在看来，赢家好像是小米。

爱尔兰都柏林的小米之家

2019年二季度，小米在欧洲市场出货量还只有430万台，市占率9.6%，排名第四；但是到了今年第二季度，小米在欧洲出货量已经超过华为，达到710万台，市占率17%，排名第三。

在欧洲手机市场前五名中，只有小米和苹果在疫情中实现了同比正增长，小米更是实现同比增长65%，280万台销量的增幅，几乎弥补了华为丢失的市场份额。

2020年第二季度，欧洲市场前五名的手机企业

反观三星，2019年第二季度在欧洲市占率还有40.6%，到今年二季度只剩下30%了。

《福布斯》分析，从Canalys数据不难看出欧洲消费者的选择，面对与华为类似的配置、类似的定位，同样是中国品牌却能够使用谷歌服务，欧洲消费者没有理由不选择小米。

《福布斯》认为，华为海外市场受到了中国竞争对手的挑战

放眼整个海外市场，小米发展的势头甚至超过了华为收缩的势头。

2019年，小米海外市场增收30%，销售额甚至超过国内市场，在西班牙、法国、意大利，小米年销售额分别增长了66%、70%和206%。

法国小米之家内，消费者很多

美国科技网站Android Authority进行了一项调查，2000多名受访者中有约80%认为小米会成为下一个华为。

该网站指出，美国对华为的禁令为其他安卓品牌打开了大门，小米似乎是最大的受益者。

Android Authority的调查结果

海外市场中低端手机需求增加

小米在欧洲市场脱颖而出，并不是依靠小米10 Pro这样的高端产品，他们充分考虑到了疫情给消费者造成的经济压力，在欧洲推广了更便宜的机型，比如140美元-200美元价位的Redmi Note 8/8T系列。

亚马逊上Redmi Note8的4G+64G版本售价174.99美元

据Canalys统计，在2020年第一季度，Redmi Note 8/8T系列是全球最受欢迎的安卓智能手机。

Canalys统计2020年第一季度全球最受欢迎十大手机

而在一季度全球最受欢迎十大手机中，除了iPhone 11系列的三款手机，其余7款手机中，三星占据4款，小米占据3款，都是300美元以下的中低价位手机。比如三星的Galaxy A51、Galaxy A10s和小米的Redmi 8A等。

这也揭示了智能手机市场当下正在发生的变化，性价比成为一些消费者的首要需求。

亚马逊上32G版本的Galaxy A10s，售价144.99美元

万维网基金会（Web Foundation）最近一项调查结果显示，全球还有至少25亿人用不起智能手机。

比如在塞拉利昂, 最便宜的智能手机售价256美元，超过平均月收入的6倍；布隆迪最便宜的智能手机只要52美元，但已经超越了大多数人月收入的2倍。

一款带有操作系统、3英寸触摸屏、能够下载第三方应用的最低端智能手机，正在成为一种必需品。

2019年，传音在非洲市场占有率达到52.5%，上半年卖出了1656万部智能手机，平均售价只有441.73元人民币（约63.5美元）。

传音在非洲市场占有率很高

没有智能手机，就意味着享受不到互联网带来的优势。

万维网基金会研究主任泰迪·伍德豪斯说，“今年的疫情表明，没有互联网接入，意味着可能错过关键的健康提醒，失去你的生计，并在隔离成为常态时与你的亲人断绝联系。”

如果智能手机价格可以变得更加实惠，那么也许将开启下一个10亿人口的市场。