拿下冠名还不够？上海家化集团日销量翻倍预演“双11”-天下网商

文/天下网商记者宁函夏

通过线下活动、线上直播及多媒体形式，联动子品牌，最终以同比销量增幅超100%的成绩落幕，交易订单数达16.3万。8月27日，上海家化联合聚划算上演超级大牌日，为双11全渠道狂欢打响完美预演。

这是上海家化今年第四次电商品牌造节，也是上海家化官方旗舰店入驻天猫一周年的日子。无论是对单品牌还是全集团造节上，有了多次造节成功经验的上海家化，除了更专注于电商资源和流量战术上排兵布阵，也在通过电商渠道对这个拥有118年历史老字号企业进行品牌创新，再次释放多品牌无形资产的强大势能。

在家化百年的历史基因中，摩登是不可磨灭的一个关键词。它既有时尚的意思，也包含岁月的痕迹。从双妹玉容霜到雅霜雪花膏，家化一直走在摩登的队伍里，成为几代人生活美容护肤不可缺少的品牌。

今年，集团日以“家的摩登时代”作为主题，做出新的尝试。

在产品端上，上海家化以旧带新，为经典国货换上新的包装，并且在上海家化官方旗舰店全面上新。这次“惜往造新”为主题的礼盒中，家化对雅霜雪花膏、友谊护肤脂、梦巴黎香水、海鸥去屑洗发膏、六神花露水等经典产品重新进行包装，提高了用户活跃度和复购率。

在营销上，除了直播，还采取了具有穿越感的“任意门”为创意主线，通过“任意门”发现不同年代的具备摩登精神和气质的上海家化产品，唤起消费者的情感共鸣。

在上海巴塞当代美术馆，家化布置了4个不同年代的场景。顾客通过“任意门”，或许和雅霜面霜一起穿越到属于老式自行车和缝纫机的70年代，或许听着罗大佑，闻到90年代六神花露水的香味。

                 70年代                                        90年代

H5页面上也有4个不同的场景。用户点开传送门，就可以来到相应的年代了解当时家化的产品类型和具体信息。

H5：上海家化穿越70年的包裹

打造母品牌店铺并不是一件容易的事。同样的产品，子品牌店铺吸流效果要明显好于母品牌。上海家化采取电商矩阵模式，用“1家集团旗舰店+N个品牌旗舰店”的战略布局，子母品牌互动，各旗舰店相互导流。

“我们品牌之间会形成一种强关联网络。”上海家化电子商务有限公司总经理郭丁绮向《天下网商》介绍，主品牌抛弃传统卖商品的做法，用套组、礼盒的形式，发挥母品牌的优势。各子品牌图片上方会打出上海家化的品牌标签，在店铺banner上附上链接相互导流。

尽管今年天猫双11晚会冠名权之争已经尘埃落定，不过上海家化并没有停下脚步，而是在寻求子母品牌联动共赢的道路上继续前进。