李佳琦毛毛姐天猫金妆奖上一决高下，“年度美妆创作者”之冠花落谁家？-天下网商-赋能网商，成就网商

2018年，颜值经济大爆发。2019年3月4日，一年一度的天猫金妆奖盛会上，天猫发布颜值经济报告称，2018年仅天猫上的美妆消费者就已突破3亿，销售同比增速60%。

天猫金妆奖现场

而内容营销也正成为颜值经济大爆发的最大助力。越来越多的美妆品牌开始通过直播和短视频的内容形式来种草，如欧莱雅将直播作为店铺运营的主要方式之一后，粉丝实现了42%的增长，不仅带来了成交额的增长，更为品牌触达消费者提供了全新的途径。

十大明星、十二家媒体、二十名美妆KOL获年度美妆创作者奖

站外内容生态蓬勃发展的今天，手淘内独具特色的内容生态初已建立，越来越多的明星、媒体、红人入驻成为天猫美妆内容创作者，创作者矩阵不断升级，全域引流触点日趋丰富。

因此，今年的天猫金妆奖，除了传统的品牌大奖外，还首次发布了“年度美妆创作者”榜单，致谢四十余位在淘系平台创作分享的明星名人、红人大咖和专业媒体，盘点颜值经济之下最具带货和种草力的内容创作者。

该榜单由天猫美妆联合淘榜单推出，基于全网粉丝、内容传播影响力及阿里V任务平台的内容商业化数据，以全域全链路营销视角，力图客观、全面地反映数字营销时代，明星、媒体及红人的消费影响力。完整榜单及创作者合作需求可于https://v.taobao.com/查询

李佳琦摘得红人奖头牌

古代人谈论美人时，很潇洒地说“朱粉不深匀”还能“闲花淡淡春”。但现代女性可不管这一套，不抹个大红唇怎么能出门？ 

人称“口红一哥”的淘宝主播李佳琦毫不意外的摘得了“年度美妆创作者”红人榜的TOP1。

2018年，李佳琦坐稳淘榜单的美妆主播top之后，开始通过“直播切片”发力抖音。通过魔性的口头禅“OMG”和独特的口红试色风格，短短2个月就在抖音吸粉1300万，还反过来带动了淘宝直播粉丝涨了100多万，单场销售破2000万。

李佳琦在淘宝直播和抖音

天猫数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红，不过，80后最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC就是天猫上的爆款。

2016年网红经济时代就红遍全网的张大奕，紧跟上了直播和短视频带货的潮流，依然是响当当的美妆种草小能手，在年度美妆内容创作者的红人榜中位列第二名。

张大奕在天猫金妆奖

TOP3之后，淘榜单上的常客也悉数入选，包括认真少女-颜九、曹米娅miya、张凯毅等等，验证了他们在全网的带货影响力和内容创造力，先在抖音上爆红的多余和毛毛姐也进入了TOP10之列。

明星种草界的大神们都来了

明星们的种草推荐可以说是更加给热爱美妆的姑娘们增添了消费的动力。

2019年金妆奖颁奖盛典现场众星云集，延禧攻略“皇后”秦岚、张俪、陈柏霖、江一燕、毛晓彤等各路当红明星一起亮相活动现场，分享自己的美妆心得，宣扬自己的时尚态度。从护肤到彩妆，此次盛典给众多热爱美妆的消费者提供教科书式的指导。

明星榜获奖者秦岚

星女郎林允也在淘宝上收获了162万的粉丝；张雨绮在小红书上晒爱马仕一下子涨粉三百万后，在种草道路上一发不可收拾，闲鱼上送钻石，淘宝上发短视频，又毒舌又直接，堪称明星种草界的一股泥石流。

时尚类媒体在过去两年也频频发力，使用直播、短视频、图文等多种内容化形式种草美妆品牌，来看看哪些时尚类美妆类媒体登上了本届年度美妆创作者榜单。

在过去的一年里，这些创作者是天猫美妆行业合作密切的内容合作伙伴，他们以专业洞见、趣味视角，极具个人特色的短视频、直播等丰富的内容形态，用充满趣味的方式帮助消费者更好的进行购买决策。未来，期待在榜单上看到越来越多的创作者入驻创作内容，一起为品牌带来更多价值。