淘宝村创造大机会，这篇文章说透了

阿里巴巴集团总裁金建杭

整理／天下网商记者 孙姗姗

从2009年的3个到2015年的780个，中国淘宝村走过了一条非同寻常的跨越式发展之路，昔日的寂寥寒星已成今天的星火燎原。2015年，全国淘宝村规模是多少？淘宝村模式正在给中国农村经济带来怎样的改变？

2015年12月24至25日，以“大众创业、万众创新”为主题的第三届中国淘宝村高峰论坛在浙江省丽水市举办。全国淘宝村代表、农村研究者、电商平台企1200余人探讨淘宝村模式和中国农村新经济路径。

著名经济学家周其仁、阿里巴巴集团总裁金建杭以及来自社科院、北京大学等机构的重要嘉宾出席大会并做了主旨演讲。会上，阿里研究院发布了《2015年中国淘宝村研究报告》，并揭晓2015年度中国淘宝村、淘宝镇的最新名单。
 

中国社科院信息化研究中心主任汪向东表示：“如今的淘宝村发展正在从柳暗花明到星火燎原，未来将是对农村的转基因工程。新的电商理念和生态的出现，这些新细胞将带来农村肌理的改变。淘宝村正在因变而变。”

从规模上来看，2015年全国淘宝村再上新台阶。据阿里研究院淘宝村研究报告（以下简称报告）显示，全国范围内符合标准的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。这些淘宝村广泛分布于17个省市区，其中，浙江280个，位居榜首，紧随其后的是广东157个、江苏127个、福建71个、山东64个、河北59个，这六个省已发现的淘宝村数量在全国占比合计超过97%。

在780个淘宝村中甚至出现“亿元淘宝村”。据初步统计，网店销售额超过1亿元的（即“亿元淘宝村”）超过30个，大部分集中在广州和义乌。网店销售额介于1000～3000万元的淘宝村占比超过60%。

规模化发展促使淘宝村进入集群化发展的新阶段。报告显示，全国涌现出71个淘宝镇，同比增长达274%。其中，广东22个，浙江20个，江苏11个、福建7个、山东6个、河北5个。随着越来越多的淘宝镇出现，淘宝村形成的产业集群效应更强，对区域经济的拉动效应也将更显著。

淘宝村集群指的是10个或以上淘宝村连片发展构成的集群，2015年全国十大淘宝村集群是浙江义乌、山东曹县、福建晋江、广东普宁、汕头潮南区、江苏沭阳、广州白云区、江苏睢宁、浙江温岭和浙江诸暨。


 

中国社科院信息化研究中心主任 汪向东

12月23日下午，阿里牵手革命老区延安开启年货节，马云说：“以前做农民工，现在做农民商。” 值得关注的是，在带动中西部和贫困地区的经济方面，淘宝村开始崭露头角。

据统计，2015年中西部地区共发现17个淘宝村，在东北地区共发现2个淘宝村。在湖南、江西、云南、北京、吉林、辽宁和宁夏等7个省市区首次发现淘宝村。从2014年起，在一些国家级贫困县开始出现了淘宝村，2015年，国家级贫困县的淘宝村数量从上一年度的4个增加到了10个，而来自省级贫困县的淘宝村则达到了166个。

在宁夏回族自治区与内蒙古自治区交界处，贺兰山下的一个小村庄正在打造宁夏电商村。曾今因岳飞《满江红》而闻名天下，如今这个古时的兵家重地以全新的面貌亮相。

贺兰县习岗镇德胜村村部门口，电商标语特别醒目：“为您搭建电商创业平台，助您开辟创业致富新路”、“品味电商，乐享生活”。

在村里电商创业基地，朱龙与三个朋友共同创业，在天猫、淘宝上销售全国各地280多种土特产品。同在此基地创业的“80后”申婷网销中宁枸杞产品，月收入20多万元。宁夏七小鼠电子商务有限公司经理丁浩东是德胜村人，他投资100多万元，从当地特产大礼包做起，“游客不用费心挑选、费力携带，人到家，特产也到家了。”目前，七小鼠26人的团队里有12人来自本村。

