九成“剁手党”眼中的自己：“双十一”会理性消费-天下网商

经过8年的“促销”洗礼，今年的“双十一”，网购一族们会作何表现？

日前，挖财结合对13560名消费者的问卷调查，同时深入分析挖财海量的记账理财历史数据，发布了“2016年挖财双十一防剁手数据研究”，对“剁手党”在“双十一”期间的购物需求、消费习惯、消费态度、财商指数等进行了科学的分析和预判。

数据研究结果显示——男性消费者出手更加豪气；九成以上消费者选择理性对待“双十一”；与“上有老下有小”的80后相比，60后的“爸爸妈妈”群体购买热情更高；十二星座各有所购物偏好，其中射手女最喜欢购买化妆品，双鱼男喜欢购买零食饮料等；服饰鞋包仍将成为重点扫货对象。

数据还显示，随着近些年互联网金融的普及，人们的财商也得到了极大提高。越来越多的消费者变得更“聪明”，即便是“双十一”消费，也青睐用信用消费和短期理财的方式，实现资金利益的最大化。

拒绝套路 九成“剁手党”要理性消费

“年年双十一，年年剁手，前几年买的非常疯狂，现在越来越没有兴趣了。”今年30岁的吴女士是个“剁手狂”，她清晰地记得2011年、2012年还有2013年的双十一前夜，她都早早将相中的商品放进购物车，守到凌晨等着秒杀。

“当时还很流行双十一商品内部折扣清单，按照名单一个个搜罗下来，觉得便宜，买了一堆不需要的商品。现在想想，满满都是套路啊！”吴女士说，前几年的“双十一”，她都要买上好几千，感觉不买就亏了似的。然而当邮包陆续寄到，才发现很多东西不是买多了，就是买错了。看着家里一堆没用的东西，觉得自己太冲动了。

从2014年开始，吴女士“双十一”的购物冲动开始慢慢减弱了。“主要是跟了几年后，觉得没激情了，疲惫了，年年促销手段都差不多。现在只会买一些必需品，购物情绪不会轻易被煽动了。”

实际上，和吴女士有着一样想法人不再是少数。挖财的调查数据显示，92.76%的受访者认为自己会理性对待今年的“双十一”，仅买必需品。82.56%的受访者表示，“双十一”的购物预算不超过3000元。不过，这会不会是“剁手党”们的美好“愿望”呢？挖财2015年的记账数据显示，去年“双十一”，就有两成的用户购物金额超过了自己的预算。距离2016年双十一还有几天的时间，“剁手党的”理性初衷到底能不能抵住购物冲动，让我们拭目以待。

单身狗的节日，要被60后抢了风头？

历史数据表明，2015年“双十一”，男性、女性消费金额分别占比48.7%、51.3%，但是男性消费者人均消费金额比女性高出24.8%，男性消费者出手更加豪气。

挖财调查数据还显示，今年的“双十一”，60后“爸爸妈妈”群体或将更冲动。60后人群与70后、80后和90后相比，以往常常被认为是网购中的一小撮群体，对网购存在排斥心理。但数据表明，这一现象正在快速扭转。挖财2015年的数据显示，2015年“双十一”，60后人群人均消费高出80后人群42.8%。而今年的挖财数据显示，“双十一”，60后人群的人均消费预算在5013.35元以上。

“喏，你看我购物车，2件羽绒服，一个电饭煲，还有拖鞋……”去年刚退休的向大姐俨然就是一个网购潮人。实际上，她的网购历史并不长，始于2015年。去年，她刚退休，跟着女儿学会了网购，从此一发不可收拾。

现在家里，从面巾纸、咖啡杯到餐桌、充电宝、保温壶、热水器等等，都是向大姐从网上买来的。短短一年的时间，现在她对各类网购平台都了如指掌，甚至还加入了一个专门的同龄人购物群，相互交流商品打折促销信息。

其实，爱网购的60后群体其实比80后、90后更加“土豪”。挖财理财数据显示，双十一前，60后理财用户灵活类账户人均赎回金额最高，环比增长70.34%。分析认为，相比于其他年龄层的群体，这类群体在付款方式上更喜欢“付现”，他们会更多选择使用活期存款或提前预留资金为“双十一”买单。

另外，该群体与80后、90后比起来，在消费观念上也更加“任性”。复旦发展研究院金融研究中心去年曾发布了一个信息消费指数报告，该报告对60后群体进行了专门的分析研究，报告显示，不少60后父母的网购频次、品类覆盖已经超过了90后的孩子。该报告分析，60后家底殷实，消费还属于感性，强调情感和忠诚度，一旦在某家平台形成消费习惯，就会继续保持下去。他们不受经济周期和收入预期的波动，态度普遍是“想购就购”。

