天猫美妆发布2017消费趋势报告：口红成为年度最受欢迎“网红”-天下网商

在刚刚过去的2016年，中国美妆消费最受欢迎的“网红”是口红，其中Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰等迷魅系列、纪梵希小羊皮细管成为2016年口红届的“四大网红”。

凭借在国人美妆消费渗透率不断上升，且保持高速增长，口红在2016年销量增速已达到美妆整体增速的5倍。

这一结论来自于2017年2月28日，天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》。该报告还显示，基于阿里大数据，各省口红偏爱各异，其中东三省最爱姨妈红；河南、海南、江西最爱豆沙色；内蒙、宁夏、青海最爱正红；安徽、河南、江西最爱南瓜红；甘肃、西藏、宁夏最爱枚红和裸色，口红成为国民最爱美妆单品之一。

根据CBNData数据显示，中国美妆地域消费数据显示，新疆、青海、海南成女性香水消费大省，而海南、广东、广西鲜肉面膜消费大省。在全球品牌偏好上，东三省、海南、西藏偏好韩国护肤品牌，北京、上海、天津三大直辖市最偏好日本护肤品牌，江苏、浙江偏好欧美护肤品牌，河南、河北、山东、甘肃、宁夏则对国货偏爱有加。

当天，来自雅诗兰黛集团MAC、LVMH集团Fresh、欧莱雅集团的科颜氏、爱茉莉集团赫拉、资生堂集团怡丽丝尔共同宣布集体入驻天猫。  

据CBNData统计，截止2017年2月，已有共来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫，其中来自LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、 宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。

全球美妆大牌齐聚，源于天猫正在成为品牌在中国市场最大的增长引擎。正如该报告中显示，八成美妆个护品牌在中国线上渠道规模占比已超过10%，其中美妆线上增速是线下增速的11倍，天猫增速又是线上整体增速的1.1倍。个护线上增速是线下增速的8倍，天猫增速又是线上整体增速的1.4倍，

CBNData报告还显示，从2013至2016年期间，天猫美妆个护前100销量品牌中，欧美高端品牌线和日韩品牌线数量占比越来越高。在2016天猫双11中，日韩品牌、欧美高端品牌增速远超国货品牌、大众品牌和新锐品牌。正是看中中高端美妆消费快速上涨，欧美日韩美妆集团纷纷押宝中国市场，并跟天猫加强战略合作，通过线上反哺线下，带动整体数字表现。

天猫美妆2017消费趋势报告