花呗联合DT财经发布《2017年轻人消费生活报告》-天下网商

《2017年轻人消费生活报告》以1985年-1999年出生的用户为样本，通过消费数据及行为分析，向人们展现了当下年轻人消费多元又务实的真实生活形态。

90后占据半壁江山，西藏地区年轻人消费异军突起

花呗90后占比47.25%

花呗数据显示，在目前超过1亿的用户中，90后占据半壁江山，占比 47.25%。

在全国31个省市、自治区及港澳台地区中，上海、北京、浙江、西藏、江苏、海南、天津、福建、辽宁、湖北地区的年轻人花呗每月人均消费金额排名前十。

其中，西藏地区的年轻人购买力可谓“异军突起”，以最近一个月的花呗消费数据为例，该地区的年轻人人均消费金额963元，仅次于上海、北京、浙江。

年轻人消费路线，战略上开放，战术上“保守”

相较于走“储蓄型路线”的父辈们，如今的年轻人更习惯信用消费，提前享受，花明天的钱让今天的自己活得更好。报告显示，近四成（37.4%）的90后把花呗设为支付宝首选支付方式，比85前群体高出11.9个百分比。

花呗分期也受到了年轻人的喜爱。以花呗上最受欢迎的商品类目“手机”为例，76.5%的年轻用户都会选择使用分期。另外一个有趣的发现是，在分期这件事儿上居然“男女有别”，女性年纪越大越爱分期，男性年纪越小越爱分期。

提前消费、分期消费在年轻人群中接纳程度高，这会让他们“肆意挥霍”吗？其实未必。根据花呗数据显示，69.4%的用户每月消费都能控制在授信额度的2/3以内，多数年轻人能做到“剁手”的同时保持理性。

运动健身和二次元消费  年轻人求潮不求贵

随着AB站、弹幕、鬼畜越来越多地进入大众视野，二次元消费也开始突破“次元壁”。花呗报告分析了漫画、手办、Cosplay三种典型二次元消费数据发现：漫画已经是80年代生人的专属，它在90后眼中已被淘汰，Cosplay和手办才是主流。在使用花呗购买过这两样商品的用户中，90后分别占比62.81%，63.01%。但从购买力上讲，还是85后实力雄厚，他们购买手办月均花销791.2元，是90后的1.8倍。

90后消费数量多但金额少的情况也体现在运动消费上。90后对运动装备的需求，已从基本的运动鞋“升级”到了健身器材和智能手环。但在运动产品上人均花费最多的还是85后用户。

除了二次元和运动健身，年轻人内容消费涨势明显。2017年初，苹果iTunes支持花呗付款，据统计通过花呗充值iTunes用户，85后年轻用户占比达到91.6%。

以往人们的认知中，爱追星、爱追剧是女生的专利，然而从花呗数据上看，舍得花钱还是男生。在优酷和iTunes上付费购买的用户、和花钱较多的用户，男性居多。而且年纪越小的男生，越爱消费内容产品。

年轻人不只会买买买，还是有责任心的好青年

花呗报告参考引用来自飞猪、支付宝公益的数据，更全面展示当下年轻消费群体画像。

《飞猪85后年轻群体旅行消费特征报告》显示，85后年轻人是“带老人一起旅行的用户”中，占比最高的（44.57%）。

此外，来自蚂蚁金服公益的数据显示，过去一年中，在支付宝爱心捐赠平台上参与捐赠的90后人数（占比48%）已经超过80后（占比45%），占据了半壁江山。