美女记者卧底阿里30天，然后她干了一票大的……-天下网商

她叫含微，是一名财经节目主持人、记者。2016年10月，她带着特殊任务来到阿里巴巴，在接下来的30天里，她可以用自己的方式记录双11台前幕后，甚至可以采访一些还在保密阶段的项目。 

这是全球的第八个双11，这是含微的第一次双11……

☝ 在剁手N年后，美女记者决定干一票大的

美女记者复盘2016双11

整理了一份《黄金干货》，以飨各位看官

双11前的一场“赌局”，李易峰来直播了

今年是林氏木业的第八个双11。往年他们最重要的工作就是做营销，比如发优惠券、红包，吸引消费者进店。对于商家来讲，这是双11引流最为关键的一个时期。但是今年他们邀请品牌代言人李易峰来做一场直播，并把几乎全部运营资源投在这场一小时的直播中。

这是一次大胆的尝试，因为效果怎么样，谁也没法预计，他们有可能失去双11前集中曝光品牌的大好时机。这场直播看上去有点像一场“赌局”。 

直播开始后，瞬间暴涨的点赞量让大家感受到明星效应的巨大威力。一个小时的直播，进店45万人次，点赞量3300万，那张被李易峰轻轻坐了一下的法式大床，被预订6800多张，当天林氏木业预售业绩超2亿。最终的数据证实了直播的确是销售转化的一个利器。 

看别人家直播，你给钱；这家直播，给你钱

直播不仅可以更商业、也可以更娱乐。依靠明星和网红资源，双11期间平台共策划了超过6万场直播，这当中就包括了多个以明星和知名网红为主角的娱乐综艺类直播节目。 这是直播业界的首次尝试，既有娱乐节目的元素，也有电视购物的影子，还有实时互动的功能。 

以“九牛二虎”这个节目为例，每一场都有两个明星和九个网红参与。直播间就像是一个小型Party。观众在直播中可以和现场明星互动，了解商品，弹幕会实时出现在手机屏幕上。节目中趣事很多，比如，李宇春的同款口红瞬间脱销，连直播团队中的阿里小二们都在抢购……

阿里巴巴集团CEO逍遥子在双11前说过这样的话：“原来的商家，绝大多数的技能是怎么卖好货，而今天为了卖好货，商家必须具备新的技能：怎么样适应互动化、娱乐化年轻一代的消费习惯。不仅能够卖好货，同时能够为好的货创造好的内容。无论这个内容是商品、图片、文字还是现在的多媒体的内容、视频的内容，这也是未来越来越需要的技能。而在这中间，又诞生了很多新的生态体系和新的商业，新的行业从业者，出现了专门的写手、专门的自媒体，出现了形形色色新的内容创造者。”

双11晚会，好莱坞加硅谷的结合体

今年双11在中国创造了一个历史性纪录——4个小时的双11晚会中，总共发生了74亿次跨屏互动。例如，通过手机争抢从屏幕里“飞”出的志玲姐姐的外套，一共引发粉丝2.38亿次点屏争夺。

对于这台晚会，阿里鱼负责人魄天是这样说的：“阿里巴巴作为一家互联网公司，如果搞一台晚会和其他晚会不同的话，技术上的创新会是最大的不同，加上国内外的大牌明星、大牌导演加盟，这台晚会就是硅谷加好莱坞。” 

除了“抢衣服”，其他的技术亮点还有很多，比如基于互动所产生的阿里首创的互联网导播系统；如何保证电视、网络、手机多屏之间，在没有延时的情况下，台前台后实时互动数据，以手机端互动的数据去影响现场的节目进程和结果，将在家中观看晚会的消费者和晚会现场链接在一起，等等。 基于新的互动需求所产生的创新模式，同样也在推动着新的技术出现，比如支付交易峰值笔数、混合云、异地多活、全链路压测……

走入寻常的黑科技

BUY+的双11版本将VR技术推进寻常百姓家，让消费者能够通过相对廉价的方式去体验真正的VR购物。

而阿里一个名为GM实验室的团队，还在不断地研究一种方便和高效的建模方式，他们希望今后更多商家能够使用这套技术和产品，自己的商品也能够在VR场景下显示，就像现在制作一个店铺一样，有一个产品让商家可以很方便地使用。虽然那一天不知道什么时候会到来，但相信应该不会太久。 

今年双11的另一个黑科技惊喜是一个叫做“捉猫猫”的AR游戏，这个基于线下使用场景的互动游戏，让不同年龄段的人都为之疯狂地“点点点”“捉捉捉”。在娱乐中消费，远比单纯的购物快乐得多。

美女记者有话说…

这是我拍的第一部纪录片，在剁手N年之后能够以记者身份走进双11幕后的核心地带。我能感受到，其实双11的意义不仅仅是一次购物狂欢，也远远大于每年递增的成交数字，它更多的是对于科技研发、商业模式的一种探索。

当然，最让我震惊的是那群打着鸡血的阿里人。他们可以在双11期间24小时埋头苦干不睡觉，也可以在狭窄的走廊里敲锣打鼓花车巡游，他们认真起来很执着，他们疯狂起来很奔放。而我，很幸运，见证了这一切。

如果一定要用一句话总结我拍这部纪录片的感受，也许和查理走进巧克力工厂时一样的好奇与难忘吧。

视频来源：阿里巴巴橙色天空

内容来源：阿里味儿