被美的收购后，东芝首个大动作！发布的新品竟然是…-天下网商-赋能网商，成就网商

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摘要：东芝白电被美的收购后，首个大动作是发布高端洗碗机。它为什么要切入这样一个新兴品类呢？

文/何宏颖

伴随着消费升级，年轻一代正在被解放。洗碗机，这一原本小众的冷门单品，自去年成功在天猫孵化后，如今衍生为一个新兴的热门市场。

来自家电行业权威数据机构中怡康的数据显示，2017年1-11月洗碗机市场零售量90.2万台、零售额39.5亿元，同比增长131.3%和119.5%，线上、线下保持双线增长。其中，线上销售量超过线下，天猫平台以绝对优势位居行业第一。

业内人士预测，2018年洗碗机全年零售额将达到89亿元，零售量将达到208万台，天猫洗碗机规模将同比增长达到200%以上，未来市场发展空间巨大。

12月27日，天猫联合美的、西门子、方太、海尔、松下、九阳、老板、博世、华帝、美诺、惠而浦、东芝等12大品牌，举行了“洗碗机战略合作发布会”，宣布建立洗碗机生态联盟，同时共同发布了洗碗机行业服务标准。

值得注意的是，去年被美的收购白电业务的东芝，在发布会上首发了两大系列的全智能洗碗机，正式宣布进军中国市场。

东芝首款洗碗机在天猫首发

“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝！”东芝的这句广告词曾风靡中国。

东芝曾诞生了一大批知名家电产品

但这个走过142年的日本老品牌，其白电业务如今被中国品牌收入囊中。2016年3月，美的集团与日本东芝签署股权转让协议，收购东芝家电业务的主体80.1%的股权。此次交易，美的获得东芝品牌 40 年全球授权，以及超过 5 千项家电相关专利，还有东芝家电在日本、中国、东南亚的市场、渠道和制造基地。

因此，12月27日发布会现场东芝首发新品：全智能洗碗机，也是东芝被收购后的第一个大动作。

东芝全智能洗碗机中国首发

东芝选择切入了一个爆发性极强，但却是一个小众的新兴品类，这背后，与东芝在中国市场的新定位不无关系。“此番，东芝进军中国市场，实施的是百年品牌的高端化战略。“东芝洗碗机项目总监刘战向《天下网商》表示。

在这个市场空间巨大的新市场，东芝看到了品质人群的巨大需求。中怡康数据调查显示，71.8%的用户对洗碗机的认知在于提高生活品质和效率。

东芝进军中国洗碗机市场，产品定位于“全智能”，所强调“科技、精工、美学”等核心关键词，剑指洗碗机中高端市场，呼应美的的全产品线。从首发产品产品价位层面分析，东芝洗碗机定价档位，从五千元至九千元多档，明显高于市场主流机型。

有意思的是，东芝洗碗机的渠道首发选择了天猫，目前，T系列已经将在天猫同步上线，而线下渠道将在明年5月份上线。

2018年洗碗机零售额将达89亿元

洗碗机市场的增长，比想象中还要来得不可思议。

前几年，这个在欧美市场普及率高达70%的厨房标配产品，在中国市场一直水土不服。就以美的洗碗机为例，2000年，美的就开始生产洗碗机，但几乎出口海外市场。

直到2016年，当天猫电器美家团队观察到洗碗机在线上的增长趋势，联合主流品牌共同孵化了这个新兴品类后，美的也因此连续尝到了来自本土市场的甜头。继去年双11爆发后，今年双11，美的洗碗机天猫总销售额排名第一，同比增长95.2%。

2017年1-11月洗碗剂市场分渠道规模（数据来源：中怡康）

几何倍增式的爆发，一直没停止过。今年前11个月，线上洗碗机零售量同比增长188.4%，远高于线下的89.5%。

短短1年间，新面孔不断涌入市场，品牌数量达到了51个、型号267个。爆发的势头还延伸至线下。“以前，线下经销商都不愿意做，现在，大家思路明显变了。就拿正上市的美的水槽洗碗机来说，集成水槽、洗碗机、果蔬净化机、垃圾处理器后，经销商都抢着卖。” 美的洗碗机市场相关负责人告诉《天下网商》。

据了解，2018年，洗碗机零售额89亿元，将同比增长88%，零售量有望达到208万台。家电资深分析人士刘步尘分析认为，相比于中国整个彩电5200多万台的零售量，洗碗机份百万级别的零售量实属小众，但是作为一个未来厨房的标配品，未来3-5年间，中国洗碗机市场势必迎来快速增长期。

编辑/陈晨

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