小米造空调pk格力产手机，雷军董明珠相爱相杀，谁才是赢家？-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 章航英

刚刚过去的国庆70周年阅兵仪式上，有许多熟悉的企业家面孔亮相。比如，站在“改革开放”花车上满面笑容的雷军，以及在现场兴奋拍照的董明珠。

吃瓜群众哪肯放过这一幕，一不小心，二人又“同框”了。

雷军和董明珠，一个新兴互联网经济的代表，一个传统制造业经济的捍卫者。一个常年挂着憨厚的微笑，一个铁齿铜牙所过之处“寸草不生”。两人在过去几年，频频同框，台上台下不断过招。

无敌是最深的寂寞。这一对欢喜冤家，在相爱相杀的同时，也无意中勾勒了一部中国经济的迭代发展史。

“小爱音箱可以轻松搞定格力空调”

9月24日，小米5G手机发布会上， 雷军介绍了配备红外遥控的小爱音箱Pro，称它可以“轻松搞定格力空调”。

雷军披露：今年上半年小爱同学月活用户达到4990万，可以用来控制手机、音箱、电视等。而配备了红外遥控的小爱音箱Pro，可以控制超过5000多款传统家电——这么多种家电品牌，雷军谁都不提，单单cue到了“格力”空调。这不得不让人联想到，这或许是一种隐晦的回应。

就在前不久，在一档谈话节目中，主持人杨澜问董明珠，你能在雷军身上学到什么？

董明珠回答，“我学到的就是他这种用互联网思维搞营销是厉害的”。过后还不忘补刀一句，“原来上市股价十七块钱变成八块、十块了。”

一向直言直语的“董小姐”，给了雷军“会心一击”。小米上市14个月来，股价最高达到22.2港元，如今股价在6.85港元，市值也跌去了近3000亿港元。

雷军曾承诺，要让买小米股票的人至少赚一倍，如今他们却赔了一半不止。

“要赌就赌10亿”

真正让雷军与董明珠“深度绑定”的，是六年前那场人尽皆知的“10亿赌约”。

2013年的央视经济人物颁奖舞台上，为了节目效果，雷军本想意思一下，赌个“1块钱”。当听到董明珠在台上突然说赌10亿的时候，差点“跪了”。

那时小米的营业收入是300多亿元，格力是1200亿元。

当时，雷军与董明珠的关系还不错，在全国人大上也一块挨着讨论。雷军敬仰董明珠的精明强悍、坚韧专注。当然，他也知道董小姐“铁娘子”的称号并非浪得虚名，雷军一个工程师，断然是辩不过她的。

于是，在上台前，他特意给董小姐服了个软：“董总，你是大姐，企业规模也比我们大，我也肯定说不过你，等会无论如何，一定得口下留情啊。”

结果，董小姐一点情面也给雷军留。一上台就把小米批了个遍：没有工厂，把营销当竞争力，没有共赢思想.....她说，“格力不可能输，要赌就赌10个亿”。

雷军接下了这个赌，但是回来之后有点沮丧，他觉得由于自己口才不佳让小米形象受损了。

事实上，他对小米是有信心的，“他们对小米还不够了解”。当时小米虽然没有线下渠道，也没有零售店，但是他相信互联网的力量，会让小米成为“风口上的猪”。

彼时，赌约的两方不仅是二者，还是二人分别代表的互联网新经济模式和传统制造业经济模式。

一场唇枪舌剑就此展开。

雷军说 “五年内小米超过格力的可能性是99.99%，是历史发展的必然。格力是工业时代制造业的骄傲，小米却插上了互联网的翅膀。”

“董小姐”更是毫不客气：小米“树大无根”“把控不了供应链的品质”“雷军输定了”“最后输的一定是他”。

不过，在火药味明显的同时，董明珠对雷军还露出了罕见的“温柔”。

2016年，小米市场份额下滑，雷军遭遇业务瓶颈之时，董明珠在接受采访时称，“雷军不好过，其实我挺难受的。其实人与人之间还是有感情在里面，只是我们在针对一件事情的时候，他有自己的观点。”

“格力做手机，分分钟灭小米”？

台面上的骂战还在继续，台下的过招也是暗流汹涌。

说起来，雷军在金山工作了30年，而金山是从珠海起家的；董明珠执掌的格力也是珠海的企业，总部至今仍在珠海。二人应是十分熟悉，甚至在投资领域，也“转角”就能遇见。

雷军把金山软件带上市后做了一段时间投资人，又创业当老板做起了小米手机。当然，风口上的造车项目他也没落下，一连投资了小鹏汽车、蔚来汽车，不知蔚来最近跌跌不休的股价有没有让他头疼。

