700家法国独立书店抱团取暖，成立线上平台对抗亚马逊-天下网商-赋能网商，成就网商

文|路遥

编辑|刘婧

对独立书店而言，亚马逊曾经是颠覆行业的洪水猛兽，不过如今，这样的看法或许发生了改变，书店们更想在亚马逊的地盘抢点生意。

据法国媒体报道，近日，法国书店行业公会（SLF）宣布推出独立书店线上平台（Librairiesindependantes.com），该工会旗下700家法国独立书店入驻，用户可以在线上下单，然后到门店直接取货。

“Librairiesindependantes.com不是单纯的网站，而是独立书店专业联盟的线上延伸。”法国书店行业公会主席Matthieude Montchalin表示。从功能上看，独立书店线上平台好比“机票订购”这样的第三方网站，用户点击图书后，页面会跳转至各个独立书店的官网页面。

法国独立书店线上平台页面

实际上，许多法国独立书店已经通过自建站、电商平台等方式触角伸向了互联网，然而这些独立书店在线上的存在感却不是很高，没有多少消费者知道它们。法国书店行业工会认为，这种新的联盟方式能让独立书店在线上获得更多关注，同时也可以让中小型出版商加强与书店的联系。“我和法国大约120家法国书店合作，这样的平台能让我们更方便地接触书店。”法国Apeiron出版社社长YvesChagnaud如此评价道。

宣战，再宣战

实际上，在亚马逊诞生之前，独立书店的日子就没那么好过了。1980年，法国《解放报》曾用弥漫着一股“死亡气息”来形容法国小型书店的处境。不过，法国的独立书店并没有就此消亡。尽管整体行业利润率微薄，但法国目前仍有约3500家独立书店。

之所以能活到今天，法国政府或许是这些独立书店最该感谢的对象。1981年，法国政府出台法规，规定在法国境内销售的新书折扣不能超过定价的5%。几十年后，这条古老的法规变为法国书店和出版社的护身符，即便是亚马逊也不能在法国无限制打折。

在法国，保护本土书店和出版行业已经成为一种共识，法国政府也在逐步加强扶持力度。2013年，法国通过新的修订议案，规定亚马逊不能在新书九五折的基础上，再向消费者提供免运费服务。当时的法国文化部长认为，亚马逊将总部设置在卢森堡，从而避免向法国缴税。虽然亚马逊并未违法，但法国书店行业公会认为此举涉嫌不正当竞争。

而独立书店们也曾不止一次地向亚马逊宣战。

据《财经》报道，2013年，50多家巴黎书店联合起来组建了一个名为“Paris Librairies”的在线网站。巴黎读者能在网站上找到150万册图书，相当于在逛一家8500平方米的大型书店。虽然这个数字与亚马逊相比，无疑是小巫见大巫。

Paris Librairies网站

自救，唯有自救 

2015年，常年盘踞线上的亚马逊在美国西雅图开了第一家实体书店，它通过线上销售数据和用户评分来决定陈列顺序。《赫芬顿邮报》发现，亚马逊实体书店的最佳展位常年被各类高分食谱占据，更神奇的是，文学大家托尔斯泰的名作的分数甚至低于YouTube视频博主的新书。“真正的文学会渐渐在这种书店消失”，出版社MelvilleHouse的创始人DennisJohnson对此十分悲观。

尽管独立书店和出版商们对亚马逊嗤之以鼻，但从大多数消费者的角度看，在亚马逊上买书更加便宜，也更加方便。如果传统书店不能提供更多的价值，那么不再光顾只是早晚的事。

一些独立书店已经做出了改变。法国书店行业公会表示，目前很多法国独立书店都建起了独立官网，方便老客户在线下单，同时也能在线上接触到新用户。而此次公会牵头搭建的独立书店平台也以联盟的方式，让700家独立书店在线上为消费者提供更多的藏书选择。另外，社交媒体的崛起也让独立书店拥有了属于自己的“小喇叭”，只要发出文字和图片，就能在线上找到气味相投的同类。

许多法国独立书店有自己的官网

除了往亚马逊的“老地盘”挺进，独立书店也试图提供亚马逊无法提供的线下体验。据《出版社周刊》报道，在美国奥斯丁有一家名为“书人”的独立书店，每年举办面向11-14岁青少年的夏令营活动，而夏令营主题则是根据青少年畅销系列小说《波西·杰克逊》设计而来。除了爬墙、游泳等外户探险活动之外，书店还邀请了大学教授讲解希腊和罗马神话故事。

显然，卖书已经不是独立书店唯一的业务，它们还出售自制咖啡、马克杯、巧克力、明信片等一系列衍生产品。对独立书店来说，用充满“调性”的装修、咖啡餐饮、书友会以及其他创意性线下活动把本地读者圈成“死忠粉”只是第一步，书店们的终极目标是成为文化聚集地甚至文艺青年旅游景点。

在亚马逊的时代，身形娇小的独立书店或许也有自己的生存空间。