天猫国际总经理奥文：全球原产地溯源是历史性创新突破，未来将开放给全行业-天下网商-赋能网商，成就网商

“全球原产地溯源是历史性难题，天猫国际就是要从最难但离消费者最关心的痛点开始推动创新。”天猫国际奥文在11月23日媒体沟通会上表示。

作为最大跨境进口平台的担当，天猫国际继续牵头与国内外政府、ccic等第三方标准协会继续推动全球原产地溯源，不断率先在这一跨境贸易历史性难题上实现从无到有的创新突破，未来可共享开放给全球品牌方、国内外政府以及更多合作伙伴。”

当天，天猫国际联合全球品牌代表、CCIC、海关、检验检疫等政府在杭州下沙一起分享跨境进口消费升级以及全球原产地溯源计划成果媒体沟通会。在此次沟通会上，天猫国际表示将继续升级推进全球原产地溯源计划，利用区块链等先进技术以及大数据跟踪进口商品全链路，汇集生产、运输、通关、报检、第三方检验等信息，给每个跨境进口商品打上“身份证”。这项计划未来将覆盖全球63个国家和地区，3700个品类，14500个海外品牌，也将向全行业开放，赋能整个行业。

中检集团溯源技术服务公司总经理王成杰在现场表示，作为全球溯源创新模式首创者和全球最大跨境进口电商平台，天猫国际掌握着迄今最大规模的跨境电商风控数据，中检集团和天猫国际达成战略合作后，开始逐步推进实现全平台物流全链路可溯源，目前主要从跨境进口奶粉做起，围绕跨境进口奶粉整个供应链的关键风险点或者质量的关键环节试点摸索，把原产地追溯和质量的融合通过目前互联网先进技术以及大数据方式，真正让普通消费者从“看不见”到扫个码就能“看得清清楚楚”。

天猫国际副总经理邢悦在现场表示，全球原产地溯源是一场浩大的跨国工程，既涉及模式创新、监管创新、技术创新，在此之前是散落于各国以及第三方标准协会，对普通消费者来说，是个“黑盒子”，天猫国际牵头，包括英美日韩澳新等多国政府、大使馆等国内外政府、行业协会以及众多海外大牌，中检集团、中国标准化研究院、跨境电子商务商品质量国家监测中心等“国家队”也已加入，通过制定标准，全程监测等手段，真正给每一件进口商品都发一个可全链路追溯信息的“身份证”，确保国内消费者买得放心。

四个月跨国实战测试，可溯源的新西兰鲜奶72小时直达国内将成常态

从最难的地方入手，始终是天猫国际的坚持。

今年双11天猫国际联手新西兰品牌KAPITI凯蓓蒂鲜奶，成立抢鲜专案组，从买手直播新西兰牧场现场挤奶，到“包机直达”鲜奶从机场清关、进冷库到“抢鲜车”配送，72小时“最佳赏味期”内到达国内消费者手中。

天猫国际小二苗兰称，从全球原产地溯源角度来看，进口鲜奶是要求最高的品类，为了跑通从新西兰牧场到中国消费者餐桌，整个跨国跨境物流链路，包括天猫国际、恒天然、CCIC中检集团以及杭州检验检疫和杭州海关做了四个月的“实战测验”，就是为了保证能把每个环节的物流都磨得通透，保证双11期间国内消费者最终喝到从新西兰牧场到中国餐桌的史上最新鲜恒温鲜奶，此后可以常态供应，也为其他品类实现全链路溯源提供了完整方案。

2016年年底，天猫国际就开始推动各方，如何能把拥有优质奶源的海外进口鲜奶，通过正规通关渠道带给国内消费者。最终选择联合全球最大乳制品出口商恒天然，将新西兰优质牧场生产的巴氏鲜奶，送到国内消费者手中，并开始了长达四个月，每周都会有一批鲜奶从新西兰运抵中国的实战测试，从生产、装车、海外预检、空运到国内海关检验检疫等各个环节的耗时，同时还会调整内置干冰量，精准计算冰融速度，保证国内消费者拿到手的巴氏奶安全可靠。

2017年3月，阿里巴巴与新西兰政府签订的全球溯源战略合作，新西兰总理比尔·英格利希曾高度评价称，以创新技术著称的阿里巴巴将在食品安全溯源上将领先全球。

千万赛艇卖出三艘 却曾被多次泼冷水“不可能”

双11当天，价值1700万的阿斯顿马丁超跑赛艇被一位来自贵州贵阳的中国买家预定，随后，这款双11限量定制版赛艇的第二台、第三台被东莞、山东买家预定……中国剁手党让这家102年的英国老牌成为天猫双11全球狂欢节的“网红”，这也创下中国跨境进口零售史上最高货值单笔订单纪录。

据天猫国际一漫表示，最早阿斯顿马丁主动找来，多方跨国团队从今年7月份开始推动该项目，中间多次被各方否定，说这几乎是个不可能的任务，天猫国际牵涉多个协作团队经过3个多月和品牌不断克服各种困难，来推动整个采销链路的打通，其中最难的是基于跨境进口电商的创新模式下如何实现巨额零售交易在法律、政策等商业合法化的层层突破，直到上线的最后一刻谁不能松口气，最终使得阿斯顿马丁成功首发落地今年天猫双11，未来也为整个跨境进口打开更多商业市场想象空间。

阿斯顿马丁CEO也发来贺电称，天猫不愧为全球最具有想象力，并能商业完美落地的第一平台，是全球品牌直接触达中国消费者，并与之互动的最好桥梁。

据天猫国际披露双11数据显示，双11单日订单占当日全国跨境进口电商订单总数的七成以上。自2014年天猫开启全球化双11元年，截至2017年双11，天猫国际已服务6000万新中产消费者，继续大幅度拉动境外消费回流国内。 这一点得到彭博社等外媒报道称，中国十年境外出境购物现拐点，源于天猫国际等跨境进口电商贡献。

这一连串的最新纪录不仅是一个个数字，更标志着天猫国际发现全球乐趣从不可能的想象力变成无所不能的商业落地方能力，所引领支撑的跨境进口基础设施的全面成熟。

日前，第三方研究机构易观发布2017年第3季度跨境进口电商报告。报告显示，天猫国际一直作为第一跨境进口电商平台的基础上，市场份额仍在继续攀升，同时市场份额环比也保持高速上涨。