淘宝又推新政策!所有商家视频流量免费,短视频红利来了-天下网商-赋能网商,成就网商
文/天下网商记者王佳健
编辑/张洁
据《天下网商》了解,从7月1日0:00起,淘宝将不再对商家在店铺投放的视频收取播放流量费了,而7月10日起,淘宝会就天猫商家开始试点赠送1G的无线视频存储空间。
对于商家而言,这是一个利好消息。
打开手淘APP可以发现,短视频已出现在每日好店、有好货、必买清单等诸多公域渠道,即便在店铺的私域流量里,像宝贝头图,详情页,店铺首页、微淘等,原先的图文内容也逐步被短视频替代。
刚刚过去的6月20日,阿里巴巴集团零售事业群产品与消费者平台负责人蒋凡提出:今年淘宝将发力短视频,短视频会彻底改变整个消费模式。这背后透露出,继图文、直播之后,短视频正成为淘宝内容化战略的一个重要抓手,短视频对商家和平台的价值越发重要。
而这一次,淘宝对所有商家视频播放消耗的流量停止计量计费,开启免费模式,这将进一步降低商家在短视频运营方面的门槛和成本。那么,在大趋势和政策的扶植下,淘系短视频会迎来一轮爆发吗?
利好政策:流量免费
从2016年4月,手淘开始公测无线端视频到现在,商家要在店铺做短视频露出,一直是需要购买包括流量和存储空间在内的套餐。前者指当消费者观看店铺短视频时,数据从云端下载到手机端这个过程中,消费者消耗流量的同时,店铺也需承担相应的流量费用;后者指的是,店铺往云端存储不同大小的短视频,其占用的空间是需要收费的。
根据存储和流量的大小不同,套餐费用有20元/月,包括100M存储空间和10G流量,超出流量每G费用在0.4元。
目前,对于商家来说,这笔费用其实并不大,不过,随着短视频使用量的不断上涨,整体费用将会有所增加。
以某互联网服饰品牌为例,其上新的节奏大致为两周一次,每次上新100-200个单品,而全店铺的SKU在600-700个左右,按照规划,该店铺将全面拥抱短视频,也就是实现全店铺的短视频覆盖,如此一来,短视频的流量费用将是一笔不小的成本。
从整体看,短视频的使用量正在提高,去年双11期间,短视频播放量达到峰值,但今年的6月份,单日播放量就已经超过了这个峰值。
据阿里巴巴集团商家事业部短视频运营专家艳馨透露,在过去一年,短视频类内容在增加用户停留时长,以及潜在提升转化率上表现突出,特别是美妆、玩具、厨具、家居等需要充分展示使用场景的行业里,短视频类内容得到了商家的普遍认可。
如今,淘宝停止对所有店铺短视频流量计费,目的在于降低商家运营短视频的门槛,减低运营成本,让更多商家能够将内容升级为短视频,在新的内容消费时代里获利。
具体而言,7月1日0:00起,淘宝对所有商家视频播放消耗的流量免费,7月10日起,就天猫商家开始试点赠送1G无线视频存储空间,超过赠送额度可以单独购买无线视频存储包(存储包:24元/G/年)。目前,天猫之外的商家仍保持原来的方式计量计费,这部分商家也不用担心,艳馨介绍,这是一个逐步开放的过程,淘宝鼓励商家升级短视频的初心不会变。
短视频开始发力
2016年年度卖家大会上,阿里巴巴集团CEO张勇表示,淘宝的无线化已完成,社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。
由此,手淘经历了一年多的变革,内容成为手淘最显著的标志,今年,短视频则成了平台全力扶持的对象。
目前,经过一年的发展,短视频已经覆盖了手淘首页大概60%的渠道,像有好货、每日好店、必买清单、爱逛街、生活研究所等。据此前淘宝短视频小二透露,更多渠道还在逐步解锁之中。
但相对于公域的短视频而言,商家更容易操作的其实是基于店铺的私域短视频内容,这样的位置一共有五个,其一是详情页头图,由此前的图片升级到9到30秒的短视频,后者能够更形象、生动的呈现宝贝特色,这成为商家最看中的位置,而且,优质的头图短视频也有机会被算法抓取,呈现在猜你喜欢、有好货等公域流量之中。
同样,在下拉的详情页中,商家也可以设置一个短视频,从而用更详细的视频内容取代此前的长图文呈现,优化消费者观看体验,促进销售转化。
与详情页单个宝贝呈现的短视频不同,在店铺首页,商家也可以结合商品上新、店铺大促等营销活动,设置更偏品牌传播的短视频。另外,《天下网商》曾报道过,目前还在试运营阶段的店铺二楼,同样可以承载短视频类内容,消费者在店铺首页往下一拉,就能看到这个偏品牌营销的空间。
对于商家而言,短视频还有一个用武之地是微淘。可以说,这五个位置的短视频,是目前商家最重要的短视频露出渠道。
随着短视频的崛起,以及淘宝平台对短视频扶植力度的加强,手淘或许将迎来一场消费模式的变革。
对于商家而言,趁早布局,目前或许还是一个红利时期。