B站头部UP主：粉丝500万，视频播放1000万，年入百万元-天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 徐艺婷

2019年12月31日，B站靠一台艳惊四座的跨年晚会正式出圈。

那场晚会让B站的股价涨破21美元，市值暴涨50亿元人民币，冲上65.39亿美元。截止发稿，B站股价22.8美元，市值已达74.4亿美元。

在这个“年轻人的文化社区”背后，除了持股15.43%的董事长兼大股东陈睿之外，还站着阿里巴巴、腾讯等一众巨头，两者分别持股7.25%和8.06%。

正式出圈半个月后，B站靠一场激励UP主的颁奖晚会再次掀起了狂欢。

1月18日晚上，B站在上海举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖，一百位获奖的UP主陆续上台，迎来自己的高光时刻。

颁奖过程中，镜头数次切到台下坐着的B站董事长陈睿。他戴着眼镜，面露微笑，斯斯文文。情至深处又一度站起来，用力挥舞荧光棒，为台上的UP主喝彩。

陈睿在百大UP主颁奖现场

陈睿的激动有着充足的理由——如果问B站最核心的资产是什么，毫无疑问是UP主。

UP，即upload；UP主，即视频上传者。

这是B站发展的源动力。

2019年Q3财报显示，B站第三季度月均活跃UP主达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%。

2020年，因为这百万UP主和数百万高质量投稿，B站成了24岁以下的年轻人最喜爱的APP之一。

谁在B站火了？

B站最新一次上微博热搜，是因为大火的《爱情公寓5》。因为第八集手绘稿涉嫌抄袭“老番茄”的画作，剧组被网友集体吐槽，最终公开道歉。

老番茄是谁？

复旦大学经济学院金融学专业排名10%的学生，2019年夏天保送同校研究生。

他更为出名的身份，是B站第一大UP主，粉丝798.1万，投稿278个视频，单个视频平均播放量在300万以上。视频以游戏翻译为主，兼有设计剧情、构思故事、幽默讲解。

在粉丝眼中，“有颜值有才华还会说骚话”的老番茄，俨然是“复旦之光”。

左为老番茄

老番茄之外，B站上粉丝排前十的UP主依次还有敬汉卿（736.3万），LexBurner（687.9万），哔哩哔哩大会员（726.3万），敖厂长（627.3万），papi酱（588.7万），共青团中央（587.4万），暴走漫画（524.4万），翔翔大作战（509.7万），华农兄弟（495.4万）。

如果去除B站官方的哔哩哔哩大会员，那么还能补进一位伊丽莎白鼠，粉丝475.5万。

22岁的敬汉卿靠一条“全网首喝七万元的82年拉菲，一口一个月工资”的视频爆火；LexBurner因评述动漫名侦探柯南剧场版《业火的向日葵》深入人心，单条播放超500万次。

敬汉卿喝拉菲

紧随其后的敖厂长属于游戏区，每期游戏解说视频都融进了麻辣风格；共青团中央属于官方账号，发布的《香港真相大起底》系列视频，单条播放最高达800万；papi酱和暴走漫画属于搞笑区，华农兄弟属于生活区，翔翔大作战属于美食区，伊丽莎白鼠则属于鬼畜区。

前十名的属性折射出B站内容的丰富性。

“万物皆可B站”的背后，是不同的UP主创造了B站的万物。

百大UP主背后：风往哪儿吹？

在2019年第三季度财报中，B站称自己为“中国领先的年轻一代在线娱乐平台”。

月活跃用户达1.279亿，同比增长38%；日活跃用户达3760万，同比增长40%。用户日均使用时长达83分钟，正式会员第12个月留存率超80%。

陈睿将此归功于“不断增长的内容库和有效增长的用户策略”。

内容库的确在不断丰富。

部分百大UP主

今年的百大UP主，生活区有32位，成为最大区块；游戏区有27位，鬼畜区有9位。这三类占据了榜单70%的名额。余下的按获奖人数多少依次是音乐区、影视区、数码区、动画区、时尚区，舞蹈区，科技区以及国创区。

上榜者中，大家熟悉的老番茄获得“年度最高人气奖”，伊丽莎白鼠、翔翔大作战等也均在列。与此同时，也有一些粉丝数和爆火视频并不多的UP主，比如“温柔JUNZ”和“老师好我叫何同学”。

2019年10月5日，温柔JUNZ发布《因为曝光豫章书院，我朋友被他们报复到自杀》，揭露豫章书院体罚、虐待及监禁学生。随后在B站连续发布三大揭露视频，总播放量超2000万，掀起了社会对豫章书院的关注。

