博物馆牵手春茶，有颜有料，下一个网红就是它-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 徐艺婷

春雷一声响，世界万物苏。大江南北的产茶区，陆续进入繁忙的采摘制作阶段。

在天猫上买茶叶，100元不仅能带回新茶，还能带回江南四大才子唐伯虎、文征明、祝枝山、徐祯卿的“聚会照片”。原来，这源自“天猫新文创”的春茶系列。

魔方茶盒

据悉，此次跨界由天猫牵头，苏州博物馆和八个品牌的春茶携手，以苏博的形状及包括唐伯虎在内的四大才子等IP为元素，设计出了“有颜有料”的2019款春茶。这些春茶，将于近日在天猫正式亮相。

四大才子来了，莎士比亚也来了

春光灿烂之际，苏州的四大才子穿越到了现代，不仅在风景如画的地方唠嗑，也一起自拍、打麻将、唱K、健身。

四大才子栩栩如生的活动画面，其实是“艺福堂”的茶叶外包装。这个魔方茶盒可以无限翻转，共32个面，每一面都是才子们的活动照。茶盒内有西湖龙井和胎菊，共240克，售价100元。

艺福堂采用的是苏州博物馆四大才子的IP，卢正浩则直接将苏州博物馆搬上了茶叶外包装。

贝聿铭设计的苏州博物馆，是江南文化和国际化的组合。由此出发的茶叶外包装，连在一起就是一个完整的建筑。建筑的每一面墙上，都印着唐寅的作品。

春茶跨界，不仅迎来了唐朝的四大才子，还迎来了文艺复兴时期的莎士比亚。

“立顿是参与品牌之一。因为它是英国品牌，所以我们想要融合英国元素在里面。”项目设计师吴碧波解释道，她们把英国巴士做成了立顿茶叶的外包装造型。唐伯虎、莎士比亚、苏轼都坐在巴士上，共游苏州、杭州和伦敦。

此次项目负责人莫宁介绍，目前线上茶叶的消费者多集中于25岁到40岁。这次跨界，也是希望为传统的茶叶品类吸引到更多的年轻消费者。

新文创，博物馆IP成爆款

近两年来，博物馆陆续登陆天猫。目前，天猫已有故宫、大英博物馆、苏州博物馆、上海博物馆等11家博物馆的旗舰店，成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。

而从博物馆IP出发设计而成的文创产品，早已俘获不少消费者的心。

以苏州博物馆为例。2018年5月，苏博旗舰店入驻天猫，江南四大才子等IP爆发出了前所未有的生命力。唐寅茶泡备受欢迎，“瓷之色”系列彩墨，双11当天就销售1000瓶。2018年12月，线上的月销售额达到100万，超过线下销售额。

瓷之色 彩墨

“苏州博物馆一直在探索文创的无限可能。春茶合作，也是希望和天猫一起，把探索精神进行到底。这次的确也产出了几款非常不错的产品，相信大家会喜欢。”苏博文创部副主任蒋菡说道。

未来，借助“天猫新文创”，各个博物馆IP和天猫品牌的跨界将会越来越多。

据悉，“天猫新文创”项目在今年年初成立，目标是挖掘全球优秀博物馆的IP图腾，赋能给天猫核心的品牌商。

“从第一期的故宫，到这一期的苏州博物馆，再到后续的敦煌，博物馆IP和行业的联动将更频繁更紧密，‘有颜有料’的爆款产品也将陆续面世。”天猫博物馆项目负责人莫宁说道。