600岁故宫跟着天猫花式创新 11家博物馆在天猫实现文创复新-天下网商-赋能网商，成就网商

越来越多的博物馆在天猫焕发新生。从故宫的花式创新，到各大博物馆的文创新品不断在天猫首发，天猫正在成为博物馆“触网”打开年轻人市场的重要阵地。

正如阿里巴巴集团首席执行官张勇所说的，“年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力”，例如2018年天猫双11中46%的消费者均为90后。

文创新品的爆发，也促进了天猫的持续增长。北京时间1月30日晚，阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩，集团收入同比增长41%达1172.78亿元。这是中国首个互联网公司实现单季营收破千亿。淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿，“人手一辆购物车”背后，彰显出中国社会强大的消费信心以及阿里巴巴强劲的“平台效应”。

财报显示，天猫继续扩大在B2C领域的领先优势，天猫实物商品成交额增长超29%，大幅领先国家统计局公布的线上购物21%的同期增速。得益于财报的超预期表现，1月30日阿里巴巴集团股价收盘大涨6.34%至每股166.82美元。

如今，带有文化和创意的文创产品越来越受到消费者的喜爱，包括“故宫口红”、“故宫睡衣”等这类潮流单品多次引爆社交媒体。2018年，600岁的故宫跟着天猫一起花式创新，已经新晋成为中国文创第一网红，其文创产品涵盖办公、服饰、家居、食品、国礼等诸多品类，不少产品的销量都异常火爆。其中，故宫小确幸笔记本的平均月销在8000笔以上。

故宫博物院副院长闫宏斌此前表示，过去几年，故宫的文化创意以产品的介质，通过天猫官方旗舰店，让广大用户认识且熟知，认识了一个完全不同的故宫。

数据显示，2018年10月-12月，故宫博物馆销售同比增长达到146%。目前，故宫博物院文创旗舰店的天猫平台粉丝数已超200万。从2019年开始，故宫文化还将围绕多个主题，在天猫首发故宫文化的IP款商品。此外，天猫也将助力故宫与天猫上的全球品牌跨界合作。

与故宫同为“世界五大博物馆”之一的大英博物馆，也于2018年7月1日登陆天猫，成为第一家在天猫开店的海外博物馆。仅仅两个星期，大英博物馆旗舰店就冲上了当天行业第一；仅仅16天，旗舰店里的所有商品就已经全部售罄。基于此，在五个月后举行的大英博物馆和天猫的发布会上，前者表示，将在中国建立更深入的商业伙伴关系。

除上述博物馆外，中国国家博物馆、苏州博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、颐和园、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫。截止目前，天猫共拥有11家博物馆的旗舰店，成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。这些博物馆在天猫上拥有近300万粉丝，其中2家年访问量已超过千万人次。

在博物馆之外，文博探索节目也开始试水天猫。2018年12月，《国家宝藏》开设“你好历史旗舰店”，正式从银屏走向互联网，并于当月发布了十余款国宝IP文创新品。

从爆款产品和话题都不间断的故宫文创，到新晋走红的大英博物馆文创，毫无疑问，近年来衍生品开发已经成为了博物馆一种贴近公众的传播方式，文创已然是一种让国宝元素“活跃”在年轻人之间的极佳方式，这种“带得走的文化”迎合了年轻人在当下的消费需求，越来越多的年轻人也开始通过博物馆文创产品表达自己的个性。

他们不再仅仅关注商品本身，他们更关注商品所带来的文化内核。数据显示，2018年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍。而消费文创用品的重度用户，则是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中超过七成为女性用户。

在博物馆纷纷入驻的背后，是国家新文创力量的崛起，文化赋能商业的“新文创”年已经到来。2019年，“天猫新文创”计划将通过数据分析，帮助文创IP衍生文创产品。天猫上的百万品牌商家，也构成了丰富的商业生态，将为文创IP的商业化提供广阔的试水空间。

天猫消费者平台事业部总经理家洛认为，“天猫新文创”计划旨在让IP新品带动文化传承。随着文创IP在天猫不断创新、跨界以及文化公开课的启动，天猫将形成IP文创生态阵地，中国传统文化将在天猫的带动下持续传承和发扬，让更多的消费者把传统文化带回家。

未来，天猫新零售的能力也会进入到文创产业，包括和国家宝藏等共建文创产业新零售阵地。天猫还会和各大博物馆一起打造智慧博物馆，让消费者在实体展区体验到VR、AR等黑科技。