一小时破了去年全天记录！今年双11，“雷军的礼物”杀向哪里？-天下网商-赋能网商，成就网商

文／何宏颖  编辑／陈晨

就在天猫双11开启的瞬间，所有人都在关注着作为今年预售的最大黑马的表现——小米90分。这一小米生态家族成员，果然不负众望。

开场1小时，小米90分销售额突破2000万元！而去年，这个成绩则用了一整天时间！

在这个不眠之夜中，90分北京运营指挥部与上海总部近100人坐镇两地现场。所有身着红色战服，润米科技CEO刘苗带头上阵亲自“上线接客”！

润米科技CEO刘苗

90分，是小米生态家族又一明星品牌。从预售开始的11天中，90分一直霸榜，拿下天猫箱包类目预售榜冠军，成了最出色的黑马。

“今年天猫双11目标是箱包类目的销售第一名。”刘苗女士告诉《天下网商》。力压新秀丽、美旅等国际大牌后，90分毫不掩饰此番应战双11的决心。

90分北京运营指挥部的“鸡血袋”

这背后是小米生态链、雷军和一家上市公司的故事。

2014年底，开润股份创始人范劲松见到小米联合创始人、生态链负责人刘德，讨论合作互联网出行用品事宜。谈了90分钟后，刘德直接拍板投资！2015年2月，润米科技成立，旗下品牌取名为“90分”。

2015年9月15日，90分旅行箱诞生，它出自小米和开润股份共同投资的生态链企业——润米科技，这是小米生态链的第一家生活消费品公司。当时，雷军亲自发微博：小米高管每人都收到了一份礼物，售价299元90分旅行箱。

依靠“单品爆款”产品思维，90分在奢侈品与山寨货之间敲开了一个巨大的箱包行业蓝海市场。这也给母公司开润股份带来了强劲的动力。2016年12月21日，开润集团正式登陆深交所创业板，成为箱包类企业登录资本市场的第一股。

“90分是基于互联网成长起来的新品牌，天猫对于90分来说不仅提供了用户的口碑积累平台，更是我们了解用户反馈和需求的一个重要渠道。”刘苗坦言。今年9月中旬，90分推出最新产品90分金属登机箱米家定制版，以699元的双11预定价，成为天猫双11的箱包类目的爆款新品，预定数破万，而经典主推款90分PC旅行箱，以219元起的双11预定价，预定数超两万只。

90分推出粉红色旅行箱

成立2年来，90分除了聚焦于庞大的米粉群体之外，也在不断根据不同人群需求延展品类。从最基础的PC旅行箱开始，逐渐拓展至背包、智能跑鞋、轻薄羽绒服等产品，以及最近90分金属旅行箱的迭代。

小米，为90分提供了大量的用户群、渠道支持。90分的首款产品最先登陆小米商城，随后进入小米官方旗舰店。初来乍到，自带“米粉”（小米的粉丝）的90分销量持续攀升。不只是线上，在线下，跟随小米之家开店的脚步，90分箱包等多品类SKU也相继入驻。