淘宝吃货显威力，秭归脐橙上线两天即售罄，“亩产一千美金”如何让果农销量增百倍？ -天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

刚刚过去的淘宝吃货节上，来自湖北的秭归脐橙成为了水果界冉冉升起的新星——上线两天即售罄，销量突破百万枚，较去年同比销量增长百倍。

从不为人知到畅销全国，“网红”秭归脐橙，结结实实地抓住了阿里巴巴“亩产一千美金”电商兴农扶贫的好机遇。

上线两天即售罄，一方面展现了来自祖国山南海北淘宝吃货们的惊人威力，另一方面，也让身居幕后的阿里大农业 “基地集采”计划走入公众视线。

 从默默无闻蹿升为水果界“网红”的秭归脐橙

就在上周，阿里巴巴宣布“基地集采”计划，投入大农业专业团队，从农产品生产最前端，全面展开基地集采合作。

计划的核心目的，是更好实现“订单农业”，改变农民“看天吃饭”的现状，帮助地域建立产业链标准和能力，帮助农民增收。

实际上，“基地集采”计划正是阿里巴巴“亩产一千美金”从货品、营销、服务、科技等多领域升级，帮助农民切实增收的有力抓手。通过这个计划，全国各地曾经默默无闻的优质农产品，将完成从田间地头到消费者餐桌的全链路蜕变升级。

位于湖北省宜昌市秭归县的阿里巴巴“脐橙”标准示范基地

以秭归脐橙为例，从生产源头开始，阿里巴巴大数据就会提前告诉农民，不同的销售场景需要的规格与数量，甚至把需求细化到果径大小和甜度。

采摘分类过程中，云端数据、远红外线等“黑科技”应用，将大大推动脐橙的分类，缩短配送时效，保证鲜度。

值得一提的是，农产品还将通过这一模式，生长出品牌价值，创造与消费者间更加紧密的链接。

品牌可以为农业生产者带来溢价收益，提高生产积极性，却长期在农业生产中被忽视。有报告显示，目前中国真正的农产品品牌几乎为零。

在基地模式下，阿里经济体中的淘宝、天猫，盒马及农村淘宝等业务将实现多方协同统一，通过平台力量为品牌背书，促进农产品消费升级；网红+县长+明星的直播营销手段，也成为了农产品与粉丝经济挂钩，加速品牌化的助燃剂。

不久前，因《偶像练习生》走红的坤音四子就在秭归做起了淘宝直播带货。不到72小时，30万斤脐橙就被一抢而空，帮助当地20户贫困户平均每户增收5000元，超过了他们平时半年的收入。

坤音四子成员之一的岳岳在采摘秭归脐橙，助力贫困县农产品走出大山

有趣的是，“网红”脐橙还“圈粉”了阿里巴巴员工。他们不仅纷纷下单，还自发参与到了“亩产一千美金”的行列中，身体力行帮助农产品品牌升级，带动农民增收。

来自淘宝、天猫、阿里云、蚂蚁金服、零售通、Lazada、达摩院等阿里经济体15个业务的百名用户体验设计师，利用业余时间帮助湖北秭归、甘肃礼县、陕西富平等数个贫困县设计了百余套品牌视觉方案，涵盖了脐橙、苹果等多种特色农产品。

阿里设计师为秭归脐橙设计的部分品牌视觉效果

据了解，设计出一套完整的品牌方案，快则几天，慢则要一个月。100余套视觉方案，设计师们累计耗时超过了1500个小时。接下来，通过终选胜出的方案，将帮助各地农产品穿上品牌新衣。