瑞典首相到访阿里，宜家、H&M都来了-天下网商-赋能网商，成就网商

文 / 马力

6月28日，作为全球幸福指数最高的国家之一，瑞典首相斯特凡·勒文带着沃尔沃、宜家、H&M 、爱立信等50家瑞典品牌到访阿里巴巴西溪园区。这也是继丹麦生蚝、挪威三文鱼通过天猫在中国大热之后，同属北欧国家的瑞典派来的最豪华商务团。

“这是我第二次到杭州。很高兴回到这个美丽的城市。这个城市不仅美丽，而且经济发达，富有创新精神。”勒文在发言中说。

阿里巴巴集团董事局主席马云则表示，他去过几次瑞典，由衷地钦佩这个国家的创造力。他说他知道瑞典有首歌叫In the Big Big World（瑞典歌手Emilia名曲）。“对于中小企业跨境贸易来说，我认为世界很大很大，机会也很大很大，我们可以和瑞典一起，共同做很多事。阿里巴巴的愿景就是帮助更多中小企业走向大大的世界。”

目前，已有80多个瑞典品牌通过天猫和天猫国际进入中国，整体年成交同步增长超过300%。其中，沃尔沃、Daniel Wellington、Blueair、FOREO、伊莱克斯是卖得最好的五个品牌，而stiga、babybjorn、naty、北极狐等瑞典品牌也非常受欢迎。在alibaba.com上，还有110万注册用户来自瑞典。

勒文表示，尽管现在瑞典品牌在天猫的成交体量还很小，但是通过阿里巴巴在跨境物流、支付上的一揽子解决方案，未来的增长潜力巨大。

当天，在勒文首相的见证下，汇聚众多瑞典品牌的KaiMen旗舰店在天猫上线，首批将引进Axkid、babybjorn、naty、PAP、北极狐、Klippan、Blueair、Stiga等十家瑞典品牌，其中过半是婴童用品。这也是首家从国家品牌维度在天猫开设的综合卖场型旗舰店。

“电商是瑞典的巨大机会，”勒文说，他希望阿里巴巴成为两者之间的桥梁。

有一种家长，叫作瑞典奶爸

“我要去休育婴假了，9个月。”

当摄影师乔汉·巴夫曼在酒吧里向朋友们宣布这个消息时，大家惊讶得连酒杯都要掉了。事实上，在瑞典政府的鼓励下，像他一样休产假的爸爸正在变得越来越多。1995年，瑞典政府提出了“父亲份额”的概念：父亲必须休一个月的育婴假，如果放弃，这一个月的假期将在家庭全部育婴假中扣除。

这一风潮导致瑞典社会对“魅力男性”的定义从原来的鲁莽、粗糙变成了体贴、温柔。在瑞典人看来，带孩子不是妈妈一个人的事情，爸爸也必须承担同样的责任。瑞典语中甚至有专门的单词“Pappaledig”来表示“父亲休产假”。

图：瑞典奶爸

如果你在斯德哥尔摩的公园里看到几个奶爸推着婴儿车一起交流育儿经验的场景，绝对不要惊讶，不妨把注意力放在这些“瑞典奶爸”的育儿装备上。要知道，在这个以工业设计闻名的国家，小到一把汤勺，大到一辆汽车，都充满了创造力和设计感。

Babybjorn的婴儿背袋就是最常出现在“瑞典奶爸”胸前的装备之一。1973年，Babybjorn推出了第一款婴儿背袋，很快受到了奶爸和妈妈们的追捧。到目前为止，Babybjorn背袋背过的宝宝超过3000万，安吉丽娜·朱莉、贝克汉姆等明星都曾用Babybjorn背袋背着宝宝出街。

跟其他品牌相比，Babybjorn的背带更注重宝宝的舒适度。比如，刚出生的新生儿头部无法完全直立，考虑到这一点，Babybjorn的背袋在设计的时候参考了脊椎和头颈的人体力学原理，采用可调节的头部支撑设计，为宝宝的脖子提供保护。另外，Babybjorn还在面料和颜色上为奶爸们做了特别的设计。打开Babybjorn在天猫的官方旗舰店，可以找到牛仔色、灰色等适合男性使用的背袋，而详情页中帅气奶爸一脸宠溺地看着背袋里宝宝的样子也很难不让人心动。

Babybjorn CEO Johannes Asplund是此次造访天猫的代表之一。他坦言，现在最重要的“工作”就是休育婴假陪伴两个年幼的女儿。“男女平等带娃是一件很酷的事，这会逐渐成为一种世界潮流。”Johannes断言，能快速接受新鲜事物的中国90后一代将会发生改变。

