苦恼内容制作、分发短板？阿里妈妈外投短视频一键收割全域流量-天下网商-赋能网商，成就网商

如果说2017年是短视频元年，那么2018年，随着抖音、火山为代表的短视频媒体异军突起，外投流量结构发生变化已成定势。

创意短视频这一新的流量载体，相对于图文创意，从形式上就能给消费者传达更强的信息。也正因此，数据显示，短视频场景下，商家投放广告的转化效率远超其他类型媒体一倍以上。

尤其是抖音，其竖屏、个性化转场特效及线下活动等新形式，更加速了短视频广告的引爆速度。

虽然看到了视频带来的新的流量机会，但多数商家对此望而却步。一方面，短视频的制作门槛相对较高，意味着需要投入高昂的制作成本，对人力、物力和金钱都是考验。另一方面，即使部分头部品牌商家有足够的市场预算，也常常在短视频创意、渠道投放方式等问题上陷入困境。

网红达人、MCN机构大批量地孵化于这一新的流量热地，满足品牌商们的广告需求。但随着平台、达人和机构的广告变现模式日渐成熟，话语权逐渐变大，广告成本水涨船高。

而最重要的是，到底谁能为最终的投入产出买单？

作为阿里经济体的数字营销技术中台，阿里妈妈一直以来相信以数据和技术驱动的“普惠营销”。看到品牌商家们井喷的内容制作和分发痛点，阿里妈妈再一次用数据和技术实力证明，广告的效率革命已经开启。

而要一键收割全域流量，其中一个秘密武器是阿里妈妈于8月15日正式上线的“短视频编辑器”。据了解，该编辑器能帮助商家快速制作视频不求人，且编辑中的“商品卡”功能也即将上线，会更好地提升创意转化。

编辑器分为“智能制作”及“本地上传”两种模式。在“智能制作”中，商家可将多张图片、拼图组合成视频片段，再搭配灵活酷炫的转场特效，静态图片便能变得动感有活力。下周，“智能制作”还会升级，具备支持视频剪辑拼接的功能。

而在“本地上传”中，商家可直接将制作好的视频素材上传，直接投放。如果还需要特效支持，编辑器也有配乐等功能。

编辑器实现秒变视频的基础在于，该产品本身提供了视频制作的剧本和媒体库。前者可供商家选择的转场特效，后者则是为商家提供制作短视频可能用到的各类媒体文件，免去商家的音乐版权困扰。

据了解，9月中，编辑器后台还会引进主图视频，丰富已有资源，可供商家选择。接下来，适合多行业的视频剧本、字幕、气泡等更多功能也在计划之中。

对熟练的操作者来说，从进入钻展到生成短视频内容，最快不超过30s。

但编辑器生成好的内容，最终去向何处，能为商家带来多大价值？

事实上，阿里妈妈既为商家解决内容制作提供技术和工具，也同时构筑了全域媒体矩阵，搭建了分发渠道。商家在钻展后台，只需按需选择渠道，便能一键完成投放。值得一提的是，除了抖音、优酷等视频媒体，媒体矩阵还包括宝宝树、小红书等垂直媒体以及信息流新闻媒体等。

据小二介绍，阿里妈妈投放短视频有三大核心价值。第一，站外引流，通过站外短视频多媒体引流到淘内，大促节点蓄水。第二，投放提效，投中实时优化人群，减少视频制作成本。第三，数据回流，程序化投放回流，直通车、钻展二次收割。

目前，多位服饰、美妆商家已经跃跃欲试。一位在服饰行业浸淫多年的商家表示，他们单次上新的新品sku繁多，如今有了这一短视频编辑器，一个CPM的钱就曝光了原来十倍的商品。

“这是我见过最高效的一种广告投放方式。”上述商家感叹。