一只狗也能红！考拉海购上线内容社区，发力种草经济-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

今年日本樱花季，考拉海购一位特殊的“赏樱主播”在社交媒体走红——日本小柴犬qiqi。

qiqi背上相机去日本上野公园，通过考拉海购爬树TV直播樱花，qiqi主人特意为它改制了一只口罩。直播过程中，qiqi兴奋到弄丢了相机，还嫌口罩不舒服而躺下罢工。看到这一幕，网友们直呼可爱，还进入直播间与柴犬主播偷偷“合影”。

考拉海购柴犬主播在社交媒体意外走红

记者了解到，qiqi的主人是考拉海购日本大区的员工。这场史上最低视角的“云赏樱花”，也是考拉海购“爬树TV”上线后的诸多爆点直播之一。

“爬树TV”是考拉海购近期上线的栏目，在考拉海购App首页拥有核心入口，以直播、短视频等形式，展示丰富多元的全球生活。

考拉海购App界面有了大变化，爬树TV（中）和Like（右）呈现了海外潮流生活方式

打开考拉海购App，记者发现，与带货类直播不同，爬树TV侧重于“闲逛全球”，视频内容也都是主播分享海外当地的吃喝玩乐。一周前，“全球最大的市内免税店”——韩国新罗爱宝客免税店也上考拉，由韩国柜姐带剁手党们“云逛免税店”。

“爬树TV希望构建的是海外生活方式平台，各地的风土人情将在这里得到展示，这些都是年轻人非常喜爱的内容。”考拉海购副总裁段玲说。考拉海购的用户非常年轻，30岁以下的用户占60%，其中95后占34%。

除爬树TV外，考拉海购还将上线“Like社区”，定位为用户分享的内容社区，侧重于种草经济。

“商品的内容化，内容的社区化将是行业一大趋势。”段玲认为，“海淘商品大多是新鲜的、陌生的，用户购买决策天然与内容化相关联，所以我们一定会构建一个基于海外生活方式的内容生态体系。”

“爬树TV”和“Like社区”这套全球生活方式内容组合拳，是考拉海购在年轻化和差异化竞争上的新动作。加入阿里后，考拉从海购平台出发，正成为海外潮流的意见领袖，变得更年轻，也更有想象力。