中国质造牵手二更视频，淘宝二楼“第二季正式开拍”-天下网商

双方负责人合影 

9月23日，国内最大的视频内容平台“二更”和中国质造正式签署战略合作协议，双方宣布将共同打造一种全新PGC合作模式。二更将作为内容合作伙伴，负责策划及制作淘宝网“中国质造”系列原创消费内容类短视频，预计12月初将在淘宝二楼平台、二更全网内容渠道平台同步发布。

继“互联网+”的概念之后，“二更”联合中国质造平台，推出“视频+”电商模式，试图为短视频创业者提供更多的商业变现方式。

淘宝为什么选择和二更合作？

作为淘宝的创新项目，“淘宝二楼”是淘宝针对移动端推出的全新优质消费内容分发平台，致力于为消费者提供娱乐化内容，浮现平台优质商品。

淘宝网副总裁张勤（花名杨过）阐述双方合作意义

淘宝网副总裁张勤（花名杨过）在签署现场表示：“未来淘宝卖家将有三架马车——商品+内容+社群运营。内容运营的重要性在于未来商品本质上是内容，而内容本质上就是营销。”他认为未来交互形式会更多元化，内容更多会转向丰富性，“所以我们会看到，短视频或者直播对消费者吸引力的抓取、对转化率的提升有很大作用。”

此前，“淘宝二楼”试水上线的第一个深夜档栏目——“一千零一夜”自制剧，第一季从美食切入，内容化、故事化的包装触达了消费者，一经推出便得到市场高度认可。视频推荐相关商品销量飙升，其中仅鲅鱼水饺上线第1个小时就销售2000份，相当于鲅鱼水饺行业top卖家2个月的销量，成交增幅近200倍，显示出内容化电商更能精准对接消费者需求的潜力，为电商行业及内容生产商提供了成功案例和良好经验积淀。

作为国内新媒体领域最大的视频内容平台，二更商业视频的营销模坚持内容营销，同时对不同平台和客体进行定制化服务，尝试不同场景下的创新性营销模式。

显然淘宝看中的正是二更从前期创意策划到中期的视频生产制作和后期的矩阵式传播的能力。二更具备创意策划、内容制作和矩阵式传播的特性，两个平台的强强联合，可以让资源最大化的利用，发挥各自的资源优势和平台优势。

视频内容营销价值更多元

对于此次战略合作，二更方面非常重视。“淘宝是中国深受欢迎的网购零售平台，此次与淘宝中国质造的合作，符合淘宝内容化发展策略，能够将视频内容营销与电商平台紧密结合，是一种全新的体验方式和用户沟通的方法。”二更CEO李明说。

二更CEO李明阐述双方合作意义

自“淘宝二楼”推出的《一千零一夜》后，利用平台的巨大能量来展现和发掘“美好的物品”，为用户带来深夜治愈内容。现在，“淘宝二楼”这个平台也将向优质的PGC内容团队开放合作。

而二更商业视频的营销模式一直以来都坚持内容营销，对受众情感的细腻洞察与对城市消费文化升级变迁的关注，是二更内容营销深受品牌与消费认可的核心。

目前，二更已经已成功构建了全网平台内容运营体系，目前每天的全网播放量达到了2000万+。随着一千零一夜的成功，二更希望能够在视频内容营销方面与淘宝有更多的合作机会，也希望通过资源优势的互补，能够创造出更多的营销模式和传播方式，为双方的平台用户提供更加优质的、有价值的内容。