董明珠从基层销售干起一直做到了董事长，身份与格力深深绑定在一起，为了给格力寻到新的增长点，亲自下场造车，投资了珠海银隆，不过似乎遇到一个“窟窿”。

造车比赛之外，二者甚至直接进入对方领地——雷军做起了空调，董明珠卖起了手机。

2014年，小米与格力的老对手美的集团合作，董明珠炮轰:”小米和美的合作就是两个骗子在一起，是小偷集团。”董明珠甚至指责小米“偷了人家专利”，还点名道信雷军是“小偷”。

不过，小米到底还是卖起了空调。2015年小米与美的共同推出推出“i青春”智能空调，号称“年轻人的第一台空调”。随后又发布了米家互联网空调，代工厂商为长虹，哪想到又遭董明珠戏称——小米的空调是长虹贴牌代工生产的，小米实际并没有踏入空调行业的门槛。

一边调侃，董明珠对做手机的执念也不可扼制。2015年，格力推出第一部格力手机。董明珠称“格力做手机，分分钟灭小米”，还把自己的照片放上了格力手机开屏画面，甚至不惜“怒摔”手机以展现格力手机的坚固。

不过，格力手机最终也没在市场上发出多少声量，只得内部消化，成为格力员工年终奖品。

值得一提的是，去年两会，雷军和董明珠坐在了一起，董明珠专门把格力的手机拿给雷军看，雷军笑着说好。相比董明珠的伶牙俐齿，不善言辞的雷军就“厚道”多了。

当然，董明珠并没有放弃格力手机，声称还要在2019年发力5G手机。在董明珠的规划中，格力手机并不是为了抢夺手机市场份额，而是为了连接未来“智能＋”时代。

董明珠的期盼是，格力手机将作为格力抢夺智能家居的入口，连接各个家电设备，控制智能家电产品。

有意思的是，格力的这个“小目标”，率先被小米的小爱音箱实现了。在小米布局的“手机＋AIOT”战略之路上，二者似乎又要狭路相逢了。

“当年是无知无畏，如今有信心再赌一把”

历时五年的十亿赌约在去年结束了。雷军输了，小米却并没有输。

2018年格力实现营业收入2000.4亿元，小米营收1749.15亿元。二者差距从五年前的900亿元降到250多亿元。

众人纷纷好奇什么时候兑现赌约，董明珠倒也“大气”，大手一挥说10亿不要了。但是希望未来的五年，“还跟雷军赌”。

相比五年前的青涩紧张，如今的雷军更云淡风轻些。“当年，我们全无制造业经验来做手机，是无知无畏，和董大姐打赌，更是无知无畏，所以董大姐说，十个亿不要了，要和我再打五年，而我还是愿意继续试一下。”

小米最近的财报给了雷军信心。

今年5月份，小米公布的2019年第一季度财报显示，小米实现营收437.56亿元，同比增长27.2%；而格力第一季度的营业收入为405.48亿元，同比仅增长2.49%。

一季度小米营收超过格力32亿元。

2019年6月6日，董明珠在一档节目中被问及如何看待“小米第一季度营收反超格力”？

她毫不示弱，“你既然是5年之约，以最后一年的指标为准，那你差得远。如果把5年累计加起来，你差的更远，何况你一季度能说明什么问题呢？”

2019上半年小米营业收入957.1亿元，同比增长20.2%。而格力电器营业收入972.97亿元，同比增长6.95%。照这个增速看来，董明珠与雷军新一轮的五年赌约似乎不太有悬念。

2019年上半年，小米空调的出货量突破100万台，不过，空调只是小米智能家居生态链的其中一环，另外还有电视、笔记本、智能音箱等产品。今年年初，小米把AIOT提到了与手机同等重要的战略。如今，IOT业务撑起了小米智能手机外的第二大营收，并且增速领先于智能手机业务和互联网业务。

今年6月，雷军提出小米未来三年的目标“稳三望一”，为了实现这个目标还要投入50亿元搞新零售。一贯坚持互联网模式的雷军，学起了OPPO、vivo的模式，开始重视起线下渠道。

与此同时，格力也正在摆脱对空调业务的依赖，在加强线上渠道的同时，还在多元化之路上狂奔，无论是造芯还是造车，倒是正应了雷军的名言——“生死看淡，不服就干”。

编辑 杜博奇