尽管粉丝只有100万，但温柔JUNZ以其正义感，入选百大UP主。

温柔JUNZ主页

“老师好我叫何同学”是一位北京邮电大学的学生，一共只创作了31个视频，粉丝却高达300万。他的成名作是《有多快？5G在日常使用中的真实体验》。

在7分钟的视频里，他测试了“几乎是4G速度10倍”的5G速度，展示5G在生活中的体验，并且在视频结尾处思考了5G之于整个社会的意义。

单条视频播放超1765万次之后，OPPO副总裁、华为大佬、小米管理层纷纷抛出橄榄枝，人民日报、央视等各大媒体争相报道，何同学火遍全网。从此以后，他也被视为是“用最易懂的方式讲解最难的技术”的男子，一发不可收拾。

老师好我叫何同学

一些粉丝量排名靠后的UP主意外当选，一些粉丝量巨大的UP主却意外落选，比如敖厂长和华农兄弟。

粉丝量前十，却没挤进百大UP主，原因在于他们与头条系交情匪浅。华农兄弟出道于字节跳动旗下的西瓜视频，真正爆红却是在B站。但目前，他们依然将视频首发放于西瓜视频，在B站延迟一天更新。

至此，第二届百大UP主评选，B站已经给出了两个明显的信号：从二次元走向多元化，从小众社区走向主流平台，此其一；视频平台竞争白热化，B站开抢优质创作者，此其二。

在B站，年入百万

在B站当UP主能赚多少钱？

首先得从赚钱途径说起。在B站，有四大赚钱路径。

首先是与B站签约，获取基本工资。

其次是视频播放奖励，通常一万播放量是20元，100万的播放量为2000元。百大UP主中，不少人的月均播放量都可达到千万。这一项的收入，约为每月3万元，每年36万元。

除了与视频质量相关之外，视频播放量还与粉丝相关。每位B站粉丝每天最多获得一个硬币，可以投给喜欢的视频。硬币会加重视频的权重，有利于视频被放置公域，获得更多的曝光。

再次，是粉丝充电送礼物。UP主的主页里，点进“充电”即可选择充电额。最少为20电池，对应2元人民币，上不设限。最终电池数B站和UP主进行分账，B站拿三成，UP主拿七成。

在这一方面，粉丝量数百万的UP主，单月充电近千次约2万元，分成后每年约获得10万元。

最后是接广告“恰饭”，这是UP主最大额最主要的收入来源。广告多少，视UP主本身的粉丝和质量而定。

据《新榜》报道，UP主“4nswer”曾透露，自己在20万粉丝时接了一个一万元的广告，自此开启了广告挣钱的通路，目前收入不亚于一线城市的白领。

UP主“影视飓风”则在2018年就开启了电商之路，一年毛利约为60万元。

一位腰部UP主告诉记者，在B站，中小UP主收入不会太高，“要是当正经工作会饿死，也就是当兴趣爱好式，做兼职”；但对于粉丝量过百万的UP主来说，只要愿意，收入可以远超普通工作者。

“老师好我叫何同学”为我们揭开了头部UP主收入的一角。在何同学火了以后，手机厂商纷至沓来，一期视频的商务报价高达80万元人民币，年入百万，轻松可达。

5G时代，B站崛起

在圈里，鄙视链是这样的：玩知乎的看不起玩B站的，玩B站的看不起玩抖音的，玩抖音的看不起玩快手的。

但接下来，B站看不起的人们，可能马上就要与他们同台竞技了。

在抖音快手之前，视频领域具有较强的专业性。即便不是专业出身，也得学上一段时间才能入门。然而抖音快手出现后，视频成为人人可得的一项技能，极大降低了制作门槛。

在中国，每4个Z世代年轻人，就有一个是B站活跃用户。抢占年轻人就是抢占未来。因而5G时代，从抖音、快手长成的网红们，会毫不犹豫进军B站这一年轻人的生活和学习平台。

B站也有意引导。

日前，冯提莫、薇娅、李佳琦相继入驻B站，顶端网红的带动效应极为明显，一大波抖音快手的中小网红也正在入驻的路上。

单个网红以外，MCN机构也将B站视为一个重要阵地，飞博、遥望网络等机构的头部网红均已进站。

一位已在杭州创业一年的MCN机构CEO表示，自己旗下有十几位签约网红，原本也只在抖音快手生产短视频，但生产出一分钟的高质量长视频后，在分发的过程中自然而然想到了B站，“B站是先于优爱腾的选择”。

未来，B站的UP主会越来越多，越来越杂。

当它脱离了一度助它成功的“二次元小破站”的身份后，它将变成什么？

编辑  杜博奇