在引进电商企业驻村的同时，德胜村专门引进物流企业落户，从网上销售到线下配送形成了完整的产业链条。另外，德胜村把闲置房改造成电商经营者的宿舍、食堂和仓储库房，为下一步的电商发展创造条件。

德胜村支书季勇君介绍说，2015年，村里发展电子商务有两个目标，一是电商从业人员达到150人以上，二是电商销售额超过1500万元 。
 

在品类方面，2015年淘宝村网店销售额最高的商品是服装，家具和鞋分列第二、第三位，第四到第十位依次是：汽车用品、箱包皮具、玩具、居家日用品、床上用品、户外用品和家装主材。

随着已发现的淘宝村数量爆发式增长，淘宝村产品多元化特征特别显著。众多淘宝村主营商品独具特色，比如长葛市尚庄村主营蜂蜜、静海县四党口中村主营乐器、德化县宝美村主营陶瓷、宜兴市紫砂村主营紫砂壶、鹤庆县新华村主营银器，等等。

初步了解发现，这些淘宝村的特色商品往往拥有悠久的传统，比如在江苏宜兴市紫砂村，制陶的历史超过6000年，这里“家家捶泥、户户制陶”；在云南鹤庆县新华村，银器制作始于唐朝，世代相传；在福建德化县宝美村，陶瓷产业在宋代即已兴旺；在河南长葛市尚庄村，制作蜂产品、蜂机具是老辈传下来的手艺等。很多村因此成为专业村，大部分村民都从事同一产业，比如新华村有987户从事银器加工，占全村总户数的79% 。

1、集群化。数据显示，淘宝村集群化发展的特征，在山东西南部、江苏北部、长三角、浙江南部、珠三角、潮汕地区、福建东南部最为显著，许多地方都出现了淘宝村连片出现的情况，在江苏省沭阳县新河镇，甚至出现了全部行政村均为淘宝村的案例。

淘宝村之所以呈现集群化发展，主要有三个原因：（1）熟人社会属性。（2）相似的产业基础。（3）合理的政府引导。

2、跨境化。早期形成的淘宝村，基本上都是基于互联网上发现的国内市场某种产品需求，结合农村低成本的制造和运营优势成长起来的，随着淘宝村不断走向成熟，产品逐渐升级，加上阿里零售平台的外向化功能不断强化，越来越多的淘宝村开始呈现“跨境化”的发展趋势。

3、B2B类电商村涌现。淘宝村，不仅是淘宝的淘宝村，其交易类型也在从单一的网络零售向复合模式转变。数据显示，2015年，B2B类的电商村已经开始规模化出现。为了统计方便，本年度报告暂时将这类的村庄纳入“淘宝村”的范畴进行统一认定和分析。

4、自然野蛮生长到探索主动创建。随着淘宝村在农村电子商务工作中的重要性不断上升，各地政府对淘宝村的扶持政策在不断加强，2014-2015年，淘宝村已经从完全的草根野蛮生长阶段，逐步进入了市场与政府协同推进阶段，市场驱动产业变革的效应初显。

淘宝村是阿里巴巴集团农村战略的重要组成部分。阿里农村战略已经形成“双核+N”的架构，“双核”指的是农村淘宝和淘宝村，“N”则指的是阿里平台上多元化的涉农业务，如特色中国、淘宝农业、淘宝大学、喵鲜生、淘宝农资、满天星、产业带等。阿里希望通过贯彻执行农村战略，实现“服务农民，创新农业，让农村变美好”的目标。

从2013年到2015年，淘宝村高峰论坛连续三届在浙江丽水举办。从2016年开始，淘宝村高峰论坛将通过申办的方式在全国范围内巡回举办，目前，第四届淘宝村高峰论坛举办地已经通过评比产生，江苏省沭阳县获得了论坛主办权，将在明年第四季度正式举办。
 

“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准主要包括以下三条原则：经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年年交易额达到1000万元以上；本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。一个镇、乡或街道符合淘宝村标准的行政村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。