盘点618：服饰、海淘、闲鱼都来参战了，谁是赢家？-天下网商

iPhone、小米、华为荣耀、OPPO、Vivo最领风骚，苏宁、京东两大渠道排名靠前；天猫与70%份额200家服饰品牌形成更紧密合作；跨境电商成长率惊人不受新政影响。

文 / 天下网商记者陆文斌

过往以3C电器为主的618年中大促，今年无论在品类、平台多元程度上都热闹异常。天猫除了手机数码家电等商家表现抢眼，服饰、家装等商家也来抢镜，甚至闲鱼也闲不住游出来宣示“对干掉京东没兴趣，目标颠覆淘宝”。此外，许多电商平台跟进参战，包括上半年十分活跃的乐视、一度遭到跨境电商新规冲击的网易考拉，都宣布了不错的年中大促战绩。

618前夕最受到业界关注的突击消息之一，是天猫服饰宣布与ZARA、迪卡侬等近200家国内外品牌，签署升级战略合作协议，内容主要包括全渠道打通、 数据化运营、新品首发、品牌营销、消费者创新服务体验等。根据《天下网商》走访商家结果，淘系热门服装店江南布衣、AMII、玛玛绨等，都打出各种全渠道及价格策略。

由于服饰仍然是电商类目利润率较高的品类，3C量大净利低，因此京东商城今年的产品策略也有所侧重，618期间将服饰类目放在仅次于3C类目的醒目位置，恐怕还是出于对盈利的考量。也因此，天猫在618前巩固服饰类目意味深长，该战略合作将使天猫与70%以上份额的中国服饰电商市场关系更为亲密。

京东这次为了618大促也是很拼，产后首度露面的奶茶妹妹章泽天特意选在6月16日出席自己投资的茶饮店开幕，为618人气助阵，博得大量曝光。

产后两个月的奶茶妹妹在618前出台搏人气，真是中国好太太。但效果如何还不好说。

苏宁有强大的线下店与全渠道布局，手机销售在线上线下可以看出分别，根据苏宁从6月1日到8日晚间8点的销售金额排行统计，线上前三名包括iPhone、小米、华为荣耀（荣耀品牌），线下店前三名则是iPhone、华为荣耀（华为品牌）、三星。

今年许多平台跟进参战，其中包括正在各个产业积极投入的乐视，例如乐视体育动辄以天价授权费用标下体育赛事，线下体验店LePar目标在2016年底开设超过一万家（目前4000多家），上月还传出乐视汽车首轮融资超过50亿元消息，被各界认为是乐视创办人贾跃亭的保命一搏，因此这次618也是乐视全生态的一次练兵。根据乐视数据，从6月1日到18日，“乐视全生态”的销售额达到40.5亿，超过原定30亿元目标，其中包括超级电视总销量37.8万台，超级手机总销量202.6万台，乐视会员总收入6.6亿元。贾跃亭应该可以好好睡上一觉了。

上半年一度受到跨境新政影响的海淘电商，似乎在新政推出缓冲期与配套措施后恢复活力，例如亚马逊平台推出以海外购为主题的618大促，而网易创办人丁磊最新的心头肉考拉海购也热情投入大促。

19日凌晨，考拉海购官方宣布，618跨境大促活动当天，销售额同比去年活动当天增长872%，客单价同比增长198%，超过90%的消费者通过网易考拉APP下单，其中二三线城市订单数增量迅猛。从几大海淘平台回报的数据观察，消费者对进口商品的热情似乎不受跨境新政影响。

逆子！阿里系的闲鱼竟然站出来说618京东没看在眼里，而是要颠覆淘宝。

最有趣的消息是，今年阿里系跑出来一个“对呛淘宝”的自家捣乱者闲鱼，趁618推出“闲置狂欢节”，号召消费者在跺手之余奋起从事二手交易，“把花出去的钱回血一些”，让用户买新时同时去旧将手中资金流动起来。过去大促都是花钱，闲鱼的出现使大促变成用户也能当小卖家的节日；闲鱼负责人湛伟业甚至公开接受专访，表示618他的对手不是京东，是要颠覆淘宝。

根据闲鱼平台数据，交易最热的 Macbook Pro和Macbook Air电脑平均只卖不到4000元，三星S7 edge、iPhone6手机平均只卖全新价格的一半。截至18日14点，闲鱼上共有20万圈子“鱼塘”组织了1142万“渔民”卖闲置，闲鱼上的宝贝平均互动次数为96.3次，足见二手货品交易市场在购物节也散发出无比潜力。

（编辑 | 许时昀）