华为二季度欧洲出货量大跌，同比增长48%的小米却不是最大赢家-天下网商-赋能网商，成就网商

科技有温度。

天下网商记者 张超

今年5月，谷歌宣布将停止向华为提供对Android系统和谷歌服务的支持，当时市场就有悲观预期，认为华为手机海外销量会因此受到严重影响。

现在，这种担忧已经变成了现实——全球权威市场调研机构Canalys（科纳仕）的最新报告显示，2019年第二季度，华为手机在欧洲的出货量为850万台，相比去年同期的1010万台足足少了160万台，若是和2018年第四季度1330万台出货量的峰值数据相比，更是暴跌了480万台。

2019年第二季度欧洲智能手机出货量

2018年第四季度欧洲智能手机出货量

随着出货量的下降，华为手机在欧洲的市场占有率，也从去年第四季度的23.6%下降到今年第二季度的18.8%。此前被华为紧追不舍的三星乘势收复失地，成为最大赢家，今年第二季度出货量同比暴增300万台，市占率升至40.6%，而中国品牌小米也获得了同比增长48%的亮眼成绩。

海外市场暴跌符合预期

对于海外市场的严重困难，华为是有充分准备的。

今年6月，华为创始人任正非就公开下调了海外手机出货量预期，认为2019年华为手机海外市场出货量预计下降40%-60%左右，具体数量大约为4000万-6000万台。

具体到欧洲，考虑到2018年华为手机全球出货量为2.06亿台，海外市场占比一半，而华为2018年在欧洲的出货量为4250万台，也就是说，欧洲市场出货量占华为全球总出货量的20.6%，在海外市场中占比42%。

这便意味着，按照任正非的预期，欧洲市场今年华为手机出货量将下降1680万-2520万台，具体到每个季度，这个预期和Canalys最终市调报告的结果相当接近。

市场的反应，当然和谷歌停止合作的决定息息相关。毕竟谷歌应用商店Google Play Store、Gmail、谷歌搜索、谷歌相册、YouTube等一系列应用和服务，对海外用户来说是不可或缺的。虽然直到现在，谷歌的相关服务都还在华为手机上正常运行，但是出于担忧，海外消费者开始减少购买华为手机。

除了普通消费者，欧洲运营商的选择也严重干扰了华为手机的出货量。

“许多华为的主要渠道合作伙伴感到惊慌失措，移动运营商们通常至少提前六个月决定采购哪些机型。”Canalys高级分析师BenStanton表示，“为了防止在2019年底之前不得不替换掉其产品组合中的华为设备，许多公司被迫制定应急策略。当前阶段，大多数主要运营商都在为华为破例，推迟采购决策并等待进一步消息。然而，华为的品牌形象已经在除中国外的市场受损，这都需要时间和金钱来恢复。”

国内增量远超海外降幅

虽然在欧洲市场遭遇了滑铁卢，但7月30日发布的华为半年报数据却显示，华为上半年手机全球出货量达到1.18亿部，同比增加24%，增量主要来自国内市场。

Canalys市调报告显示，2019年第二季度，中国智能手机市场进一步萎缩，出货量为9760万台，同比下降6%，连续第九个季度呈现负增长。

中国市场智能手机市场份额变化

万马齐喑，华为的逆势强涨就显得异常亮眼，单季出货量高达3730万台，同比暴增31%，以38%的市占率笑傲江湖，要知道，过去8年，没有哪一家手机厂商能在中国市场取得如此之高的市场份额。

和去年同期相比，华为手机在中国市场的出货量增加880万台，两相对照，欧洲市场减少的160万台就变得不足为道了。

Canalys公司分析师贾沫表示，随着华为的全球战略重心重新回到中国市场，第二季度中国市场出货量占华为全球出货量的64%，这是自2013年第二季度以来的最高比例。

2019年第二季度中国市场智能手机出货量

贾沫还说，华为因被列入美国实体名单，引发了其产品海外市场出货不确定因素，但也正因为此，华为加大了相关的媒体曝光度，强化了品牌，对于爱国的消费者来说变得更有吸引力，同时，随着中国运营商5G商业化推进，华为海思5G芯片技术将使华为5G产品其比竞争对手更有先发优势。

三星捡了个大便宜

华为在中国市场和欧洲市场份额的一增一降，让友商的市场份额发生了戏剧性的变化。

Canalys数据显示，今年第二季度，随着华为的一家独大，国内市场第二、三、四名手机厂商OPPO、vivo和小米出货量分别为1790万台，1710万台和1150万台，同比下滑18%，19%和20%。

可是，小米虽然让出了国内市场份额，却消化了华为在欧洲市场的下跌份额。今年第二季度，小米在欧洲市场出货量达到430万台，比去年同期多了足足140万台。

贾沫分析，小米越来越受到欧洲主要电信运营商的信任和支持，运营商与小米合作的需求在持续增长。目前，市面上可选择的5G智能手机有限，但是小米布局5G较早，这有助于促进新的运营商合作，拓展市场份额。

相比之下，更大的赢家是韩国三星。

今年第二季度，三星手机在欧洲出货量达到1830万台，同比增加300万台，市场份额大幅跃升至40.6％，这是三星五年来的最佳表现。

Canalys资深分析师BenStanton表示，“三星在迅速利用华为被列入美国实体名单的机会窗口，在与区域大型零售商和运营商的沟通中，将自己定位为更为稳定的可以替代华为的供应商。对品牌缺乏粘性的中低端安卓智能手机用户，长期以来是三星的痛点，然而现在却成为三星近年来最强表现的催化剂。”

2019年第二季度欧洲智能手机出货前五名

为了抓住机会窗口，三星在欧洲推出了一系列具竞争力的新品，其中三星A系列总出货量已超过1200万台，超过欧洲其他任何单一厂商智能手机本季度的出货体量。

Canalys的总结是：三星利用紧张的政治局势，在全球智能手机衰退的大环境下实现逆增长。