2018中国人新年俗报告：读懂城乡消费新趋势-天下网商-赋能网商，成就网商

世界走进来，文化走出去。2018年2月21日，阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》，全景展示了一个充满年俗味、人情味、科技感和国际范的新年。

报告显示，一度淡化的传统年俗在互联网技术的加持下新妆回归：除夕夜，上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福；同时，带父母出门年夜饭、出境游、看电影成为新潮流；而中国货全球卖，全球货中国买让中国年变成世界节……

这是中国改革开放以来第40个春节。新时代的新年俗，是中国人生活品质、品味与自信全面提升的缩影。

互联网激活传统年味，世界同享中国老字号

在互联网的推动下，传统年俗新妆回归。用手机扫福，成为新年俗一景。截至除夕，全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。扫福地点南至阿根廷，北抵挪威， 2300余座城市参与。

红包不缺席，除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝，接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。数据显示，上海、北京之外，三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。

民众祈福热度持续升温，年初一到年初三，高德导航数据显示，衡阳南岳大庙、韶关南华禅寺、郑州少林寺位居最热目的地前三甲。

用手机抢购庙会门票也成风潮。大麦网数据显示：春节期间，北京地坛庙会门票2秒内秒光，创下互联网销售新记录，而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门门票，也都在20秒内被秒空。

2月20日，北京老舍茶馆，观众通过大麦网自助机取票后准备听相声。

在全球买全球卖成为常态的今天，和喜欢淘洋年货的国内同胞相反，旅居海外的华人越来越热衷在春节海淘中国老字号。天猫的数据显示：老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等，成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。

父母在，一起游，互助合种更显人情味

移动互联网不仅提高了生活效率，也拉近了人与人的距离。报告显示，春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐，成为新年俗的重要组成部分。

口碑平台数据显示，今年除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。新零售的网红店盒马鲜生也大受欢迎，春节期间各城市分店线下体验消费飙升，北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%，129%，89%。

2月8日，一位福州市民在盒马鲜生挑选帝王蟹。

以前是“父母在，不远游”，现在是“父母在，一起游”。飞猪数据显示，“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭，在境外过年平均花销上，泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。

选择在家过春节的，带家人去看电影是新选择。淘票票数据显示，仅大年初一，单场购票三张及以上的用户数量比去年同期增长90%。

蚂蚁森林的合种树新功能也受到欢迎。春节期间全国创建了5212万个合种，其中30%来自家庭，而占据70%的来自同事、朋友、同学等。来自闲鱼的数据略显暖萌，闲鱼鱼塘今年春节刚刮起寄养宠物的风潮，就有一万多名”春节宅”帮街坊邻居代养宠物，让平时抬头不见低头见的“铲屎官”邻居放心回家过年，互助共享风正兴起。

用科技解放双手，全球年货 “不打烊”

买年货回家，是过年标配。而随着人工智能等前沿科技规模化进入商用，土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

来自天猫的数据显示，把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。

吃，是中国人过年永恒不变的年俗。根据天猫春节“照常买”的统计，春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。菜鸟再推“春节不打烊”，数据显示，今年春节诸多一线城市不再空城。没有提前备好年货的，春节期间也能随用随买，一天送到家。

城市居民并不是智能家居消费的唯一主力。来自农村淘宝的年货节数据显示：全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里，既有智能音箱、无人机等时髦电器，还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。最爱买无人机的是云南农民，不是为了洒农药，而是为了拍照，他们购买的无人机90%用于航拍。

春节期间（2月9日到18日），菜鸟联合天猫推出春节年货照常买。

消费的全面升级，还体现在健康饮食观上，这点村里人同样不输城里人。农村淘宝春节数据显示：地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。

这是阿里巴巴经济体首次发布的全维度春节报告。包括淘宝、天猫、支付宝、菜鸟、飞猪、高德等10多个平台，以全家福的名义首绘的中国人新年俗。互联网的中国力量，与百姓的日常生活从没有如此紧密。

科技感、国际范是互联网催生的新年俗，年俗味、人情味是互联网激活传统变新颜。四味汇成新年俗，这是新时代的互联网年味，提升的是中国人过年的格局，不变的是中国人对于家国的传统思绪。