天猫上的数据已经证明了这一点。2014年7月BabyBjorn开设天猫旗舰店以来，在天猫年均200%的增长。其中2016年双11当日成交相当于2015年全年成交。爆发式增长背后既有天猫引领的消费升级，也是中国家庭育儿观念悄然转变的结果。

图：Babybjorn婴儿背袋

除了Babybjorn之外，天猫上还能找到有“最天然”的纸尿裤品牌Naty、有瑞典爱他美之称的森宝（Semper）奶粉，这些同样来自瑞典的母婴产品不仅是奶爸们的最爱，也是全世界宝宝们的必需品。

有一种纯净，叫作瑞典空气

“一百年前，我们还是农民呢。”瑞典人如是说。

长久以来，瑞典人与土地、空气和水有着无法割舍的联系。每逢节假日，他们绝不会停留在都市，取而代之的是密林深处或是荒凉小岛上的小别墅，这些都是当地人钟爱的度假胜地。瑞典政府为了方便公民享受大自然，甚至通过一项名为“自由通行权”（Allemansrätten）的法规。这条法规保证人们可以自有地进入私有土地露营、远足，在森林里摘浆果、采蘑菇。

对大自然的顶礼膜拜让瑞典人格外在意自己对环境产生的影响。瑞典实行严格的垃圾分类，99%的废物会回收处理，用于发电和供暖；只有1%的城市固体废弃物要通过垃圾填埋来处理。另外，瑞典全国的湖泊多达9万多个，为了保护水源，99.9%的城市居民生活废水都会经过处理才会排入河流。在瑞典，自来水可以直接饮用，大气中的PM10含量低至每立方米10微克，用纯净来形容这里的环境毫不为过。

奇怪的是，在空气净化器毫无用武之地的瑞典却诞生了Blueair这样的网红品牌。其实，瑞典也有许多工厂排放废气，而之所以没有出现空气污染，是因为瑞典有高效的滤网净化废气，这是空气净化器种最重要的技术。

空气质量问题正在被前所未有的关注，而空净类产品的井喷式增长也随之而来。2014年，Blueair正式入驻天猫，经过两年的运营，Blueair在2016年双11中成为了天猫平台空净类目中第一个销量破亿的品牌，并首次入榜天猫小家电行业商家TOP5。呼吸像瑞典森林般的洁净空气，正在成为越来越多中国家庭的选择。

瑞典国宝级铸铁锅斯肯特Skeppshlut同样以环保、健康收获了大批中国粉丝。看起来，这口乌漆墨黑的笨重铁锅似乎少了一点时尚感，但它的原料全部来自瑞典第二大湖泊韦特恩湖的原生铁矿，据说其中的微量元素对身体有许多益处。为了保持锅具的品质，从1906年开始，斯肯特锅具始终坚持在瑞典当地手工制作。2016年2月，斯肯特锅具入驻天猫国际，并在今年618当天卖出了244万元的销量。

有一种风格，叫作瑞典设计

瑞典被评为欧洲最具创造力的国家。在瑞典，设计是一种生活态度，这种态度被具象成了沃尔沃汽车、宜家家居、H&M时装、Daniel Wellington手表、Happy Socks袜子、Fjallraven北极狐背包……你或许会用“北欧风”来概括质朴、清新的风格，不过，当真正感受到瑞典设计中包含的蓬勃创造力时，这个形容词就显得太过笼统了些。

拿红遍instagram等社交媒体上的happyplugs耳机来说，乍看之下，音符一样的外型，缤纷的色彩，似乎都跟印象中的北欧“性冷淡风”沾不上边，但它确确实实是一枚“瑞典制造”。与很多欧洲百年品牌相比，2011年9月成立于瑞典斯德哥尔摩的happyplugs还是一家年轻的企业。不过，时髦的外型让它迅速在全球范围内成为了潮流的象征，每30秒就有一条happyplugs耳机被售出，贾斯丁·比伯、杰西卡·阿尔芭等明星都是品牌的拥趸。2016年8月入驻天猫国际至今，happyplugs店铺累计销售322.36万，单款耳机累计销售1.28万条。

图：网红耳机Happyplugs

同样代表如今瑞典设计实力的网红产品还有FOREO洁面仪。这个创立于2013年的品牌第一次将医用硅胶应用到精密洁面仪上，加上可爱的外型和一众美妆博主的背书，FOREO如今已经成为了姑娘们梳妆台上必备的洗脸神器。入驻天猫国际以来，FOREO洁面仪已累计销售约1万支。

像这样的颜值与实力兼具的瑞典品牌还有很多，而天猫正在成为他们进入中国的通路。

“我们很幸运已经有80个瑞典品牌在使用阿里巴巴的服务，但我们应该有800，甚至8000个，而不仅仅是80个。”马云在迎接勒文首相的致辞中说。