小二眼中的2016双11钻石展位投放五大注意事项-天下网商

文/ 钻石展位小二

1、充值

1）大促期间支付宝、银行卡使用频繁，自动充值、手工充值都不一定及时生效，因此建议在11月9日前完成；

2）充值金额建议≥大促预算的1.2倍，避免当日流量过大导致计划超预算投放（超投金额会在次日凌晨返还，但当时预算会被占用），导致计划下线。

2、创意

1）建议预测可能的情况，提前3天上传多版创意（比如某主推宝贝库存不足需要更换另一款宝贝、老板临时决定修改活动力度、爆款卖断货了干脆来个预售、等等）；

2）创意审核通过后不要随意修改页面，否则可能会被审核拒绝；违规严重会受导致账户处罚；

3）双11相关的文案、logo只能使用到2016-11-11 23:59:59，从2016-11-12 00:00:00起只能使用“返场”相关的文案，因此请提前准备好返场的创意；

4）创意命名清楚，建议包含创意主题（主打折扣/优惠券/抽奖，等等）、链接地址（店铺首页/单品/自定义页面）、使用时段（xx号晚上/xx号凌晨/xx号晚上，等等），方便管理。

3、定向人群

1）部分定向（智能定向、相似宝贝定向、营销场景定向）需要投放1天后生效，建议在11.9前投放并获得展现（展现量＞0即可）；

2）访客定向、相似宝贝定向需要持续投放才能更好地更新人群，建议大促前持续投放（比如，访客定向自己店铺、相似宝贝定向选取某几个宝贝id，在11月9日前每天投放并获得展现）；

3）如需投放达摩盘人群，需在11月8日（含）之前同步到钻石展位，并且要创建好投放计划。11月9日-13日期间达摩盘人群操作（创建、修改、同步、延长有效期等）可能无法生效。注：【全店日常销售--系统推荐计划】中包含达摩盘人群，因此也建议在11月8日（含）前创建好计划。

4、资源位

1）天猫首焦资源位（PC_流量包_网上购物_天猫首页焦点图、无线_网上购物_app_新天猫首页焦点图2）在2016-11-8 00:00:00—2016-11-11 23:59:59期间流量暂停，2016-11-12 00:00:00起流量恢复，流量暂停期间请投放其它资源位。没有投放天猫首焦资源位的店铺请忽略。

5、计划

1）计划、单元提前创建好，可暂时放在暂停状态，随时开启；

2）爆发期的调价操作非常频繁，因此尽量精简计划，减少“一个单元只定向一家店铺”的投放方式，改为整合投放；

3）主推计划中一个单元下的资源位不要超过40个，否则批量调价时可能无法获取市场平均价格。