而往年在“双十一”唱主角的80后群体，反倒是变得越来越理性。“双十一”期间，不少互联网金融理财平台也会推出理财项目的促销活动。数据调查结果显示，26岁-35岁青年群体更青睐将手上的资金投入到理财项目中，而不是去消费。挖财数据显示，“双十一”期间，80后的人均投资预算在24508.52元以上，而人均购物预算则在3612.34元以下。

挖财研究院分析，身为与“网购”一起成长起来的80后们，此前曾是网购的核心力量。然而，随着逐渐成家立业，家庭生活开支与住房压力增加，“80后”们逐渐成为金融市场的主力军。

单身女青年反倒更理性

挖财双十一大数据报告还分析出了十二星座的购物偏好。其中射手女最想购买的是护肤品，双鱼男则是吃货一枚，射手男则是数码项目爱好者……

挖财数据显示，2015年“双十一”，服饰鞋包消费占比46%，挖财研究院预测：服饰鞋包仍将成为今年消费者重点扫货对象。

星座分析显示：射手女一生都在追求美，既注重内在美，也注重外在美。因此，该星座女生对护肤品需要旺盛。射手座的小孙这次就已经在“购物车”中，装了不少的护肤品，比如，最新款的Amani 500，还有神仙水等。

性格安静、温柔、真挚和会体贴人的双鱼男，喜欢宅在家里吃各种零食。双鱼座的小许在互联网公司工作，他选定了泰国芒果干、台湾自然素材饼干、美国杏仁等。

此外，今年的“双十一”，单身群体是不是更容易剁手？答案可不一定。挖财基于受访者双十一期间购物预算与理财预算，制定了挖财剁手情绪指数，用来反映受访者双十一期间购物的倾向性。剁手情绪指数越高，说明该受访者更倾向于购物。剁手情绪指数显示，已婚人士的剁手情绪明显高于未婚人群。其中，80后女青年剁手指数最低，不凑热闹不跟风，表现更理智。

最盛产双十一“土豪”的原来是浙江温州 

“2016年挖财双十一防剁手数据研究”还显示了各个城市的“剁手”指数。其中，温州人以人均5818.42元的购物预算夺得了“剁手榜”榜首。紧随其后的是杭州和南京。人均购物预算分别为5215.78元、4940.68元。不过这些城市花的多也赚的多。挖财数据显示，杭州、温州、南京这三个地区的受访者“双十一”前在各大互联网金融平台投入的金额也相对更高，分别为28810.1元、28397.4元、25620.8元。

2016年的“双十一”，哪些城市的人将最“精明”？排第一名的非上海莫属。在付款方式上，上海地区的受访中，有64.64%的人优先选择用信用卡或者京东、白条等信用支付的方式支付，随后是宁波和北京。信用卡/信用支付比例分别为61.42%和60.45%。

“剁手族”财商明显提高   青睐无缝对接双十一短期理财项目

 随着近些年互联网金融的普及，消费者们也变得越来越精明，开始站在资产管理的角度，规划自己的投资和现金的使用。挖财理财大数据显示，进入10月以来，挖财平台上的理财项目迎来一波销售小高峰。尤其是短期稳健型理财项目，投资人数环比上月上涨158% ，人均投资金额环比上月上涨30%。

挖财研究院分析，距离“双十一”越来越近，有些精明的“网购族”会提前将购物资金“挪用”了出来购买短期理财项目，到“双十一”当天刚好到期赎回，可以提现消费。

在支付方式上，信用支付也成为了年轻人最喜爱的支付方式。挖财的调查数据显示，双十一，53.55%的八零后、九零后受访者表示，“双十一”网购时，会优先选择用信用卡或者京东、白条等信用支付的方式支付。

“这是消费者财商得到大幅提升的表现。”挖财理财专家认为，合理利用信用支付，不仅可以缓解大量购物带来的资金紧张问题，还能够获得额外收益。简单算一笔账，如果双十一的购物预算是1万元。消费者可在双十一之前通过更改账单日的方式，获得最长50天的免息期。按照互联网金融平台上，50天的理财项目收益7%的年化收益率来算，光利息就有近100元。再加上，不少信用卡都会推出刷卡积分的活动，算上来，收益不小。

面对双十一，一大笔开支即将来临，投资者们究竟该怎么做才能找到购物与理财之间的平衡点呢？对此，挖财理财专家也给出了专业的理财建议。首先，活期和定期项目要实现有效配比，多元化理财存下“剁手”基金；其次，就算是小钱，也不要闲置，可以定投基金或购买货币基金等等；第三，“双十一”前投资超短期或者活期理财项目，实现资金过渡。最后，学会使用信用支付，合理安排投资期限，到期还账单，灵活实现套利。