故宫口红“嫡庶之争”透露博物馆文创IP激烈角逐-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 汪帆

说起博物馆，人们的印象总是深沉威严，超脱世外，充满了历史的厚重感和佛系的淡然。然而，近几年来，博物馆纷纷走下神坛，频繁出现在人们的视野中。在社交媒体、天猫淘宝，甚至综艺节目中“放飞自我”。

就在几天前，一只口红的横空出世，搅动了博物馆的“商业江湖”。让近几年积极“入世”的博物馆，更加曝光在了人们的视野中。翘楚网红故宫博物馆，靠《国家宝藏》爆红的陕西博物馆、依托吴文化阵营的苏州博物馆，甚至打入国内市场的大英博物馆……一场博物馆界的“血战”悄然拉起，几家欢喜几家愁。

故宫淘宝推出的彩妆

而“可持续”赢得这场战争的，或许，需要那些能够沉下心来，真正吃透文物背后的文化精髓，并将其深入浅出输给大众的工匠精神。

600岁故宫文创玩转超级IP

近期，一只口红引起的故宫“宫斗”，持续上了微博热搜。故宫文创和故宫淘宝，两家店因到底谁才是故宫原创口红一事，大打出手。

故宫淘宝发博

而其实，不管是故宫文创还是故宫淘宝，都是一家，均为故宫博物馆开设的店铺。

这些店铺的文创产品，数量多达1000余件，几乎每件商品的销量都有万余，数量之多，销量之大，几乎到了刚上线不久就被秒空的地步。

2016年，故宫博物院9170种文创产品创造了10亿元营收，从而让各界都关注到传统文化产业蕴含的巨大商机。

如果说“故宫”是一个大IP，那么围绕其延伸出来的“故宫淘宝”“故宫猫”“萌系”产品、“我在故宫修文物”等都是其旗下的子IP。每一个小的切入口都有着其内容势能和目标细分人群。

故宫这几年的互联网转型风生水起：文创商品与脑洞文案的搭配方案至今引领风潮；推出的8款App赢得了“故宫出品必属佳作”的口碑；上半年在B站大红大紫的纪录片《我在故宫修文物》，更是实力证明了突破次元壁活捉90后不过分分钟的事。

国家博物馆文创

全国超过2500家博物馆“跟风”

2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”。

中国国家博物馆在2016年开设了官方旗舰店，粉丝达到了73万，并且上线了自己的文创品牌“国博衍艺”。

打开中国国家博物馆天猫旗舰店，销售量排名第一的商品是一款龙形金步摇夜光书签，产品的设计灵感来源于清代头饰镀金点翠鸟架步摇。

苏州博物馆的的文创产品则有着鲜明的“吴文化”特色。从文衡山先生手植藤种子，到开启“舌尖上的国宝”大门的秘色莲花瓷曲奇饼干再到主打“丧文化”的唐寅系列。

苏州博物馆文创

陕西历史博物馆，则以唐朝仕女俑为原型衍生了“唐妞”系列文创产品。憨态可掬的唐妞在网络上成了“网红”，俘获一票粉丝。

2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为博物馆文创的助推器。

据有关报道，截止2017年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。

几家欢喜几家愁

博物馆最大的财富自然非IP莫属，这是一种无形但却又有极高价值的“活资源”。

然而，在各地博物馆纷纷走下神坛，跨界热火朝天的同时，却又不乏粗制滥造。曾有媒体报道，某博物馆文创里一把价值2500元的茶壶，乡土的造型和令人咂舌的价格，被网友吐槽“让你把掏出来的钱包硬生生塞回去了”。

西安许多博物馆的产品雷同，不是书、钥匙扣、玩偶，就是手提布包、抱枕，外加粗制的文物复制品，鲜有特别抓人眼球的东西。

即使展示了文创产品，很多博物馆中也有一些只提商品，不讲幕后故事。例如农业博物馆开发的“戊戌吉庆梦想陶狗杯”，杯子上印制的小狗是一件馆藏汉代文物，但没有此文物介绍，反倒介绍了不少这款现代瓷杯的品质性能。

周口店遗址博物馆官网展示的文创产品，包括明信片、魔方、光盘、书籍等，但并未介绍文创产品的幕后故事。笔筒、镇纸和书签，差不多都使用了猿人头的造型，没有任何新意。”

真正可持续的，是对待文化的工匠精神

几乎同时起步的博物馆文创产品，为何品质如此参差不齐。在博物馆纷纷“入世”“躺赢”的今天，绝大多数却依旧铩羽而归。

作为文创产品开发的成功样本，故宫博物院院长单霁翔建议，博物馆应该有开放的心态，通过“互联网+”将文物和文化推送出去，让设计出的产品与人们生活绑定。

纵观故宫博物馆、苏博、陕西博物馆这些真正优秀的博物馆文创产品，并不是简单“依葫芦画瓢”，照搬照抄。博物馆和互联网两方面的努力，缺一不可。

博物馆的工作，是把这中间的历史信息保管好，采集、破译、解读出来，并传播给合适的受众。

而互联网，则是把藏在历史书里和旅游攻略上的博物馆拉到公众面前，提高曝光率。把博物馆一直以来“高冷”的形象打破，用“卖萌”的方式接地气，吸引消费者。

但无论做好研究也好，好故事挖掘也好，这样的工作没有捷径、不能取巧，只能是潜心伏案，所需要的是包含文化“初心”的工匠精神。