水果吃不起？聚划算牵手原产地，正宗火山荔枝1斤12爆卖200吨-天下网商-赋能网商，成就网商

5月15日，聚划算与海口市联合召开发布会，会上双方宣布，要借助聚划算强大的商业爆发力，将海口火山荔枝打造成为海南新的区域公共品牌和地域名片。

海口火山荔枝是今年以来，聚划算引爆的第N个原产地直供生鲜品类。5月14至17日，聚划算预计要卖光300吨海口火山荔枝。据记者发稿时，48小时内，聚划算已经售出超200吨火山荔枝。

专家表示，火山荔枝在海南有2000年种植历史，超过10万亩种植面积，因其富硒、多汁、小核、香甜的特质广受全国人民欢迎。今年，海口火山荔枝被国家市场监督管理总局授予国家地理标志证明商标，品牌价值进一步提升。

用一句通俗的话说，不是所有海南荔枝都能叫海口火山荔枝。平日里大家熟知的妃子笑、桂味等称呼，只是荔枝的品种，而海口火山荔枝则是国家颁发的地理标志和区域共用品牌，只有经过了严苛的标准认证，才能使用火山荔枝的商标和称号。

拥有国家认证品牌的海口火山荔枝，是不是很贵呢？前段时间不少年轻人面对线下超市动辄60一斤的荔枝，在社交媒体上哀号——自己连荔枝自由都没有了？

在5月14至17日的“聚划算卖空海口火山荔枝”活动中，5斤海口火山荔枝只有58.9元，相当于一斤不到12块钱，还顺丰包邮。而在线下商超，正宗海口火山荔枝的价格能达到3倍以上。

在聚划算，当全网最高品质遇上全网最低价，淘宝吃货们做不出了，不到48小时就抢走了20多万单，彻底将海口火山荔枝的线上销量引爆。

熟知中国农产品的消费者和商家都知道，做农产品难，做农产品品牌更难。海口火山荔枝之所以选择和聚划算合作，除了核弹级的商业爆发力之外，看上的还有聚划算强大的品牌孵化能力——只有在聚划算，才能让农民尝到品牌溢价的甜头，把利益真真正正的留在农村。

这其中的奥秘，就在于聚划算强大的下沉能力，以及新客获取能力。情人节期间，聚划算卖光了云南顶级鲜花基地的千亩鲜花，平日里只能在北上广看到的A级玫瑰，被聚划算卖到了全国每一个省市自治区——六成订单来自下沉市场，八至九成的用户为品牌新客。绝大多数的中国消费者首次记住了顶级玫瑰的品牌名——方德波尔格。

聚划算卖空的云南特优级沃柑，全国消费者更是记住了“云南甜、自然甜”的品牌口号。300万颗13度甜的特优级沃柑从云南玉溪直供全国消费者餐桌，消费者在品尝到自然香甜的沃柑同时，还帮助了玉溪果农脱贫致富。

“以前的柑橘，就是批发商去地理收老百姓的百家果，根本无法谈品控。现在我们的做法是把老百姓集中起来，规模化种植。果农除了出租果园的收入，还每月领工资，年底还有分红。”云南甜品牌负责人表示，“这种规模化、品牌化种植给农民带来了实打实的效益，以前的贫困户，五年不到，都开上了摩托车，还有的家庭买起了小轿车。”

核弹级的商业爆发力让农产品不愁卖，增加农民的信心；强势的市场下沉能力让农产品卖得好，稳定农民的收入；强大的品牌孵化能力让农产品更好卖，让农民获取品牌溢价。这是聚划算的助农三部曲，也是中国农产品品质升级、品牌升级的必经之路。

以海口火山荔枝为例，由于气候事宜，海南的荔枝往往先于两广福建的荔枝早上市一个月，通过聚划算，海南荔枝能够在这一个月抢占中国境内全部省市的市场，尤其是三四线及以下城市市场。在聚划算强势下沉的带动下，海口火山荔枝将上市时间优势转化为市场空间优势。

也正是因为看到了未来，海口的果农才拿出每斤不足12元的全网最低价凸显诚意。这下惊动了总部位于英国的吉尼斯世界纪录总部。

15日中午，在吉尼斯世界纪录官员的见证下，来自海口的12名采摘能手进行了了1小时采摘最多荔枝的吉尼斯世界纪录的挑战。本来吉尼斯设定的纪录，是12人1小时采摘300公斤海口火山荔枝，结果满心欢喜的果农1小时内采摘的荔枝超过750公斤。

在聚划算的引爆下，这群平日里忙碌在海口烈日下的普通果农，把自己的名字写进了吉尼斯世界纪录的史册上。

实际上，以聚划算为先锋的阿里平台，在农业领域早有电商界吉尼斯的称呼。仅农历新年来的三个月时间，天猫、淘宝、聚划算就已经创下了N个助农记录：千亩云南花田、300万枚特优级沃柑、50000份泰国顶级榴莲、240万枚中国放心蛋……每一项助农记录的背后，都是从田间到餐桌，从农民到消费者的共赢。