这个估值两亿的公众号被封，内容创业何去何从？-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 丁洁

无论是百万粉丝还是亿元估值，在封号面前可能瞬间将化为乌有。

新年伊始，不少大号相继倒下，最让人注意的是亚文化大号公路商店。近日，知名自媒体“公路商店”被封号，与之关联的子账号公路商店Store也同时被封。除此以外，公路商店的微博、官网也都显示清空内容及无法访问，公路商店的官方App在App store里已搜索不到。

上线于2015年的公路商店，是一个专注美国嬉皮士精神和公路文化的自媒体，主打亚文化人群，创立公众号初期3个月，爆文频出，一下涨粉30万。2017年，公路商店完成了数千万A轮融资，由头头是道领投，经纬、联想之星、合鲸资本跟投，其估值达到2亿人民币。在2018年的一次采访中，公路商店曾对媒体表示，公路商店所累积的用户总共150万，其中App用户约为40万。

期间，公路商店还通过自建电商平台“黑市”，完成了从内容到电商的转型。通过无数的内容爆款，如“能防身的死灵之书”“名字叫巫毒的电子烟”“全世界最辣的薯片”，公路商店2017年的收入规模达2000万人民币，2018年实现翻番。在淘宝等电商平台上，他们也销售过鼻烟、电子烟、避孕套、震动棒、袖珍圣经等潮物。

地下公号

历时14个月，首部记录中国创业者生存状态的纪录片《燃点》在1月11号全国上映。影片里，经纬中国的张颖手持一把“喷钱枪”，发射出人民币，笑称：“这里面都是真钱，公路商店买的，（公路商店）我投的。”

谁都想不到，影片上午放映，下午，公路商店被封。

对于被封原因，外界有各种猜测，公路商店创始人康阳对寻找中国创客表示，公号目前确实已经被封，公司正在处理这一问题。对于被封原因，没有给出回应。

公路商店创始人康阳

有人分析这或许和新颁布的规则有关。1月3日，中国网信网曾发布公告，国家网信办于2019年1月正式启动网络生态治理专项行动，该专项行动将持续6个月。公告明确指出将对12类负面有害信息进行整治。

公路商店曾出过《这家酒吧是五道口穷老外最喜欢的人肉市场，女学生都在这喝着假酒学会了纯正英语》《花三十万在珠峰做爱是一种什么感觉》《尿还没落地就结冰的南极大陆，200个科考员每年用掉了1万6千个安全套》等角度猎奇的爆款文章。

异装癖、摇滚青年、性、酒精、情色产业等内容都会成为公路商店的选题，久而久之，这里成为了一大批亚文化青年的聚集地。甚至自媒体人胡辛束也为公路商店积极转发过，“对于亚文化这种事，越接地气越迷人。公路商店的文风我太喜欢了，每篇文章都让我意识到成年人的世界是如何肮脏、真实而可爱。”

就这样，公路商店推文的平均阅读量可以维持在5-6万，很多时候推文都能破10万+。

创作商品内容

内容创业者的后期，如何将内容变现成为了一个大难题。2016年，公路商店上线了B2C电商平台“黑市”，在上面售卖来自世界各地的特色产品。同时，在淘宝、App也在同步上线他们的产品。

就货品组合上，他们有自己的买手团队，会在全球各地搜罗新奇物件，但更多时候还是接商家的需求。据悉，早期“黑市”自营商品的比例只占百分之二三十。

据Vista 看天下介绍，公路商店的团队曾花费三个月，在全球搜罗一款号称“全世界最辣的薯片”，最终买到8包，货一到，团队内部先消化了一小部分，剩下的拿到黑市上架，一秒卖光。

让人眼前一亮的标题，成为了激发用户买买买的驱动力。“能防身的死灵之书”“名字叫巫毒的电子烟”“美丽而操蛋的东西”，这些都是黑市在售卖商品时候的标题关键词。当然，在选品上，他们也会更为小众，一来满足小众人群的需求，二来也可以更好避免同质化的价格竞争。

相关资料显示，黑市曾推出过卖家手册，规定贩卖的商品必须要有文化内涵，并向C 端用户抽取7.5%的推广费用。在这样的门槛下，黑市拒绝了大量卖家抛来的橄榄枝。

例如，在他们的淘宝店里，有出售一款来自《生活大爆炸》中科学怪物们发现的新玩具：欧拉盘，这在淘宝上也鲜有卖家销售。日前，记者联系淘宝店客服，店铺仍能正常下单发货。

一款名叫欧拉盘的玩具

而如今公路商店少了多个输出内容的渠道， 对于电商变现等各项业务无疑是一场灾难。好在，康阳此前表示，已经对公司业务做调整，将线下酒吧、实体零售及分众传媒作为下一步的拓展点。

编辑 陈晨