业绩增速放缓 蘑菇街和美丽说陷入裁员传闻-天下网商

蘑菇街和美丽说走到一起曾经是2016年的第一起合并大案，但是“婚后”生活并不“美满”，而是一次又一次地陷入了“裁员门”。

据透露，原美丽说的联合创始人、高管基本已全部离开新公司。近日蘑菇街方面否认了近期的裁员传闻，但就目前整体看来，蘑菇街和美丽说的合并并没有实现所谓的1+1>2的效果，而新公司的发展前景仍不清晰。一方面是整个资本市场的寒冬，一方面是企业用户的不断收窄，另外还要面对来自阿里、京东等电商巨头的挤压，再度陷入“裁员门”的美丽联合集团将何去何从？

传美丽说高管出局遭否认

近日有消息称，由美丽说、蘑菇街、淘世界合并成立的美丽联合集团正在进行新一轮的裁员，被裁员工主要是在北京地区的员工，裁员规模在200人左右，主要涉及研发、运营和人力资源等部门，从业务条线来看，裁员以美丽说和淘世界为主，蘑菇街相对较少。

9月28日，蘑菇街公关总监丁家乐在接受记者采访时说道：“蘑菇街没有裁员，对于网络上的不实报道我们已经采取法律手段了。”

其实这已经不是美丽联合集团第一次传出“裁员”的消息。2016年1月11日，合并传闻延续近一年的美丽说和蘑菇街最终走在一起，成为2016年首桩合并大案。但在蘑菇街美丽说合并之后，美丽联合集团成立之前就传出了美丽说裁员的消息，彼时的消息称裁员人数达600多人。丁家乐当时在接受记者采访时承认合并后的公司，因为业务调整确实在进行人员调整，但并未透露具体裁员人数。

传HIGO早已独立发展 

今年1月11日，美丽说和蘑菇街正式宣布合并，当时对外公开的说法是：合并后，两大品牌独立运营，整个交易以完全换股的方式完成，蘑菇街和美丽说按2∶1对价。新公司由蘑菇街CEO陈琪执掌，美丽说CEO徐易容将带领核心团队专注于HIGO业务。从当时的公开信息就可看出，美丽说是被合并的一方，蘑菇街CEO陈琪主导了新公司。　 

合并时双方对外发声称，美丽说CEO徐易容带领核心团队专注于HIGO业务，而据媒体公开报道，HIGO作为美丽说的子品牌并未进入合并后的新公司，而是以一家跨境电商平台的身份独立运营。独立后的HIGO继续关注于女性时尚消费，今年已获得融资。除了徐易容有了新业务，原美丽说的联合创始人、高管基本已全部离开合并后成立的新公司。　 

今年6月15日，美丽联合集团正式宣布成立，整合了美丽说，蘑菇街和淘世界(2016年4月被蘑菇街收购)三大品牌，以“社区+内容+电商”的模式来服务不同阶段的女性时尚消费需求。在当时的成立发布会上，美丽联合集团就曾表示，“合并之后确实对美丽说的整个业务有一些大刀阔斧的调整”。如今的人员调整也许算是业务调整中的一部分。　　

业绩增速放缓

虽然此次“裁员”遭到蘑菇街方面的否认，但据易观千帆数据显示，蘑菇街APP的月活跃用户数从4月的1288万次降低到7月的697万次，降幅达45%；美丽说APP的月活跃用户数从4月的869万次，降低到7月的506万次，降幅达41%。

“从数据上看，目前蘑菇街和美丽说的用户都在收窄，反映出其本身业务存在一定的问题。”电商分析师李成东表示。

目前大部分电商发展面临的瓶颈就是流量成本。“目前大部分电商仍然是通过广告营销推广驱动企业发展，流量成本非常高。在资本寒冬下必然会出现广告投放量减少，新用户减少，留存率下降，交易额下滑，收入减少以及业务收缩、人员优化等等问题。”李成东告诉记者。

电商行业在传统模式下经历了几年的高速增长后，增速已逐步放缓，整个行业都进入了新的增长模式的探索期。电商行业的发展将会更加垂直细分，分众将更加明确，女性用户的消费潜力也被整个电商领域看好。

美丽联合集团商品集中于服饰、美妆、时尚生活类商品，这类商品的购物决策更复杂，包含很多感性及理性的成分，如果能够按照“内容+社区+电商”的模式转型，帮助女性用户进行购买决策也能增加用户黏性；另外在网红电商的探索上，深入上游网红产业生态的运营，也能帮助其形成优势。