大英博物馆天猫开店！本王的宝贝都要被你们玩坏啦！-天下网商-赋能网商，成就网商

文 / 天下网商记者 汪帆

C位大英博物馆强势来袭天猫旗舰店正式上线!

曾经，大英博物馆在小编心目中，是朝圣一般的存在。如果将世界上的博物馆比喻成偶像团体，大英博物馆就是当之无愧的C位。

成立于1753年，是世界上最悠久、规模最宏伟的综合性博物馆。藏品达800多万件，希腊的石雕、印度的宝石戒指、巴比伦的银器还有十几具古埃及的木乃伊，啧啧啧！种类之繁多，藏品之珍贵，全世界博物馆所罕见！相比之下，我泱泱大故宫博物院180余万件的馆藏简直是小case啦！

然鹅，就是这么一座、威严、肃穆、高大上到让人瑟瑟发抖的博物馆，居然来淘宝，开店了！

当然，大英博物馆天猫店卖得并不是馆藏的宝贝，而是一大波“萌萌哒”文创产品。

7月1日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线。这不是大英博物馆第一次在中国“赚人气”。去年，它曾带着上百件藏品来上海展出，一时间万人空巷，围观者众。尤其是一款名为“妈妈再爱我一次”刘易斯棋子，更是PK掉一众明星鲜肉，登上微博热搜，成为当季网红。据相关媒体报道，当时展览结束后，大英博物馆靠卖周边就狂澜300万。

“妈妈再爱我一次”刘易斯棋子

据了解，英国大英博物馆从2001年免费开放以后，自身经营艺术衍生品的收入就逐渐成为其收入的主要来源。通过授权的方式和许多制造商合作，从设计、制造到营销，形成了一套完整成熟的产业。小编在其官网上搜索其镇店之宝罗塞塔石碑，会出现60多种衍生品，覆盖各种价位，包括书籍、复制品摆件，还有饰品、服装、文具、被子、巧克力、U盘等等。

造型炫酷价格亲民 第一天上线天猫就卖断货

而为何选择来淘宝开店，大英博物馆馆长哈特维格·费舍尔博士如是说：

“一方面，中国游客现在是大英博物馆最大的单一国家游客群；另一方面，大英博物馆近年来先后在北京、上海和香港成功举办联合巡展，参观人数创下纪录”

小编估摸着，博士还有一点没说，那当然是中国消费者超强大的购买力咯！

这不，虽然开店时间不长，上架物品的种类也不丰富。但是！大英博物馆淘宝店开店第一天，就卖断了货！短短数十天，竟然已经累积了6万粉丝的关注量。等到小编想要下手抢购的时候，发现，几乎所有的商品，都已经下架了！哭！

虽然没抢成，但本着“乐于助人”的精神，小编还是想和大家分享下这座神奇的博物馆的“神奇”周边。

大英博物馆木乃伊周边

比如，这款做成木乃伊棺材造型文具盒，试想一下，在寂静的课堂上，你默默掏出这样一款狂拽炫酷吊炸天的文具盒，简直妖艳至极、无与伦比。再比如，这只“最强IP”小黄鸭，虽然算不上大英博物馆一本正经的藏品，但却是其最重要的代言形象之一。这只本该待在浴缸里的橡皮小鸭子，早在1970年就已经出现在大英博物馆的纪念品商店里了。它最重要的功能就是COS各种知名历史角色，像什么埃及艳后啦，维京海盗啦、还有日本武士，简直是世界上最“不正经”的鸭子了。除此之外，不得不提“妈妈再爱我一次”的刘易斯棋子。刘易斯棋子发现于苏格兰的刘易斯岛，年代推测为公元1150年-1175年，制作者可能是挪威的维京人，是大英博物馆最具话题性的藏品之一，去年大英百物展时这些小棋子也曾亲临中国，还留下了经典的表情包。

大英博物馆官方旗舰店分为4类，分别为品质生活，时尚潮搭，格调书房，与原装进口。现在大多都是小玩意儿，钥匙扣，书签，雨伞，笔记本，胶带纸等。价位也很亲民，几时一百不等，最贵的丝巾也不过三百出头。根据淘宝数据，目前销量最高的是一款预售产品，售价6元的文件夹，文件夹一共有五款，绘有埃及壁画、浮世绘、漆板画等馆藏元素。

故宫IP的骚操作 文创产品“飞入寻常百姓家”

面对大英博物馆的强势踢馆，故宫博物院网店也是毫不示弱。

自从故宫这个世界级超级大IP开了淘宝店，找了一群“有毒”的设计师，从此故宫走上了一条“卖萌耍贱”的不归路，更是收获了一众“死忠粉”，淘宝店也成为了文艺青年的圣地。

比如一款顶戴花翎官帽伞，作为一把自带技能属性的伞，出门就是朝廷命官。还有诸如“朕实在不知怎么疼你”便利贴，有史为证，出自雍正致年羹尧的批语。

牌匾系列冰箱贴

除此之外，比如骨瓷杯上用的是雍正皇帝的御批文字“丝毫无虑，尽量发胖”，手机壳上印着的图案是龙袍凤褂，比如冰箱贴做成牌匾的模样，上书“冷宫”......

故宫朝珠耳机

从朝珠耳机到“正大光明”充电器，从“奉旨旅行”行李牌到“朕就是这样的汉子”折扇，故宫的文创产品在2015年年底就达8700多种，营业额超过10亿元。故宫淘宝网上促销，一个小时，1500个手机座，宣布售罄，一天内成交1.6万单。随着一系列的改革变化，故宫已经慢慢适应了互联网浪潮下的博物馆经营模式，并且如鱼得水。

苏州博物馆吴门四家周边

2016年，以故宫IP为首，带动了整个博物馆文创产业“井喷”，各大博物馆纷纷进驻淘宝。比如苏州博物馆，以园林、建筑、山水为主要灵感，透着温柔水乡气息的文创产品，四川博物馆，主打脸谱、熊猫佛教文化。还有凭借《国家宝藏》大火的陕西历史博物馆，依托唐文化推出的胖美人唐妞系列。

陕西历史博物馆唐妞系列

2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为博物馆文创的助推器。

截止2018年上半年，国内已有超过2500家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。借助这些文创产品，遥不可及的“高冷“文物和其背后厚重的历史文化，也终于“飞入寻常百姓家”，并被越来越多的年轻人所追捧和喜爱。