疯狂跨年：主播一夜卖出22辆路虎，年货模式开启-天下网商-赋能网商，成就网商

跨年夜的直播场里，你能想到最疯狂的玩法是什么？

本周直播达人榜第二名烈儿宝贝给出的答案就是——直播卖路虎。在这场跨年直播中，他们获得的观看量高达310万，并在当晚以每单5000元预付款的形式卖出了22辆单价74.8万元的路虎揽胜运动款P400E。

除了烈儿宝贝“喜提”路虎，其它淘宝主播还有什么变化，我们来看看第47期淘宝主播榜。

淘宝直播达人榜

前五名几乎没有变动，第一名仍然是薇娅viya。而上周排名从第36名飙升至第9名的唐阿姨_在这周出现了排名下降，回落至第18名，成为上周前20名中下降排名最多的主播。

子墨Aura、胡月明_demi、楚菲楚然twins是本周前20名中排名上升最快的主播，排名变化均超过10名。

小米新品发布，自运营直播上榜

相比直播达人榜，商家榜的洗牌可以说是异常激烈了。

天猫商家直播榜

香草森林继续保持榜单第一名，上周第二名波司登下降一名，前20名中其他商家排位也都出现了明显变化。

前20名中排名上升最快的是小米官方旗舰店，在直播中沉寂了12天之后，小米回归的第一次直播就是小米PLAY新品手机的发布会。在此次直播中当然也就出现了小米PLAY手机和米家自动洗手机的抽奖活动，大大增加了围观用户的活跃度。

小米PLAY 新品手机发布会当天官方旗舰店直播图

排名上升速度第二名则是卡缇兰旗舰店，上升84个排位至第15名。它的突出表现是依赖于内容消费指数和内容转化指数的双重发力，这两项得分均比上周高出了100分。每场直播的观看次数和互动次数都得到了数倍提升，而直播引导进店人数的增长则超过了40倍。以不足5万的粉丝基数获得了极大的关注效果。

上周排在的第20名的森马官方旗舰店则成为了前20名中下降排名最多的店铺，排名下降至第79名。主要下滑的指标为内容消费与内容转化指数，其中直播的互动和转化进店效果都大打折扣，直播场次数量也明显下滑。

淘宝商家直播榜

淘宝商家直播榜中的头部商家也出现了洗牌，上周第14名和第25名的LIN CHAO ZHANG 品质女装、辰辰妈的婴童店本周成为了TOP2。两家店铺的内容消费和内容转化指数都有100分左右的提升，尤其是内容转化指数。最重要的是，两家店铺增长最明显的数据都是直播的引导加购次数和成交金额，在用户渗透率上表现优异。

上周前20名中，排名下降最多的是小蚊子女装和大喜自制独立复古女装，分别下降了14和11名。

双旦促销火热进行，年货模式开启

2018年终于结束了。在2018年的最后一周，女装商家们依旧持续上新，多数都在为2018年的双旦促销最后冲刺。但零食和童装类的商家已经开始认真准备过年了。

百草味和三只松鼠在过去一周都陆续推出了各类年货商品直播，其中既有元旦宅家主题的零食放送，还有过年礼盒推荐。但从直播数据表现上来说，年货的范儿也许起得早了点，围观群众还没有表现出高涨的热情。

进入年货模式对童装类的商家倒是助力很大，“辰辰妈的婴童店”直播内容主要为新年儿童新装穿搭，主播展示的服装风格也多为年节喜庆红色，直播期间涌入一大批希望为孩子买到2019年第一批新衣服的宝妈。“辰辰妈的婴童店”也成为本周淘宝商家直播榜上升最快的，一跃成为淘宝商家直播综合榜第二名、童装玩具类第一名。

虽然目前的年货直播表现还不算全面开花，但在未来的一个月内，可以预见，加入过年团战的商家将越来越多。而届时他们又会想出怎样的直播大招，让我们拭目以待。