迪士尼、小猪佩奇、大英博物馆·····全球网红IP集结1688求加盟-天下网商-赋能网商，成就网商

国内最大的B2B采销平台阿里1688，向全球二次元IP发出集结号。

11月22日，迪士尼、漫威、熊出没、愤怒的小鸟、小猪佩奇、猪猪侠等二次元明星，首次登陆1688品牌站。

颐和园、大英博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆等世界著名文博机构也纷纷集体入驻。

这些超级IP不是来开网店。从品牌授权、设计生产到分销、营销推广，1688为它们打造了完整的IP衍生品数字供应链。

IP商业化，衍生品首当其冲，但通常有两个问题：造不出，买不到。现在，这两个问题通过1688品牌站的数字供应链迎刃而解。

“依托品牌站，IP方可以在线匹配具备开发生产能力的工厂供应链，同时拓展分销渠道，带着授权代理体系共同在线。品牌商主导品牌建设宣传，授权商提供生产销售及服务，建立线上线下共生的良性业务生态系统。”1688品牌站负责人邱雪莲介绍。

在动漫产业发达的日本，衍生品从开发授权、渠道销售乃至二手交易，都已形成分工明确的产业格局。在围绕IP开发的产业链中，商品化收入能占到整个产业收入的40%。而国内这个领域才刚起步。

绝大多数IP方更侧重于内容创意，不具备衍生品生产和销售的优势。它们需要准确地寻找到制造商和销售商。而衍生品的制造商和销售商，通常只做自己擅长的品类，因为不同品类对消费场所、消费人群、供应链都有特定的要求。

“做大赛周边的生意就像是卖月饼，销售时间短，爆发量大。不仅要找到合适的生产方进行大量生产，还要抓住窗口期让产品大卖。”体育IP运营商孚德品牌市场营销总经理李智佳说。

几个月前的俄罗斯世界杯，该公司通过1688数字供应链体系，组织全国30个加工厂，共同完成了全球市场100万件吉祥物的生产。

这次刚刚入驻1688的物兮物，手握大英博物馆、波士顿博物馆等文化IP运营权，800万件有着深厚历史文化底蕴的博物馆藏品，有望实现衍生品开发的产品多样性和渠道多样性。

“要从IP形象，向公仔、服饰、文具、食品等多个领域进军。IP方依靠自主经营难以覆盖，必须要寻找合作伙伴，而1688已经把这些都聚合在了一起，还可以帮我们直接进入线下市场甚至跨境电商。”物兮物合伙人、渠道总监乐炜说。

超级IP来了，国内的生产加工企业早已迫不及待，这是一次品牌突围的新机遇。由于缺乏有效透明的沟通渠道，过去，国际IP往往对中国下游生产厂商缺乏信任。加工企业打品牌难，IP大牌又缺产能。

1688打造的IP衍生品数字供应链，将两者需求完美结合。

新疆哎呦喂出品的迪士尼品牌坚果

通过1688品牌站，新疆哎呦喂食品有限公司拿到了迪士尼IP品牌背书，以及国际化标准的生产品质监管，从而打开了高端消费市场。米奇系列的瓜子、坚果销量和利润显著上升。此前，作为新疆电商销售最高记录的创造者和保持者，没有品牌加持的哎呦喂，总是处于跑量不赚钱的魔咒中。

阿里巴巴副总裁、中国内贸事业部总经理汪海介绍，目前，1688拥有2亿注册会员，百万中小企业，2.5亿的在线商品量。随着IP类型品牌站的建立，左手中国制造，右手IP品牌，从加工生产到营销全链路数字化，1688已成为打造IP爆款的主阵地。