小地址里的大进口：海淘地址变迁难倒海外仓调度员-天下网商-赋能网商，成就网商

网商君

“以前大部分发往中国的快递都寄往北京、上海、广州，今年双11出现了很多我都没见过的地址。”

妮可是考拉海购海外仓的员工。今年双11的挑战除了繁忙，还有快递单上出现的越来越多未曾听闻的中国城市。“比如Shishishi（石狮市），Zhumadian（驻马店），baoji（宝鸡）……确实让我困扰。”妮可说道。

考拉海购位于北美的海外仓，传送带上双11商品正“排队”发往中国

这是近年迅速扩大的进口消费市场所催生的有趣现象，据考拉海购工作人员表示，进口消费持续普及，订单上出现越来越多中国地级市甚至县城的名字，经常会有海外仓员工被难倒。

10月4日，第三届进博会开幕。疫情后，中国快速恢复的国内市场，备受海外商家和品牌关注。

11月3日，天猫国际联合德勤在上海发布《中国进口消费市场研究报告2020》。报告指出，受疫情影响，出境游熔断，进口消费回流提速，1-5月进口额同比增长23%，线上进口消费市场更是高速增长。

《报告》显示，中国的进口消费正在显现出年轻化特点。以80、90后为代表的新中产依然是进口消费的主力军。在考拉海购，最有消费力的黑卡会员中80、90后占到了近8成。

图片来自于《中国进口消费市场研究报告2020》

除了人群上年轻，进口消费也在不断普及。除了北上广等一线城市外，山西、河北的进口消费者数量明显增加。新兴市场充满活力，低线市场消费者的年增长率达42%。尤其是在疫情期间，六线城市的日均消费人数同比增长57%。

进口消费群体的不断扩大，也带来消费需求新变革，消费者已经不再满足于千篇一律的国际大品牌，小众、独特的品牌成了人们的新欢。

数据显示，今年双11期间，考拉海购海外直购业务销量相比今年6月增长334%。拉脱维亚、捷克、斐济成了最受黑卡会员欢迎的海淘小众目的地。每天从世界各地通过考拉汇聚而来的包裹垒起来约有5个珠峰高，路途最远的跨境包裹是从荷兰邮寄到新疆喀什一个三口之家。

回看全球进口消费变迁2000年，从公元前骆驼穿行在丝绸之路上，运回皮草和香料，到海上丝绸之路的珍珠和红木，人类社会的进口消费曾经历漫长的摸索。

进入工业革命后，技术的革新不断带来海淘的进化，到国外旅行顺带扫货也一度流行。近年来，随着不断扩大进口政策的落地和互联网技术的发展，进口消费线上化进程也在提速。如今，消费者只需要躺在床上通过手淘、考拉海购等app，就可以买全球、逛全球。

而越来越多全球品牌，通过阿里巴巴等“快车道”加快入华。首届进博会以来，越来越多“进博展品”通过电商平台，走入中国千家万户。

“首届进博会至今，通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，阿里巴巴大进口业务加速稳步发展，助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。”阿里巴巴集团副总裁刘鹏表示。

进口商品包裹上中国地址的变迁，折射着进口消费的加速普及。为了帮助妮可等海外仓员工认识越来越多的中国新兴城市，现在，考拉海购海外仓定期举行培训，请海外的中国员工帮助本地仓库调度员熟悉中国地名。

“通过这些神奇的地址，我才知道中国原来这么大，疫情结束后我也很想去看看。”妮可说道。