电商直播5G首秀在淘宝，未来在直播间能放大看主播和商品细节-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

和每个要上播的日子一样，淘宝主播“大大大雪梨”在位于杭州滨江的工作室开始了当天的直播。不同的是，这次在另一端，直播间的画面通过5G网络清晰地传输到了手机和屏幕上。“就连主播的头发丝和毛孔都能看得一清二楚。”一位观众惊叹于直播画面的高清。

淘宝主播“大大大雪梨”的直播画面通过5G信号清晰地传输到屏幕上

这是淘宝直播与中国电信浙江公司合作的全国首场5G电商直播。利用5G高带宽、低时延的特性，消费者能够看到超清4K画质的画面。除了看到直播间的整体情况外，还能够对局部细节放大观察，让商品特点的实时展示更为清晰、直观。

此次淘宝直播5G项目负责人徐昭表示，基于中国电信5G网络传输实现的4K直播、画中画直播、局部细节实时放大等多项功能，“未来线上线下在商品细节信息获取上的差别将会大大缩小，消费者在直播中观看与实体店现场观察几乎没有差别。”

对于美妆、服饰、珠宝等类目的主播来说，这样的功能方便了她们更好地向粉丝介绍商品。粉底上妆是否服帖、衣服有没有拉丝起球、翡翠的光泽度如何…这些原本需要磨破嘴皮介绍的商品细节，消费者今后能够非常清晰地在直播画面上看到。

5G直播中，观众能够对局部细节放大观察

淘宝直播发展至今，一直与技术的进步分不开。“2016年我们刚开始推出淘宝直播的时候，很多人都是在晚上看直播，因为白天的流量贵、网速慢。”淘宝内容电商事业部总经理闻仲在今年3月30日的淘宝直播盛典上回顾了技术对淘宝直播所带来的改变。随着4G覆盖率提高、网速越来越快以及流量费用降低，淘宝直播如今已经实现了任何时段的无死角覆盖。

同时，主播的设备也“鸟枪换大炮”。最原始的直播是用手机自带摄像头，消费者往往看到的是“高糊”画质。此后就开始出现了云导播台等高科技设备。从去年开始，有大量的直播间和机构开始使用高清摄像机器。这些新技术和新设备的引入，让直播间的真实感和场景感更为强烈。

与中国电信的合作，也让直播有了更强大的技术支持。中国电信方面表示，未来会继续与淘宝直播合作，进一步利用5G的低延时特性，在购物过程中实现用户远程自主操作查看产品细节，真正做到让线上用户具备逼真的现场购物体验。

随着5G时代的到来，电商直播将产生更多可能性。未来在农村等信号能力弱的地方，也将会有清晰顺畅的直播体验。AR、VR直播、互动直播等，则让消费者和主播之间有更多的互动。5G技术让淘宝直播间的可看性越来越强，淘宝直播所能覆盖的场景、所能覆盖的领域也会越来越广。