天猫电器城双11预售8天成交单数超去年同期近3倍-天下网商
虽然距离2016双11大促正式开场还有一个星期,但“剁手党”们买买买模式早已提前开启。
天猫电器城提供数据显示,电器城8天的预售成交单数已超去年同期近3倍。值得注意的是,热销的预售的产品中大部分是有“高科技”属性的智能硬件产品,同时,发现消费者更愿意为“能带来更好生活”的商品多付钱。
今年以来,天猫电器城提出“让科技流行起来”,从双11预售数据中也可以看到,新零售环境下, “科技创新”正在引领消费升级。
科技创新产品成爆款
扫地机器人、智能空调、智能洗碗机……今年双11,拥有“智能表情”的品牌电器成为天猫电器城的明星产品,相比较先前的非智能电器,消费者们更愿意为这些智能产品“剁手”。
例如科沃斯扫地机器人朵朵S,预售首日1分钟就破万台,预售10天实现单品销售额过亿,这个成绩已经超过其去年双十一28天的预售销量。
在空调类目,智能空调的预售占比高达90%,相较于2015年提升了236%。同样的,新型智能厨房家电代表——洗碗机预售仅7天就超过去年双11期间的洗碗机的整体销量。
电视走向软硬结合时代,买硬件送内容、买内容送电视成为趋势。预售中,内容免费电视销量近8万台。此外,新品类电视销售火爆,今年首次出现的游戏电视、VR电视,预售销售突破万台。
此外,今年全球狂欢节吸引了无数国际科技巨头参与其中,并在预售期间表现抢眼。素有“相机界爱马仕”之称的徕卡,首次登陆双11预售,开始8分钟售价84800元的相机即被预订一台;吸尘器中的“马萨拉蒂”Dyson,其在天猫开设官方旗舰店10天的预售量是其2015年单月的销量8倍。
消费者更愿意为高品质商品付钱
虽然在天猫电器城预售期间,仅8天成交单数就超去年同期近3倍,但电器城方面表示,参与预售的消费者并不是冲着“便宜”去的,更多是冲着“品质好货”来的,消费者更愿意为这些“能带来更好生活”的商品多付钱。
据天猫电器城各类目数据反馈,冰箱和小家电的预售商品的客单价超过日常2倍,而电视预售商品的客单价则是日常的150%。
其中,高能效空调的空调销量占比提升524%,尤其的1、2级能效空调更是占比提升790%,越来越多消费者愿意买更节能的商品。
在主打健康的品牌中,来自韩国的惠人原汁机,仅预售10天已经超过去年同期三倍的销量。单价超过1000元的北鼎养生壶,仅预订量就超过去年品牌双11总销量的2倍。
而在洗衣机类目中,热销的商品更多的是大容量变频滚筒、大容量烘干一体机等商品,“不伤衣服”、“可以杀菌”、“可烘干防霉”等功能点深受越来越多天猫平台消费者的喜爱。
多元化交互催生新零售
在预热方面,除了以往红包雨、大秒杀等传统玩法,今年电器城更是推出更多好玩的互动方式,例如3D版互动城、全城虚拟现实版捉猫猫抢红包、VR购物逛全球等让全球的剁手党过足“手瘾”。
同时,天猫直播也在电器城的双11预热中起到重要作用。据了解,10月24~26日期间,电器城通过16场天猫直播带领消费者一起探访了全球6大科技圣地——去英国伦敦与戴森一起探访D9秘密实验室;去美国弗雷明汉,与Bose一起体验穿越世界上最吵和最安静的房间;来到瑞典的斯德哥尔摩,与Blueair一起探访看北欧科技之星圣地等。
据统计,目前整个直播互动达到7800万人次,这让众多国际科技巨头都对这种新的消费者触达方式很感兴趣,而后续在双11临近之际,电器城方面也表示,类似的直播玩法将会更多。
文章来源:电商在线