抖音快手腾讯网易都上天猫开店了！卖些啥？ -天下网商-赋能网商，成就网商

天下网商记者 章航英

谁能想到，抖音快手腾讯网易等一众互联网公司，在同一个战场相遇了。

那就是淘宝天猫。

“互联网世界，条条大路通淘宝。”这句话，又有了新的解读。

抖音在淘宝卖什么？

最近，抖音在淘宝开了一场直播，为旗下子品牌“抖音文创”带货。直播间充满了酷炫的元素，产品也个性十足，比如一款花朵刺绣渔夫帽、三合一个性数据线、带着音符的马克杯.....

开播的店铺是天猫抖音文创旗舰店。据详情页介绍，这是抖音文创在天猫开的唯一品牌授权店铺，所售商品均为官方正品。

客服也表示，抖音文创是抖音孵化的原创设计品牌，希望打造多维度的品牌体验，成为连接用户与产品之间重要的纽带。旗舰店所有产品均为一线设计师设计，每周四都会开启直播。

抖音文创天猫旗舰店主要卖抖音周边及一些原创设计产品。记者查看旗舰店宝贝分类发现，目前其商品覆盖范围已经包括了联名系列、超酷服饰包袋、文具、3C配件、旅行用品、伴手礼等8个品类。

抖音文创天猫旗舰店最近销量最高的是“抖音小助手微粒积木”，是“抖音小助手”在六一儿童节期间推出的益智玩具，6月份售出100多个。据悉，“抖音小助手”是抖音短视频的官方账号，在抖音平台上已有近4000万的粉丝。

除了抖音文创天猫旗舰店外，抖音还在淘宝上开了一家“抖音文创官方店”。淘宝店比天猫店的产品线更为丰富，其中还包括了一个合作设计师品牌“硅基生物”。

记者查询企查查发现，“硅基生物”是一个男装国潮品牌，其品牌所有企业北京银翼智造科贸有限公司也为字节跳动旗下控股子公司。

自去年开始，字节跳动频频申请“抖音文创”商标，这一系列产品是抖音品牌形象的实物承载。无论是传递品牌心智的抖音周边产品，还是旗下原创设计师服装品牌，抖音都将卖货阵地放在了淘宝。

腾讯快手网易都来了

当然，抖音不是第一家来淘宝天猫开店的大厂。

快手在淘宝上开了家“快手小卖部”，卖快手周边，比如快手毛绒公仔、小块小六手办、快手老铁扑克牌等。“快手小卖部”详情页还有一个“友情提示”：内部员工选择自提，自提地点是快手总部某库房。

腾讯也在天猫上开出了QQ官方旗舰店，专卖腾讯周边产品，比如企鹅主题的手办盲盒、公仔等。此外，腾讯旗下手游王者荣耀也开了家天猫旗舰店，专卖游戏中人物手办，一款蔡文姬Q版手办卖得最火。

网易是互联网大厂中开店数量最多的，包括网易旗舰店、网易严选旗舰店，网易游戏印象旗舰店、网易春风旗舰店、网易云音乐旗舰店、未央旗舰店等十多家店。

主打成人用品的网易春风天猫旗舰店

除了卖实体产品外，淘宝天猫还是虚拟产品交易的重要渠道。

早在两年前，抖音就在淘宝上开出了一家充值旗舰店。98元的980抖币商品，月销高达40多万单 。抖友评价：“比苹果充值便宜多了 ”、“每次都来这里充值”。

快手来得比抖音更早。4年前，快手在天猫上开了一家“快手充值旗舰店”，详情页面显示：这是唯一的快手官方充值方式。店铺销量最高的是价格6元60快币充值的商品，月销达到了40多万单。

除了短视频平台抖音快手充值旗舰店外，腾讯还在淘宝上开了视频会员旗舰店，专门售卖腾讯视频会员服务；类似的还有“爱奇艺旗舰店”、“芒果TV会员旗舰店”、“优酷会员官方旗舰店”……

音乐平台如网易云音乐、QQ音乐及酷我音乐，音频平台喜马拉雅、懒人听书，直播平台触手等，也纷纷在天猫上开店，提供各种会员服务。

大家为什么都上淘宝开店、做直播？

其中一个重要原因或许是，淘宝天猫是离卖货最近的地方。

绝大部分人上各大流量平台是为了娱乐、消遣，而不是买东西；而绝大部分人上淘宝、看直播，是因为他们已经有了购物的需求。

今年618期间，天猫淘宝平台6月1日至6月18日累计下单金额为6982亿元，是第二名的两倍还多。

编辑 陈晨