科技猎网红再下一城！榴莲家母公司拿下光线传媒3000万融资
文/天下网商记者 徐露
过去一年，“网红”一词从未远离话题中心，而帮助网红生态制定秩序和规则的网红孵化公司也逐个浮出水面，曾经因为出品了《泰囧》，而一举走上一线电影公司的光线传媒，成为网红经济的最新生力军。
2016年5月4日光线传媒发布对外投资公告，旗下全资子公司光线影业有限公司拟以自有资金3000万元认购杭州缇苏电子商务有限公司新增股权，本次增资及转让完成后，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%，光线影业并且有权在缇苏董事会中提名一位董事。
杭州缇苏大有来头，它是网红经济中最受瞩目的公司之一，旗下的“榴莲家”与如涵科技齐名。从本次注资的资金可以估算出，杭州缇苏的市场估值约为5亿元。天下网商《服饰绘》在第一时间与缇苏创始人施杰确认，本次注资为A轮融资。
从公布的注资信息显示，杭州缇苏创立于2013年10月31日，主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售，主要品牌包括VCRUAN、腻娃定制、榴莲家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、UUJULY、MDM、毛小兔、小不列颠哈尼王子、泡沫之夏（天猫自营店）等。
光线影业在公告中透露，本次注资的诉求主要围绕两点：一是看中网红电商兼具内容及渠道的双重属性，借助其影响力，保持公司在新兴主流消费群中的品牌影响力；二是利于公司纵向布局电子商务领域，进一步完善公司的产业链。
事实上，杭州缇苏是国内较早涉足网红的孵化器之一。作为网红生态中不可或缺的角色，网红孵化公司需要时刻保持行业敏感性和前瞻性，且一举一动，都在预示着网红生态即将到来的新浪潮。
随着近几年时间沉淀，网红模式在资本和团队的介入下，从单打独斗的个人卖货模式，过渡为“微博+淘宝”的标准配置。如今，微博在网红模式中仍然占据至关重要的位置，但不再局限于微博这一个流量入口和内容分发渠道，网红正在寻求一个更广泛的全方位曝光模式，例如视频、直播等。
施杰告诉天下网商《服饰绘》，选择光线的原因很简单，光线影业每年会签约超过100个艺人，同时在网剧和电影等资源上进行投入，这使得缇苏在经营网红时的露出渠道更为多元，而且专业。“从长远来看，光线影业和我们的契合度比较高。但目前还没落实到具体的合作中。而缇苏本身还出于增长期，更多精力会花在内部梳理。”施杰说。
而光线方面则表示，与杭州缇苏的合作，能够从形成内容、艺人经纪、衍生品业务之间的互联互通，扩大公司自有内容的多重变现渠道。
“网红孵化已不再追求网红数量的叠加。”光灿网红孵化项目运营负责人单志云对两者的合作表示看好。他认为，网红市场是需要多元化的公司一起完善，比如如涵科技以供应链式孵化为核心，而缇苏拥有光线传媒入资后，肯定会加快网红市场的娱乐化进程。同时，网红和明星的界限会更加模糊，他们两方面的合作可以更早的开启网红明星化的摸索。
“在内容制作上，光线的注资未必一定会更缇苏带去更多的东西，但从长远的角度来讲，如果缇苏能消化的好，一定能够带来很好的发展。”单志云说。
全网出击才是开启“网红2.0”时代的正确方式。此时，网红明星化的概念被提出和认可，网红和明星之间的界限正在模糊化，这也给孵化公司一个全新的思路：用打造明星的方式来打造网红。这就意味着，原本只擅长电商运营的孵化公司已经失去最大优势，内容营销或许更能帮助网红们持续得红下去。
提到缇苏，就无法绕开同属于杭州九堡的网红孵化公司如涵科技。这两家同期发展的网红孵化公司，在网红模式的探索中有着较多相似性。同样出身电商运营，如涵已逐步向重供应链的模式靠拢，而缇苏的特点则并不明显。
从融资信息对比后发现，本次缇苏获得A轮3000万元融资，而《天下网商》之前对如涵的融资信息报道：2014年12月，如涵与赛富亚洲合作，拿到A轮3000多万人民币的投资；2015年10月初又与君联资本合作，赛富亚洲跟投。两轮投资金额总共过亿人民币。
虽然双方都未透露融资后的具体投入方向，但之前如涵电商合伙人在接受采访时透露，“将主要用于IT系统建设、升级供应链系统，扩充产品品类、增加海外直采和提升客户服务体验，进一步扩大品牌认知度和行业领导者地位。”可以看出，强供应链还是如涵坚守的阵地。
相较于如涵选择了纯粹的基金公司注资，缇苏与光线传媒的结盟意义更大于资金需求，背后隐藏了更多缇苏对自身发展方向的信息。
对比而言，缇苏擅长的电商运营能力已经成为孵化器进驻行业的基本门槛，在网红生态持续演变的今天，电商运营能力已经不再是优势，而是必备能力。至今网红模式仍没有形成固定形态，网红孵化公司也需要不断的探索和试错、形成门槛较高的孵化技能，并吸引更多优质的网红，形成良性循环。因此，选择光线影业的注资，无疑能够在缇苏进一步明确自身优势上获得强有力的帮助。
这无疑是互利双方的合作前提，但具体会从哪些方面进行合作和体现，还远未到收获结果的时候。
（编辑/张洁，本文为服饰绘原创，转载须经授权。）
